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香飄飄2021年實現(xiàn)營收34.66億元果汁茶業(yè)務表現(xiàn)亮眼

2022-04-29 20:43:22來源：同花順財經(jīng)

4月29日晚間，香飄飄（603711）發(fā)布2021年年報及2022年一季報

。報告顯示

，2021年

，香飄飄全年實現(xiàn)營收34.66億元

，凈利潤2.23億元

，2022年一季度營收4.96億元

。

值得一提的是

，公司果汁茶業(yè)務表現(xiàn)亮眼

，去年全年營收5.56億元

，同比增長6.43%。今年一季度

，盡管受新一輪疫情的沖擊

，果汁茶營收仍達到1.47億元，同比增加8.37%，實現(xiàn)逆勢增長

。

2021年年報顯示

，在疫情影響和新茶飲沖擊等多重挑戰(zhàn)之下，香飄飄在沖泡板塊保持了良好的經(jīng)營韌性

，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定

；另一方面，即飲板塊作為雙輪驅動戰(zhàn)略下推動企業(yè)發(fā)展的新引擎

，成為第二增長曲線

。

沖泡板塊一直是香飄飄的主陣地，從整個行業(yè)來看

，國內沖泡奶茶經(jīng)過多年優(yōu)勝劣汰的市場選擇

，競爭格局已基本穩(wěn)定。公司作為國內主要的沖泡奶茶經(jīng)營企業(yè)

，2012年至2021年連續(xù)十年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一

。數(shù)據(jù)顯示，2021年公司沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營收27.76億元

，2022年一季度營收3.29億元

。“健康化”新產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)力

，2021年第四季度推出的新品類牛乳茶

、臻乳茶在電商渠道試銷，在上市首季實現(xiàn)收入近2000萬元

。

近年來

，隨著消費者的健康意識不斷攀升，對于健康的訴求推動著食品飲料行業(yè)向著健康化方向轉變

。彭博數(shù)據(jù)顯示

，預計2025年健康食品市場規(guī)模為11408億元，同比增長5.6%

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！敖】祷壁厔輰⑸羁逃绊懯称凤嬃闲袠I(yè)，并逐步轉化為內驅力

，成為引導行業(yè)創(chuàng)新的動力點

。

除了在產(chǎn)品上進行健康化升級之外，香飄飄在渠道上采取“保存量

、挖增量”的策略

，深耕下沉渠道，實施“千縣萬鎮(zhèn)”計劃

，篩選出人口基數(shù)大

、歷史銷售表現(xiàn)好

、品牌勢能沉淀足的147個地級市，并針對其中652個重點區(qū)縣進行滲透

，不斷提高渠道終端的滲透率

。

另外，受益于公司互聯(lián)網(wǎng)化轉型戰(zhàn)略的實施

，電商渠道銷量保持持續(xù)增長

，2021年營收同比增加17.48%，其中沖泡板塊的電商渠道貢獻了2.29億元銷量

，同比增加32%

。

在即飲板塊，公司果汁茶業(yè)務全年實現(xiàn)增長

。公司表示

，增長主要得益于渠道精細化及產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。近年來

，依托中國市場旺盛的消費熱情

，食品飲料行業(yè)“上新”源源不斷，產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加快

，并逐漸成為驅動品牌和行業(yè)發(fā)展的增量引擎

。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國快消品增長額46%源于不斷涌現(xiàn)的新品創(chuàng)新

。

2021年

，香飄飄依托于新品研發(fā)“門徑”管理體系的推出和電商試銷環(huán)節(jié)的引入，以及不斷增加的研發(fā)投入

，新品上市成功率有較大提升

。據(jù)了解，2021年3月份上市的新品“紅石榴白葡萄口味果汁茶”

，當年實現(xiàn)營收近8000萬元

，占果汁茶整體銷量14%，成為繼“桃桃紅柚”

、“泰式青檸”后又一熱銷口味

。

在即飲板塊的渠道策略上，香飄飄堅持“原點渠道深耕

、勢能渠道造勢

，收割渠道獲銷量”，積極推進渠道精細化管理

。公司以武漢為樣板

，聚焦核心95城，深耕學校

、CVS等原點渠道

，打造高勢能，營造熱銷氛圍

，從而帶動果汁茶整體銷量的提升

。年報顯示，MECO果汁茶一線城市分銷同比增長29.7%

，二三線城市分銷同比增長25.8%

，原點渠道實現(xiàn)動銷增長80%。在核心95城

，21年整體銷售同比增長12.5%

，武漢樣板城市更是同比增長61.5%。隨著渠道精耕策略進一步落地

，有望帶動核心95城迎來更大銷量

。

對于未來，公司表示

，作為杯裝奶茶的引領者和果汁茶品類的開創(chuàng)者

，香飄飄將堅持“沖泡+即飲”雙輪驅動戰(zhàn)略，積極探索企業(yè)轉型之路

，一方面通過沖泡品類健康化升級和下沉渠道深耕

，挖掘存量，穩(wěn)固沖泡基本盤

；另一方面聚焦核心95城

，通過渠道精細化管理，做足勢能

，擴大增量

。(CIS)

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責任編輯：孫知兵

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