今日關(guān)注：實(shí)探深圳茅臺冰淇淋旗艦店：一周時間實(shí)體店熱度大減

，線上代購價仍然翻番

，并表示自己在“i茅臺”APP上進(jìn)行購買的過程中發(fā)現(xiàn)？赡苷怯捎诿┡_冰淇淋的“稀缺性”，代購者和一些渠道平臺從中尋覓到了賺錢的機(jī)會。

《》記者注意到，在電商平臺出現(xiàn)了多個網(wǎng)店銷售茅臺冰淇淋

，并且銷量火爆，不少店鋪的月銷量達(dá)到2000+或1000+。其中，多數(shù)網(wǎng)店商家設(shè)置為3杯起賣，售價集中在300元以上；單獨(dú)購買一杯的價格集中在130元以上；6杯的售價集中在700元以上；12杯的售價多在1200元以上，三種口味可進(jìn)行組合購買。

記者以消費(fèi)者身份向多家電商平臺客服進(jìn)行咨詢

，大多數(shù)店主均表示支持大批量購買，不限購，并表示：“這款冰淇淋目前沒有任何經(jīng)銷商，我們也是代購，肯定正品！?/p>

熱度能“燒”多久

？

“選擇冰淇淋這種產(chǎn)品，確實(shí)是因?yàn)槠湎鄬τH民以及覆蓋范圍較大

，而且可以和茅臺目前較多的實(shí)體門店結(jié)合起來形成協(xié)同效應(yīng)和收入疊加效應(yīng)。茅臺冰淇淋的價格并不親民，這實(shí)際上也是維護(hù)茅臺品牌高端形象以及品牌定位的需要，因此較高的價格定位除了可以更加精準(zhǔn)篩選客戶群體之外，還可如同當(dāng)年的瀘州老窖（000568）香水等產(chǎn)品一樣引發(fā)市場關(guān)注和發(fā)揮品牌宣傳的效應(yīng)。”IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《》記者采訪時分析稱。

對于茅臺開發(fā)冰淇淋產(chǎn)品

，廣科咨詢首席策略師沈萌則向《》記者分析指出：“茅臺集團(tuán)在負(fù)責(zé)人換新后，對于內(nèi)部改革的意愿強(qiáng)，推動茅臺未來更好發(fā)展、在消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)變化時能繼續(xù)保持品牌價值，茅臺如何與年輕人建立更緊密的感情連接是無法回避的問題。因此，在鐘薛高等新興冷飲品牌熱度的吸引下，茅臺選擇推出茅臺冰淇淋，既有茅臺的新品噱頭刺激獵奇的消費(fèi)需求，又滿足夏季來臨年輕人對冰淇淋的喜愛?div id="4qifd00" class="flower right">