精準(zhǔn)把控時(shí)代趨勢(shì) 王老吉逆勢(shì)增長(zhǎng)

，其陣營(yíng)玩法層出不窮。而這些持續(xù)變身出新的做法，顯然是近年來(lái)王老吉品牌戰(zhàn)略的最佳注腳。這一期，我們不妨對(duì)準(zhǔn)這個(gè)家喻戶曉的王老吉飲料，分析王老吉在成長(zhǎng)道路上有哪些變化?在新一輪消費(fèi)形勢(shì)下又將面臨哪些新變局?

01行業(yè)趨勢(shì)呈現(xiàn)新走勢(shì)

據(jù)艾媒咨詢《2021年飲料消費(fèi)趨向洞察》數(shù)據(jù)顯示

，近年來(lái)我國(guó)飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9914億元，預(yù)計(jì)2024年將突破1.3萬(wàn)億。

一方面

，飲料市場(chǎng)上的蛋糕是巨大的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)，線上電商渠道也是不容忽視的銷(xiāo)售模式。企業(yè)要想從市場(chǎng)中突圍，必須得學(xué)會(huì)“兩條腿走路”。另一方面，90后、00后甚至10后人群逐漸成為了新時(shí)代飲料消費(fèi)的主力軍，換句話來(lái)說(shuō)，擁有了他們，便等同于擁有了市場(chǎng)。除此之外，過(guò)往市場(chǎng)在飲料方面的單一化，已經(jīng)逐漸滿足不了年輕人的消費(fèi)欲望。產(chǎn)品的單品多元化選擇是他們的最新追求。為了迎合消費(fèi)者各種挑剔的需求，細(xì)分品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，各大賣(mài)場(chǎng)和線上陸續(xù)推出新款，比如說(shuō)各種品牌的0脂0卡飲料等等。

雖然從業(yè)態(tài)形勢(shì)來(lái)看，涼茶市場(chǎng)份額似有下滑跡象

，但這似乎對(duì)王老吉并沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)大影響，從財(cái)報(bào)來(lái)看甚至做到了逆市上揚(yáng)。就在今年王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流表示，行業(yè)還有增長(zhǎng)的空間，“從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看