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存量市場換機周期延長市場后續(xù)走向仍需觀察

2022-10-28 09:26:35來源：智通財經(jīng)

根據(jù)CINNO Research月度智能手機銷量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國內(nèi)地市場智能手機銷量約為6220萬臺

，環(huán)比增長3.7%

、同比下降20.8%。9月中國內(nèi)地市場智能手機銷量約為1960萬臺

，較8月銷量環(huán)比下降4%

，同比下降18%。

手機品呈現(xiàn)的明顯分化趨勢

。隨著蘋果iPhone 14系列的發(fā)布與出貨，蘋果手機的銷量持續(xù)上升

，同比與環(huán)比雙雙增長

。與Top 5中其余安卓品牌情況相比

，蘋果呈現(xiàn)一枝獨秀的市場表現(xiàn)

。

具體來看，9月蘋果(AAPL.US)以約460萬部的銷量重回國內(nèi)市場第一

，同比增長26.8%，環(huán)比增長68.4%

，環(huán)比

、同比雙增長，Top5品牌同比和環(huán)比唯一正增長

，主要得益于蘋果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持續(xù)良好的市場表現(xiàn)

。

榮耀持續(xù)表現(xiàn)良好

，以約300萬部的銷量排名第二，雖安卓機陣營排名第一

，但也同比下降20.4%，環(huán)比下降16.8%;OPPO/vivo分別位列第三和第四

，同比跌幅依舊顯著

，同比分別下降37.4%和36.8%

，環(huán)比下降18.1%和16.3%，市場份額持續(xù)由榮耀搶占;小米(01810)排名第五

，同比下降36.3%

、環(huán)比下降18.5%，Top5品牌環(huán)比降幅最大

。

盡管在第三季度傳統(tǒng)旺季效應(yīng)的帶動環(huán)比有小幅回升

，但并未有明顯的銷量增長

，市場表現(xiàn)遠不及預(yù)期，終端市場需求依舊呈現(xiàn)低迷態(tài)勢

，預(yù)計2022年全年國內(nèi)智能機銷量僅在2.6-2.7億部。

2022Q3蘋果手機表現(xiàn)優(yōu)于國產(chǎn)安卓手機

，蘋果依舊穩(wěn)居國內(nèi)市場第一的位置，同比上升12.4%

，環(huán)比上升5.7%

，同比、環(huán)比雙增長

，Top5品牌銷量同比唯一正增長。隨著蘋果依靠在品牌

、軟硬件、生態(tài)等方面的優(yōu)勢

，不但在高端市場予取予求

，而且通過更豐富更多價格段的產(chǎn)品組合

，逐漸在出貨量上也邁入快速增長

。

其余手機品牌上，OPPO排名第二

，環(huán)比上升5.4%，同比下降36.3%

，同比跌幅顯著

，Top5品牌同比跌幅最大;榮耀銷量表現(xiàn)穩(wěn)定，排名第三

，環(huán)比上升4.9%，同比下降15.5%;vivo

、小米分別排名第四和第五，小米同比

、環(huán)比雙降

，環(huán)比降幅17.6%

，同比降幅31.3%

。

CINNO Research表示

，隨著第四季度的到來，雙十一

、年尾促銷等活動開啟

，各家手機廠商都開始新一輪的減價促銷

，預(yù)計會給中國內(nèi)地手機市場帶來一定的增量與活力。不過在品牌

、軟硬件功能等并沒有核心革命的當(dāng)下

，存量市場換機周期延長已是常態(tài)

，手機市場后續(xù)走向需要持續(xù)觀察

。

關(guān)鍵詞：存量市場換機周期延長市場后續(xù)走向仍需觀察國內(nèi)地市場智能手機銷量安卓品牌

責(zé)任編輯：孫知兵

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