環(huán)球熱點!憑借影視劇廣告植入快速提升知名度,沃隆食品高額銷售費用背后存隱憂
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【資料圖】
借娛樂營銷手段刺激產(chǎn)品銷售
,雖然一定程度上能提升品牌知名度,但高額銷售費用對于業(yè)績的“侵蝕”卻是不容忽視的。此外,公司高毛利率數(shù)據(jù)明顯異于行業(yè)平均,讓人懷疑這一數(shù)據(jù)的真實性。近日,由周梅森編劇
,秦昊、萬茜、田雨等主演的現(xiàn)實題材大劇《大博弈》迎來大結(jié)局,劇中的幾家公司不同的發(fā)展路線引發(fā)觀眾熱議,而除了劇中公司,劇外的青島沃隆食品股份有限公司(以下簡稱“沃隆食品”)同樣受到觀眾熱議。作為一家擬IPO的企業(yè)
,沃隆食品之所以被觀眾熱議,原因是《大博弈》劇中多次出現(xiàn)沃隆堅果產(chǎn)品鏡頭,它是該劇零食獨家植入合作企業(yè)。在近幾年熱播的電視劇中,沃隆食品的身影已經(jīng)屢屢出現(xiàn),比如此前熱播的《都挺好》、《掃黑風暴》、《民國大偵探》、《二十不惑2》靠廣告“砸”出知名度
高額銷售費用背后有隱憂
招股書披露,沃隆食品是以堅果相關(guān)產(chǎn)品為核心的休閑食品生產(chǎn)商
,產(chǎn)品體系圍繞堅果類食品構(gòu)建。雖然公司表示“研發(fā)”為自己經(jīng)營的首要環(huán)節(jié),可從實際情況看,公司對于研發(fā)的重視程度并不高。數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年(報告期),沃隆食品研發(fā)費用分別僅為37.63萬元、157.61萬元和188.45萬元,占營業(yè)收入的比重分別僅為0.03%、0.18%和0.17%,不論是實際金額還是占比,均相當?shù)汀?/p>當然
,對于休閑類食品行業(yè)而言,研發(fā)似乎本就不是重點,這一點從招股書披露的行業(yè)對比數(shù)據(jù)得到佐證(見表1),其中除了鹽津鋪子(002847)的研發(fā)費用率要較高一些外,其他公司的研發(fā)費用率均比較低,報告期內(nèi)的行業(yè)算術(shù)平均值分別為0.80%、0.93%和0.86%,均低于1%,但相比來看沃隆食品的競爭對手諸多,就拿其主打產(chǎn)品混合堅果來說
本就無需太高的科技含量
數(shù)據(jù)顯示
,報告期內(nèi)其銷售費用始終在2億元左右,其中僅宣傳推廣費用和電商平臺費用合計就占到了7~8成(見表2)然而,通過大量廣告推廣“砸”出來的知名度是并不扎實的
大量廣告推廣等銷售費用的支出
此外
據(jù)新浪旗下的黑貓投訴平臺數(shù)據(jù),截至11月30日
如此情況讓人疑惑
重要數(shù)據(jù)未披露
高毛利率有疑點
《紅周刊》發(fā)現(xiàn)
《紅周刊》根據(jù)Wind數(shù)據(jù)整理出8家已上市的堅果行業(yè)公司財務(wù)數(shù)據(jù),與沃隆食品進行對比后發(fā)現(xiàn)
,沃隆食品的毛利率在2020年和2021年不但遠超行業(yè)均值,而且還超過了洽洽食品(002557)我們知道
,企業(yè)的毛利率與企業(yè)生產(chǎn)所消耗的材料成本息息相關(guān),而材料的消耗又與企業(yè)原材料采購及存貨有關(guān)系。據(jù)招股書披露,沃隆食品的原材料主要為腰果、扁桃仁在原材料消耗方面
按照同樣的邏輯驗證其2020年數(shù)據(jù),也可發(fā)現(xiàn)前述差額接近7700萬元
。那么,沃隆食品連續(xù)兩年相關(guān)數(shù)據(jù)出現(xiàn)巨大的差額,到底是如何產(chǎn)生的就很令人費解了。實際上
,若詳細分析相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),原材料消耗金額如果偏低,則會導致原材料采購與消耗之間的差額偏高,進而背離存貨期初與期末差值,結(jié)合沃隆堅果遠超行業(yè)諸多上市公司毛利率的事實來看,其披露的成本數(shù)據(jù)的真實性是存在疑點的,而對此,需要公司作出說明,并按照信披相關(guān)要求,將其原材料采購價格、數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)披露完整。原材料采購存在客戶依賴
除了上述疑點外,從沃隆食品披露的采購數(shù)據(jù)來看
,這其中也存在一些疑點有待公司解答。根據(jù)沃隆食品在披露主要原材料采購情況時公布的數(shù)據(jù),公司2021年藍莓干的采購總金額為5815.78萬元
,占比為9.02%。然而,在招股書中披露的前五大供應(yīng)商中,公司向第二大客戶為MEDURI FARMS,INC.采購的藍莓干金額為5838.09萬元,占當年采購總額的比例為9.03%。這就顯得很奇怪了,公司向第二大客戶采購藍莓干的金額竟然要比當年藍莓干總額采購金額還要多出22萬元,即使公司所采購的藍莓干全部來自第二大客戶,數(shù)據(jù)的不相同也是很奇怪的事,而如若藍莓干采購不是單一客戶,則更需要公司予以解釋說明了。從前五大供應(yīng)商來看
2019年和2020年也存在類似情況
。比如2019年向MEDURI FARMS,INC.采購藍莓干的比例占到了總藍莓干采購金額的95.82%;2020年向MEDURI FARMS,INC.采購藍莓干的比例占到了總藍莓干采購金額的99.97%。很顯然
,沃隆食品在單品堅果原材料采購上,是存在對境外大客戶依賴情況的,一旦因為某種原因無法向這些客戶采購,有可能會對公司產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響,即便是短期內(nèi)能找到替代供應(yīng)商,但產(chǎn)品質(zhì)量方面如何把控也是需要考慮的問題。(本文已刊發(fā)于12月3日《紅周刊》
,文中提及個股僅為舉例分析,不做買賣建議。)關(guān)鍵詞: 銷售費用
責任編輯:孫知兵
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