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天天速看：東風風神完勝的2022：深入推進年輕化戰(zhàn)略
，全面邁入馬赫“芯”時代

2023-01-06 21:43:34來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng)

2022年是極不平凡的一年

，在疫情反復之下，各行各業(yè)生存唯艱

。作為中國重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)的生產(chǎn)與銷售也面臨困境

。但在國家乘用車購置稅減半征收以及地方

、企業(yè)的各種財政補貼與優(yōu)惠政策的支持中，汽車行業(yè)穩(wěn)住了自2021年以來銷量小幅回升的勢頭

。

中汽協(xié)方面預測

，2022年全年國內(nèi)汽車總銷量為2680萬輛，同比增長2%

。盡管整體行情穩(wěn)定

，但具體到企業(yè)層面來看，2022年不少主流合資企業(yè)

、自主品牌銷量下滑嚴重

。但也有表現(xiàn)突出的企業(yè)，其中的典型代表如東風汽車（600006）集團旗下的主力乘用車品牌——東風風神

。

(資料圖片僅供參考)

銷售數(shù)據(jù)顯示

，東風風神1-12月銷售190,587輛，同比增長58%

。站上年銷19萬輛全新臺階

，成就東風風神品牌有史以來最佳年度銷量。

東風風神接近60%的銷量增速

，在一眾中國自主品牌中名列前茅

。相比之下，廣汽傳祺

、吉利汽車

、長安汽車自主品牌等2022年全年或前11個月銷量增速均低于15%，上汽榮威

、長城汽車（601633）銷量更是出現(xiàn)下滑

。

這不得不引人思考，在如此的行業(yè)逆境中

，東風風神是如何做到的

，它的優(yōu)異表現(xiàn)又將為行業(yè)帶來怎樣的經(jīng)驗？

將年輕化進行到底

當前汽車消費呈現(xiàn)快速年輕化的趨勢

，東風風神作為始終秉承以用戶為中心的自主品牌

，自然早就察覺到了這一變化，近幾年在品牌、產(chǎn)品和營銷上

，東風風神一直在深入推進年輕化戰(zhàn)略

。

事實上，東風風神著力打造的全新車系——奕炫家族

，瞄準的目標消費群體便是年輕人

，在設計上增加運動感、時尚感

，在性能上強調(diào)操控感

，不斷向賽車靠近。這些都是當下富有活力和激情的年輕人對于生活的態(tài)度和追求

。

在產(chǎn)品方面

，2022年東風風神的重要工作就是強化產(chǎn)品的年輕化屬性。2022年9月

，擁有自主品牌“賽道級寬體家轎”之稱的東風風神奕炫MAX煥新上市

，新推出2023款多個版本的車型。新車在繼承奕炫家族賽道基因的基礎上對外觀內(nèi)飾

、智能配置進行了大量升級，極大提升了駕駛舒適性與用車便利性

，進一步滿足年輕人的多樣化需求

。

另外，在經(jīng)過北京專業(yè)賽道

、汕頭南澳島之旅的彎道試煉后

，全面驗證了全新奕炫馬赫版賽道級的專業(yè)性能和“CTCC彎道王”的硬核實力。這些產(chǎn)品的升級迭代持續(xù)吸引著一波又一波年輕消費群體的注意力

，引領了國內(nèi)家轎市場的發(fā)展

。

營銷層面，2022年東風風神不斷打造年輕化營銷活動

。伴隨著東風風神皓極的上市進程

，皓極元宇宙、皓極小劇場

、皓友詩路之旅等可以與年輕人產(chǎn)生共鳴的汽車生態(tài)被逐漸建立起來

。

10月29日，東風風神全新奕炫馬赫版的上市活動更是充滿了年輕人的荷爾蒙

，基于年輕消費群體對于抖音

、脫口秀等新生事物的喜愛，風神邀請到瘋狂大小楊哥

、虎哥

、米朵、呼蘭、徐志勝

、吐提等一大批流量大咖及脫口秀演員助陣

，以線上直播脫口秀的方式，為全新奕炫馬赫版舉辦了一場專屬于年輕人的上市發(fā)布會

。

7月

，東風風神相繼通過抖音紅人、知名車評人在年輕人聚集地抖音平臺發(fā)起“全網(wǎng)首次24小時宅車計劃”“24小時車輛不熄火行駛”

，更一步拉近了奕炫MAX與年輕人的距離

。12月，借助世界杯賽事在全球掀起的運動熱潮

，東風風神以“我的家轎亦可賽道玩轉車圈‘世界波’”為主題

，挑戰(zhàn)車圈首次高速跑位+五連蛇形繞樁+凌空射門花樣玩法，將奕炫MAX運動屬性展現(xiàn)地淋漓盡致

，引起了大量年輕群體的關注

。

經(jīng)過多年的深耕，年輕的標簽已經(jīng)牢牢地貼在了東風風神身上

。另一方面

，隨著自主研發(fā)的馬赫動力日漸成熟，東風風神在產(chǎn)品技術方面也進入新的發(fā)展階段

。

全面邁入馬赫“芯”時代

作為東風公司擁有完全知識產(chǎn)權

、自主研發(fā)的最新技術成果，東風馬赫動力裝機量在2022年9月跨入10萬臺的全新里程（002219）碑

，推動東風風神全面邁進馬赫“芯”時代

。

馬赫動力是東風自主乘用車動力品牌。2014年

，東風集團正式啟動馬赫動力發(fā)動機平臺開發(fā)

。馬赫平臺首款產(chǎn)品馬赫1.0T發(fā)動機2017年正式投產(chǎn)。馬赫動力第二款發(fā)動機也即目前產(chǎn)品搭載的馬赫動力1.5T發(fā)動機項目于2017年啟動

，2020年正式投產(chǎn)

。東風馬赫動力，作為東風汽車100%自主掌控的動力系統(tǒng)

，儲備了多項全球領先技術

，尤以41.07%的熱效率躋身世界一流發(fā)動機梯隊。據(jù)悉

，目前馬赫動力已推出馬赫動力1.5T

、東風馬赫雙擎混動系統(tǒng)以及馬赫1.5L。

馬赫動力1.5T發(fā)動機和東風馬赫雙擎混動系統(tǒng)

，先后斬獲“中國心”十佳發(fā)動機

，并蟬聯(lián)兩屆中國汽車風云盛典“評委會年度特別獎”

。歷經(jīng)與搭載藍鯨動力、鉅浪動力等賽車的巔峰對決后

，東風風神奕炫以“中國CTCC三冠王”的最新身份

，向國人充分展示著東風馬赫動力“最冠軍”的魅力與實力。

強大的馬赫動力配合東風風神在產(chǎn)品設計

、智能化配置與服務方面的全方位提升

，讓東風風神的發(fā)展進入快車道。在終端銷售表現(xiàn)方面

，東風風神銷量持續(xù)保持高速增長

，2021年、2022年銷量增速分別達到73%與58%

，遠超國內(nèi)自主品牌平均水平

。

不過，作為東風公司“十四五”規(guī)劃中的自主乘用車事業(yè)主力軍

，東風風神任重而道遠

。未來，東風風神將加速新能源產(chǎn)品的布局和投放

。東風馬赫動力還將進一步擴容

，應用到東風風神系列全新車型。到2023年東風風神將實現(xiàn)PHEV

、EV的多能源動力布局

，而這只是東風風神變革的第一步，面對即將到來的新能源汽車市場的下半場競賽

，東風風神已經(jīng)開始布局自動駕駛、智慧座艙等技術

，未來也將繼續(xù)引領中國自主品牌的發(fā)展浪潮

。

關鍵詞：東風風神

責任編輯：孫知兵

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