西藏旅游2022年積極化危為機

，全方位優(yōu)化稀缺優(yōu)勢待“綻放”

、康養(yǎng)旅游的重要目的地……

手握眾多稀缺資源的西藏旅游

，在行業(yè)整體受挫的2022年并未“躺平”，而是結(jié)合旅游消費趨勢，及時進(jìn)行產(chǎn)品、營銷、服務(wù)以及運營等全方位的“立體”升級。報告顯示，2022年公司以內(nèi)涵吸引客戶為導(dǎo)向豐富產(chǎn)品體系，借助雅魯藏布大峽谷兩岸氣候特點，以九垂核心吸引體驗產(chǎn)品為中心，精準(zhǔn)設(shè)定產(chǎn)品體系細(xì)分，一方面持續(xù)在全國客源地市場開展包機、專列、自駕合作，實現(xiàn)全年基本大盤的穩(wěn)定；另一方面利用海拔差異，繼續(xù)豐富九大垂直自然帶的核心吸引產(chǎn)品體系，目前南峰大本營品質(zhì)線路產(chǎn)品已投入運營，玉松島完成施工并在2023年林芝桃花節(jié)期間迎客，巴松措輕奢徒步內(nèi)容不斷豐富。此外，公司還通過共創(chuàng)研學(xué)、親子等主題線路產(chǎn)品和探索“景區(qū)流量型產(chǎn)品+個性化定制體驗”的產(chǎn)品模式，帶動細(xì)分品質(zhì)客群的獲客及多元消費的提升。

不僅如此

，報告期內(nèi)，西藏旅游還以打造旅游目的地IP為牽引，緊抓市場觸點并重點加快數(shù)字營銷。一方面，公司加強新媒體矩陣推廣宣傳，不僅打造抖音話題“巴松措藍(lán)”與“巴松措藍(lán)”品牌IP，還根據(jù)地域特性打造西藏風(fēng)情直播間，多舉措持續(xù)撬動用戶出行；另一方面公司還搭建林芝旅游港用戶深度運營體系，當(dāng)前已通過抖音、攜程、公眾號等多渠道運營