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瀘州老窖二曲（2025版）煥新上市
，“三無”策略切入年輕消費賽道每日消息

2025-09-10 15:00:01來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

2025年

，光瓶酒市場競爭持續(xù)升溫，新品迭出

、格局生變

。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)不完全統(tǒng)計

，僅2025年以來

，便有多款光瓶酒新品。從價位上來看，這些產(chǎn)品均落在50-100元價位區(qū)間

。

名酒企業(yè)為何加碼高線光瓶酒賽道

？有行業(yè)預(yù)測顯示，2025年光瓶酒市場規(guī)模預(yù)計突破2000億元

，其中，定價50-100元的高線光瓶酒尤為亮眼

，增速預(yù)計超過40%

。

這一趨勢背后，是理性消費觀念崛起

。消費者不再單純關(guān)注價格

，轉(zhuǎn)而更加追求品質(zhì)真實感。當下市場呈現(xiàn)實用主義與情緒消費并存的特征

，新一代消費者尤其青睞極簡風(fēng)格、去包裝化體驗和反套路溝通

，這也為高線光瓶酒的快速發(fā)展提供了土壤

。

瀘州老窖（000568）敏銳捕捉這一市場轉(zhuǎn)向，在半年報中就提及

，要將資源向中高端大眾主流產(chǎn)品傾斜

，積極布局正在高增長的光瓶酒賽道。隨半年報一同披露的

，還有瀘州老窖二曲(2025版)煥新上市的消息。新品定價65元/瓶

，旨在樹立“名酒光瓶品質(zhì)典范”的市場形象

。

面對高線光瓶酒的強勁增長和酒企戰(zhàn)略調(diào)整的雙重背景，瀘州老窖二曲(2025版)能否以“鯰魚”之姿激活高線光瓶酒賽道

、為行業(yè)注入新活力

？

產(chǎn)品策略：極簡主義下的“價值回歸”

瀘州老窖二曲(2025版)定位“價值回歸型”產(chǎn)品

，承載瀘州老窖“塔基品牌”發(fā)展使命

，鞏固大眾消費基本盤。該產(chǎn)品以“無美顏

、無噱頭

、無套路”的“三無”理念為核心，徹底摒棄行業(yè)過度包裝與營銷浮夸的積弊

，回歸白酒消費的本質(zhì)——品質(zhì)與體驗

。

具體而言，“無美顏”體現(xiàn)為極致簡約的包裝設(shè)計

，拒絕外在修飾

；“無噱頭”表現(xiàn)為不依托水分獎項或夸大賣點，依靠真實品質(zhì)直面消費者

；“無套路”強調(diào)真誠

、直接的溝通方式，重建品牌與用戶之間的信任關(guān)系

。

盡管以“三無”自謙，瀘州老窖二曲(2025版)在工藝

、酒體

、口感與體驗四個維度實現(xiàn)了扎實煥新，構(gòu)筑了產(chǎn)品的核心競爭力

。

據(jù)了解

，瀘州老窖二曲(2025版)采用純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，通過全鏈條數(shù)智化管控確保品質(zhì)穩(wěn)定

。特別是在酒體設(shè)計上，嚴選糧香風(fēng)味更濃郁的基酒

，經(jīng)專業(yè)團隊精心調(diào)配

，最終形成“糧香濃郁入口柔，回味凈爽無雜味”的獨特風(fēng)味

，符合大眾日常高頻次飲用需求

。

此次煥新動作并非孤立發(fā)生

。近期發(fā)布的瀘州老窖投資者關(guān)系管理信息指出

，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷消費觀念、需求結(jié)構(gòu)

、場景與渠道的深刻變革

。消費者從“量的滿足”到“質(zhì)的追求”，更加注重產(chǎn)品的實際價值與品牌內(nèi)涵的契合

；年輕消費群體更傾向于個性化

、低度化

、利口化

、悅己化的酒類消費

。

在這一背景下

，瀘州老窖二曲(2025版)通過“三無”策略

，大幅削減非必要包裝與營銷成本

，將資源聚焦于內(nèi)在品質(zhì)提升

，實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)平價”

，契合理性消費時代消費者對質(zhì)價比的核心追求

。

營銷創(chuàng)新：圈層共鳴與反向營銷

當下的年輕人熱衷什么

？——脫口秀

。當下的酒企更聚焦什么

？——年輕消費群體

。瀘州老窖二曲(2025版)精準捕捉這一交匯點

，以脫口秀為媒介，實現(xiàn)白酒品牌與年輕一代的深度對話

。

據(jù)悉，瀘州老窖二曲(2025版)上市之際攜手脫口秀演員徐志勝

，共同講述“三無”故事

，演繹“實在好酒，品質(zhì)致勝”的品牌主張

。

2021年

，徐志勝闖入了大眾視野。他在舞臺上用幽默瞬間俘獲了無數(shù)觀眾的心

，且走紅至今

。

徐志勝以“無美顏

、無包裝

、無修飾”的天然形象立足演藝圈，靠實力贏得認可

；瀘州老窖二曲(2025版)同樣強調(diào)“無美顏

、無噱頭、無套路”

，以產(chǎn)品本質(zhì)面對市場

。兩者在理念層面高度契合

，為合作奠定信任基礎(chǔ)

。

更重要的是，脫口秀文化自帶的滲透力與幽默感

，助力瀘州老窖二曲(2025版)構(gòu)建更接地氣的溝通場景

，進一步推進瀘州老窖的年輕化戰(zhàn)略。借助徐志勝的個人影響力與風(fēng)格特征

，瀘州老窖二曲(2025版)能夠更有效地觸達90后群體

，實現(xiàn)跨圈層共鳴。

同時

，瀘州老窖二曲(2025版)采用自黑式反向營銷

，“三無”為傳播焦點，主動降低消費者心理防線

，激發(fā)好奇與探索欲往

，從而有效引導(dǎo)購買行為。這場合作并非簡單追求聲量

，更重在傳遞“實在好酒

，品質(zhì)致勝”的核心主張

，重塑消費者對瀘州老窖二曲的價值認知

。

戰(zhàn)略視野：年輕化系統(tǒng)布局的關(guān)鍵落子

從瀘州老窖二曲(2025版)攜手徐志勝的合作中不難看出，其目標明確指向年輕消費群體

。這背后是瀘州老窖年輕化體系建設(shè)上的長坡厚雪

、久久為功。

近年來

，瀘州通過多種方式持續(xù)推進品牌年輕化，包括拓展產(chǎn)品矩陣

、推進品類創(chuàng)新

、打造自有IP及跨界聯(lián)動等。從低度酒產(chǎn)品開發(fā)到“窖主節(jié)”IP打造

，從聯(lián)名茶飲到跨界雪糕

，從數(shù)字化營銷到社交媒體互動，瀘州老窖不僅在產(chǎn)品上創(chuàng)新

，更在品牌體驗

、消費場景和情感聯(lián)結(jié)上努力貼近年輕一代

，構(gòu)建了一個相對完整的年輕化戰(zhàn)略生態(tài)體系

，旨在為品牌注入新鮮活力并培育未來的消費主力軍。

而此次推出的瀘州老窖二曲(2025版)主推42%vol版本

，精準契合當前低度化飲酒趨勢

，更好滿足年輕消費者對輕松飲用與舒適體驗的需求。

財報數(shù)據(jù)顯示

，瀘州老窖2025年上半年新興渠道營收同比增長27.55%

，數(shù)字化營銷和年輕消費群體拓展成效初顯。此次瀘州老窖二曲煥新正是瀘州老窖品牌年輕化體系化建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)

。

具體來看

，瀘州老窖二曲(2025版)搶占光瓶酒主流價格帶，意在夯實大眾消費基礎(chǔ)

。其二

，其反套路式營銷手段能夠有效推動品牌溝通語言年輕化

，與新生代消費者建立有效對話

。其三

，其“實在好酒”的親民形象

，更全面、更親民

，助力品牌形象刷新與圈層拓展

。

根據(jù)公司表述，瀘州老窖二曲(2025版)被明確納入金字塔產(chǎn)品體系中的“塔基型”產(chǎn)品

，旨在完善高

、中、大眾價格帶的完整布局

，強化企業(yè)對不同消費人群的覆蓋能力。

瀘州老窖二曲(2025版)煥新是一次基于深刻市場洞察的精準戰(zhàn)略出擊

。它通過產(chǎn)品端的“價值回歸”和溝通端的“去套路化”

，直面新消費時代的挑戰(zhàn)。

在白酒行業(yè)競爭從高端化單一維度轉(zhuǎn)向多元化

、細分化的背景下

，能否準確把握消費趨勢、快速響應(yīng)市場變化

，已成為企業(yè)下一輪增長的關(guān)鍵。瀘州老窖通過此次產(chǎn)品煥新

，不僅強化了品牌在大眾市場的競爭力

，也為行業(yè)提供了戰(zhàn)略聚焦與年輕群體溝通的新思路。

隨著瀘州老窖二曲(2025版)的上市

，瀘州老窖能否成功打通年輕消費市場

、實現(xiàn)大眾產(chǎn)品線的價值重塑，或?qū)⒊蔀闉o州老窖年輕化戰(zhàn)略成效的重要觀察指標

。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)頻道財經(jīng)資訊

責(zé)任編輯：孫知兵

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