夢潔股份2021年報：營收穩(wěn)健增長

，疫情因素影響短期利潤表現(xiàn)

、市場渠道等多方面進(jìn)行大刀闊斧的改革，進(jìn)而擺脫行業(yè)依托低折扣促銷的方式，建立夢潔自身的品牌護(hù)城河，轉(zhuǎn)向長期競爭優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士指出

，高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必然意味著短期投入的增加和成本的迅速攀升，加之國內(nèi)疫情反復(fù)等偶發(fā)性因素疊加，具體到上市公司層面則體現(xiàn)為業(yè)績的短期陣痛。但從長期經(jīng)營層面來看，夢潔股份高端品牌戰(zhàn)略定位在行業(yè)內(nèi)具備稀缺性，隨著諸多不確定因素陸續(xù)消除，公司品牌影響力、競爭力穩(wěn)步提升，仍有望率先收獲高端賽道紅利，實現(xiàn)整體盈利能力的回歸和提升。

億級投入助力品牌形象全面提升

隨著消費(fèi)升級趨勢愈加明顯

，聚焦高端賽道，滿足高端用戶需求成為市場的必然趨勢。而把增長引擎從過去的“流量驅(qū)動”，調(diào)整為“心智驅(qū)動”，是獲取企業(yè)對高端床上用品市場主導(dǎo)性的關(guān)鍵。

占領(lǐng)用戶心智離不開市場推廣

。報告顯示，2021年，夢潔股份加大投入展開多媒體矩陣布局，強(qiáng)化品牌對于“高端床上用品”的心智認(rèn)知主導(dǎo)性,銷售費(fèi)用增長至7.24億元，同比增長14.40%。公司全新的品牌形象宣傳廣告遍及全國28個重點(diǎn)城市的核心商圈、機(jī)場、高鐵站等要塞位置；官方網(wǎng)站與官方商城全新升級，配合品牌推廣、產(chǎn)品宣發(fā)節(jié)奏，持續(xù)推進(jìn)在各媒體平臺的宣傳