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夢潔股份2021年?duì)I收穩(wěn)健增長疫情因素影響短期利潤表現(xiàn)

2022-04-30 10:42:00來源：同花順財(cái)經(jīng)

本報(bào)記者何文英

4月30日

，夢潔股份（002397）發(fā)布2021年度報(bào)告及2022年一季度報(bào)告

。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.63億元

，同比增長10.93%

；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.56億元

，由盈轉(zhuǎn)虧。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.14億元

，凈利潤虧損約900萬元

。

對于業(yè)績變動(dòng)原因，夢潔股份表示

，2022年第一季度疫情反復(fù)

，公司經(jīng)營受到影響，回款情況不佳

，經(jīng)充分考慮

，基于審慎性原則，對2021年末各類資產(chǎn)進(jìn)行了全面清查和減值測試

，公司應(yīng)收款項(xiàng)壞賬準(zhǔn)備

、存貨跌價(jià)準(zhǔn)備等增加，對截至2021年12月31日資產(chǎn)減值損失的相關(guān)資產(chǎn)計(jì)提相應(yīng)的減值準(zhǔn)備合計(jì)約1.65億元

，直接影響公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)

。

另據(jù)年報(bào)顯示，夢潔股份自2021年起開啟高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

，對品牌形象

、產(chǎn)品研發(fā)、市場渠道等多方面進(jìn)行大刀闊斧的改革

，進(jìn)而擺脫行業(yè)依托低折扣促銷的方式

，建立夢潔自身的品牌護(hù)城河，轉(zhuǎn)向長期競爭優(yōu)勢

。

業(yè)內(nèi)人士指出

，高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必然意味著短期投入的增加和成本的迅速攀升，加之國內(nèi)疫情反復(fù)等偶發(fā)性因素疊加

，具體到上市公司層面則體現(xiàn)為業(yè)績的短期陣痛

。但從長期經(jīng)營層面來看，夢潔股份高端品牌戰(zhàn)略定位在行業(yè)內(nèi)具備稀缺性

，隨著諸多不確定因素陸續(xù)消除

，公司品牌影響力、競爭力穩(wěn)步提升

，仍有望率先收獲高端賽道紅利

，實(shí)現(xiàn)整體盈利能力的回歸和提升。

億元級(jí)投入助力品牌形象提升

報(bào)告顯示

，2021年

，夢潔股份加大投入展開多媒體矩陣布局，強(qiáng)化品牌對于“高端床上用品”的心智認(rèn)知主導(dǎo)性

，銷售費(fèi)用增長至7.24億元

，同比增長14.40%

。公司全新的品牌形象宣傳廣告遍及全國28個(gè)重點(diǎn)城市的核心商圈、機(jī)場

、高鐵站等要塞位置

；官方網(wǎng)站與官方商城全新升級(jí)，配合品牌推廣

、產(chǎn)品宣發(fā)節(jié)奏

，持續(xù)推進(jìn)在各媒體平臺(tái)的宣傳、種草等活動(dòng)

。報(bào)告期內(nèi)

，夢潔領(lǐng)銜床品行業(yè)實(shí)現(xiàn)主流人群觸達(dá)，全域曝光超18億人次

。

為高端戰(zhàn)略落地

、確保高品質(zhì)產(chǎn)品，夢潔股份在報(bào)告期內(nèi)再度拔高原材料標(biāo)準(zhǔn)

，在新疆

、寧南、舒蘭

、廣西四大高端原材料產(chǎn)地進(jìn)行資源布局

。

設(shè)計(jì)研發(fā)方面，公司對外整合國內(nèi)外高端設(shè)計(jì)資源

，2021年簽約前LV簽約設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent Du Sartel為夢潔巴黎設(shè)計(jì)中心總監(jiān)

、聯(lián)合香奈兒合作設(shè)計(jì)師MarionCollet、愛馬仕設(shè)計(jì)師Sophie Meilichzon

、湘繡非遺傳承人潘妍等頂尖設(shè)計(jì)資源

，簽約清華美院張寶華院長為夢潔國風(fēng)美學(xué)院院長，提升品牌研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力

，打造差異化產(chǎn)品

。

報(bào)告期內(nèi)，夢潔股份投入研發(fā)費(fèi)用8663萬元

，同比增長12.9%

，獲得國家工業(yè)和信息化部“國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”認(rèn)定。

渠道布局持續(xù)優(yōu)化

報(bào)告期內(nèi)

，夢潔股份陸續(xù)啟動(dòng)品牌視覺整體更新

、線下門店的提質(zhì)改造以及數(shù)字化供應(yīng)鏈完善等舉措。

線下門店方面

，夢潔關(guān)閉不符合標(biāo)準(zhǔn)的店鋪提升開店標(biāo)準(zhǔn)，加快大店運(yùn)營與布局

，現(xiàn)有核心商圈600平方米以上旗艦大店標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)95家

，均保持較高的盈利水平

。同時(shí)，公司布局國內(nèi)一線核心百貨與購物中心等渠道

，提升店鋪形象與單店盈利能力

，市場地位穩(wěn)固提升，銷售排名保持領(lǐng)先

。

基于上述措施

，夢潔線下門店的店效表現(xiàn)顯著提升。在此前召開的夢潔高端戰(zhàn)略成果分享會(huì)上

，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露

，去年1月-8月全國平均店效同比疫情前（2019年）增長了23%。

在線上

，夢潔同樣逐步舍棄不規(guī)范渠道及部分低端產(chǎn)品

，進(jìn)入高品質(zhì)運(yùn)營軌道。2021年

，夢潔電商天貓平臺(tái)銷售增速達(dá)50%

，客單價(jià)同比提升59%；雙十一期間線上全渠道同比增長88%

，夢潔天貓旗艦店同比增長104%

；銷售Top1超級(jí)單品，平均每秒銷售8件

；客單價(jià)同比增長31%

。

單從數(shù)據(jù)來看，夢潔“高端床上用品”的品牌定位

，正在悄然影響著消費(fèi)者的習(xí)慣

。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：“夢潔”高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）位列同類產(chǎn)品銷量第一位

，進(jìn)一步驗(yàn)證夢潔高端戰(zhàn)略初具成效

。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期業(yè)績下滑不足為懼

，關(guān)鍵是長期發(fā)展邏輯

。夢潔股份進(jìn)行高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，有望逐步形成差異化競爭優(yōu)勢

。另一方面

，我國家紡行業(yè)仍處在無序經(jīng)營、中低端惡性競爭中

，上市公司更是稀缺

。對資本市場而言，高端品牌無疑更加具備市場想象空間

。

（編輯上官夢露）

關(guān)鍵詞：夢潔股份

責(zé)任編輯：孫知兵

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