每日頭條!珍酒李渡強行赴港IPO:動銷已顯疲態(tài) 高增長靠高返利驅(qū)動
出品:上市公司研究院
(資料圖片僅供參考)
近日,珍酒李渡集團有限公司(以下簡稱:珍酒李渡)正式遞表港交所
不過
,隨著近些年白酒消費體量的擠壓式下滑,除去“茅五瀘洋汾”等第一檔頭部玩家,不少酒企面臨著較大的競爭壓力,尤其是前幾年醬酒擴產(chǎn)熱下的產(chǎn)能集中兌現(xiàn),生產(chǎn)醬香產(chǎn)品的珍酒自然“春江水暖鴨先知”。趁著疲態(tài)還未完全顯現(xiàn)出來之前就赴港IPO,或是吳向東和KKR機構(gòu)的共同目標(biāo),不過珍酒李渡此行前途仍未可知,最終還要看證監(jiān)會的政策。白酒仍是“紅燈行業(yè)”吳向東“花心”操盤能上市收割嗎?
自2016年金徽酒(603919)登陸上交所后
隨著近年來“資本+白酒”的過熱
今年開年
,證監(jiān)會再次強調(diào)目前對于白酒企業(yè)上市的定性仍未改變,白酒企業(yè)仍被列為“紅燈行業(yè)”。而境內(nèi)企業(yè)赴港IPO需要向中國證監(jiān)會備案,并同時需持證監(jiān)會同意批復(fù)才能順利在香港招股,目前招股書并未披露是否已獲得證監(jiān)會批復(fù)。盡快讓珍酒
、李渡上市是吳向東和KKR機構(gòu)的共同目標(biāo),這也有可能是兩者第二次瓜熟蒂落的資本操作。吳向東旗下的華致酒行在2019年于深交所上市,其中KKR也有參與,而此次KKR旗下Zest Holdings亦持有珍酒李渡16.2%股份。值得一提的是
,除珍酒李渡集團旗下的珍酒、李渡、湘窖、開口笑等品牌之外,吳向東還控制包括金六福、榆樹錢用“花心”來形容吳向東對于白酒的操盤
動銷已顯疲態(tài)經(jīng)銷商更迭頻繁
2009年
珍酒方面
招股書顯示
以建議零售價為1888元-1999元的珍30為例
打著高高的零售指導(dǎo)價拉高品牌調(diào)性,是吳向東一貫的玩法
但這種高舉高打的做法需要超強的品牌號召力
實際上,今年來珍酒李渡的動銷已然出現(xiàn)疲軟跡象
2020年及2021年
珍酒李渡和其他白酒廠商一樣
向經(jīng)銷商壓貨是白酒行業(yè)普遍采用的沖擊銷售額的手段,如果渠道庫存去化不理想
此前媒體報道經(jīng)銷商對醬酒的悲觀預(yù)判
為了促進銷售
“返利”是白酒廠商激勵經(jīng)銷商的重要手段
和同行業(yè)相同規(guī)模的公司比起來
,珍酒李渡的返利是偏高的。口子窖(603589)2020年營收約為40億元,應(yīng)付業(yè)務(wù)及促銷款金額僅為5664.99萬元。2021年口子窖營收增至50億元,應(yīng)付業(yè)務(wù)及促銷款金額增至1.4億元。2021年營收規(guī)模為64億元的今世緣(603369)促銷兌獎費用為1.39億元,與口子窖持平。珍酒李渡返利金額是同規(guī)模的口子窖的6倍多
。近幾年珍酒李渡營收規(guī)模的暴增與其高比例的返利有很大關(guān)系。但是高返利似乎也未能改善公司經(jīng)銷商頻繁變動的尷尬局面,數(shù)據(jù)顯示公司經(jīng)銷商渠道每年的終止合作商高達20%左右
,而2021年的門店和零售商渠道的終止比例高達24.72%和36.03%。實際上,在高返利背后是珍酒李渡持續(xù)提高銷售費用
外購基酒 盡管動銷放緩,但這并不耽誤珍酒李渡加足馬力擴產(chǎn) 外購基酒如何保障產(chǎn)品品質(zhì)是珍酒李渡目前不得不面對的難題,這或也是珍酒此著急擴產(chǎn)的原因 值得注意的是 隨之而來的是由于產(chǎn)銷錯配導(dǎo)致其庫存猛增。珍酒在2022年開足馬力后 此外 對于當(dāng)下的珍酒李渡來說 關(guān)鍵詞:
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