章子怡高調(diào)入局newpageVS潤本沖刺IPO，誰是萬億母嬰賽道下一匹黑馬

，這對科學(xué)育兒有了更嚴格的要求。

某母嬰品牌行業(yè)運營人士告訴21記者

，母嬰行業(yè)的同質(zhì)化競爭程度絲毫不輸美妝日化行業(yè)，正在處于“充分競爭”的狀態(tài)。

母嬰研究院此前數(shù)據(jù)顯示

，2022年中國母嬰市場規(guī)模將超過4.6 萬億，同比增長9%，預(yù)計到2024年，中國母嬰市場規(guī)模將達到5.4萬億。隨著嬰童護理賽道競爭白熱化，加上年初以來多地密集出臺的生育支持政策，嬰童概念板塊指數(shù)也大幅拉漲。

國貨品牌方面

，背靠老牌上市公司上海家化、主打嬰童護理概念的品牌“啟初”，銷售額全年增速超過25%；去年底港交所上市的上美股份于2015年推出的專注嬰童護理的品牌“紅色小象”已作為三大主力品牌之一，承擔(dān)著拉動業(yè)績增長的主要任務(wù)。

newpage此次超強品牌形象官宣陣容

，上美也著實有將該品牌營銷成母嬰版“花西子”的勢頭。

今年2月

，巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點》報告顯示，2022年母嬰行業(yè)搜索內(nèi)容量級同比增長93.4%，用戶主動搜索育兒相關(guān)內(nèi)容需求增強。從品牌層級看，中高端品牌的內(nèi)容聲量同比增長61.6%，增長勢頭亮眼。

在中高端嬰童護理市場，國貨品牌也早已布局

。

貝泰妮從去年開始集中發(fā)力嬰童護理系列產(chǎn)品

，2021年7月推出定位中高端的嬰童功效型護理品牌“薇諾娜寶貝”，延續(xù)了薇諾娜主品牌天然植物成分，此前公司的戰(zhàn)略目標是將薇諾娜寶貝打造為國內(nèi)嬰幼兒專業(yè)護膚第一品牌。

除此之外，以戴可思

、貝德美