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茅臺首推百元價格帶產(chǎn)品名酒爭相“下沉” 區(qū)域酒企將面臨更大壓力

2023-03-30 05:29:39來源：同花順財經(jīng)

白酒百元價格帶迎來新入局者。3月28日

，茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)公司舉行臺源酒新品上市發(fā)布會

，新上市的臺源酒市場統(tǒng)一銷售價為156元/瓶

，系茅臺集團首款百元價格帶產(chǎn)品

。

(資料圖片)

從市場看

，臺源酒主打城市社區(qū)

、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等基層單元

，營銷渠道更為扁平，消費場景更為普遍

，產(chǎn)品的標簽也更為親民

。

百元醬酒產(chǎn)品的推出是茅臺集團全面搶占市場份額的舉措。茅臺集團董事長丁雄軍對2023年的公司發(fā)展提出了“大集團一盤棋

、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略目標，并圍繞戰(zhàn)略目標推出各個價格帶產(chǎn)品矩陣

。在業(yè)內(nèi)人士看來

，臺源酒上市標志著茅臺集團“一盤棋”戰(zhàn)略正式啟動。

酒業(yè)人士

、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《》記者

，購買力不足是酒業(yè)當前面臨的一大現(xiàn)實問題?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！懊┡_推出平價醬香酒

，意在讓消費者喝到高性價比的醬香酒，此舉也將推動醬香酒品類進一步擴容?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

“目前茅臺集團三大產(chǎn)品矩陣逐漸清晰

，一是售價1499元/瓶以上的53度茅臺酒和茅臺生肖酒等高端產(chǎn)品矩陣；二是每瓶售價500元至1499元的茅臺王子

、茅臺迎賓

、漢醬等系列酒產(chǎn)品；三是推出的每瓶售價100元至500元的大眾醬香產(chǎn)品矩陣

，即臺源酒系列

、茅臺醇年代系列、醬門經(jīng)典系列等核心品種

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！毙ぶ袂啾硎尽?/p>

有觀點認為

，從整個醬酒行業(yè)來看

，如今在百元價格帶并未出現(xiàn)一款極具標志性意義的產(chǎn)品。茅臺保健酒業(yè)公司推出臺源酒

，打造百元賽道的中心產(chǎn)品

，是茅臺集團對百元價格帶醬酒需求的回應，對經(jīng)銷商來說也是大機遇

。

事實上

，不僅茅臺，近兩年

，五糧液（000858）

、瀘州老窖（000568）、汾酒等名酒品牌紛紛布局百元產(chǎn)品

。

早在2019年

，五糧液就把系列酒產(chǎn)品“尖莊”定位為百元價格帶唯一的塔基品牌，推出了小莊

、大光

、高光、紅優(yōu)

、精盒

、1911六個單品，價格分別為每瓶25元

、48元

、88元、98元

、160元

、468元。2022年，山西汾酒（600809）在原版玻汾的基礎上

，重磅推出百元價格帶產(chǎn)品——汾酒·獻禮版

。同年，瀘州老窖也推出光瓶酒產(chǎn)品“黑蓋”

，搶占百元價格帶

。

千里傳媒創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究人士歐陽千里對《》記者表示

，當前

，白酒行業(yè)呈現(xiàn)高端、低端不斷分化的趨勢

。名酒品牌的下沉

，實則是名酒低端產(chǎn)能的上移，以及名酒品牌勢能的降維

，從而為中高端產(chǎn)品培養(yǎng)更大的“蓄水池”

。

名酒品牌布局百元價格帶，會對該領域的競爭格局產(chǎn)生何種影響

？歐陽千里認為

，“名酒品牌的下沉，均以新品牌

、新形象出現(xiàn)

，所以打開百元價格帶市場并未遇到挑戰(zhàn)。在未來的行情下

，馬太效應更為凸顯

，白酒行業(yè)龍頭將拿走大多數(shù)的行業(yè)營收和利潤?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

“名酒‘下沉’將進一步掠奪區(qū)域中小型酒企的經(jīng)銷商

、渠道與消費者，對于原先以價格為導向的區(qū)域酒企造成較大的競爭壓力

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！卑拙茖＜摇⒅ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學飛表示

。

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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