年輕人“立大功”

，衛(wèi)龍IPO成功赴港上市

2022年12月15日,休閑食品行業(yè)又跑出了一個上市公司,三度沖刺港交所的衛(wèi)龍登陸港交所主板,成為國內(nèi)名副其實(shí)的“辣味休閑食品第一股”。成功登陸資本市場,是衛(wèi)龍的勝利,也是年輕人的功績。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),按2020年零售額計(jì),衛(wèi)龍?jiān)谥袊蔽缎蓍e食品市場排名第一,市場份額達(dá)到5.7%,是第二名的3.8倍。而招股書顯示,衛(wèi)龍55%的消費(fèi)者是25歲及以下的年輕人。

從1999年到2022年,從國內(nèi)第一家成立公司的辣條企業(yè)到如今一年賣出100億包的行業(yè)龍頭,衛(wèi)龍的成功,不僅是因?yàn)樽プ×酥袊闶炒蟊l(fā)的“黃金十年”,站對風(fēng)口把握住了發(fā)展機(jī)會,也是因?yàn)樯疃榷床斓侥贻p群體的需求,實(shí)現(xiàn)了和年輕人“牽手成功”。

那么,衛(wèi)龍是如何贏得年輕人的?回顧衛(wèi)龍20多年的發(fā)展歷程,可總結(jié)其發(fā)展的三個重要策略:夯實(shí)品質(zhì)、營銷出圈

、品牌升級。

作為食品企業(yè),發(fā)展的第一關(guān)鍵要素必然是品質(zhì)

。衛(wèi)龍深諳產(chǎn)品是企業(yè)的立身之本,在創(chuàng)立之初就定下“品質(zhì)為先”的理念,以產(chǎn)品質(zhì)量為指引,衛(wèi)龍構(gòu)建了研發(fā)中心,嚴(yán)格甄選產(chǎn)品原料,對工藝流程精益求精,并不斷優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈,持續(xù)引入智能化生產(chǎn),從而保障“衛(wèi)龍出品”。

在安全品質(zhì)的基礎(chǔ)上,衛(wèi)龍開啟了營銷策略。2016年4月,衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥瓯缓谑录鸨槿W(wǎng)

。當(dāng)時,衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥曛黜摫桓鞣N各樣的表情包覆蓋,官網(wǎng)還被用紅色的字寫滿:“為什么不給我發(fā)貨”