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主打功能性鮮食，寵物食品品牌「O客OKEEPET」獲千萬元戰(zhàn)略融資

2023-03-24 20:50:53來源：財(cái)訊網(wǎng)

2023年1月

，廣東中科有益生物科技有限公司旗下寵物食品品牌「O客OKEEPET」宣布獲得千萬元戰(zhàn)略投資，投資方為菏澤佳寵物用品有限公司

。「O客OKEEPET」成立于2018年

，主打“科技+消費(fèi)”理念，根據(jù)中國(guó)寵物飼養(yǎng)環(huán)境的特點(diǎn)

，結(jié)合歐美先進(jìn)科學(xué)的喂養(yǎng)方式

，提供兼顧食品安全與寵物營(yíng)養(yǎng)考量的寵物食品

。2022年 11 月榮獲O客okeepet榮獲2022年度最具投資價(jià)值品牌獎(jiǎng)

。

當(dāng)下“人寵關(guān)系”愈發(fā)親密，“富養(yǎng)寵物窮養(yǎng)自己”“精致養(yǎng)寵”的觀念也隨之盛行

，科學(xué)化、精細(xì)化的寵物喂養(yǎng)理念進(jìn)一步加強(qiáng)

。對(duì)應(yīng)這樣的需求趨勢(shì)

，「O客OKEEPET」產(chǎn)品以“FFF”定位——Functional Fresh Food，即“功能性鮮食”
，拆解開來是功能性+鮮食。

從“功能性”來看

，「O客OKEEPET」根據(jù)貓狗不同的基因及身體屬性進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)
。比如矮腳貓比較容易患心臟病

、柯基等矮腳狗會(huì)出現(xiàn)骨骼問題

、哈士奇等雪橇犬種是“玻璃胃”等品種特性

，同時(shí)貓狗在不同的年齡階段也對(duì)應(yīng)有不同的營(yíng)養(yǎng)需求。“「O客OKEEPET」希望從寵物不同種類的基因中了解不同的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)需求

，從預(yù)防性的功能出發(fā)，借用中藥理論中的‘藥食同源’

，做精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)”

，鄭進(jìn)平提到

。

例如在貓糧中加入紫花苜宿草

、車前子等植物，促進(jìn)貓咪排泄

，避免毛球在腸胃中堆積；在狗糧中加入雞軟骨及硫磺軟骨素

，起到關(guān)節(jié)呵護(hù)的作用

，或加入雪梨、金銀花

、藍(lán)莓、賴氨酸等成分

，減少淚痕等現(xiàn)象

。

精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)離不開大量的數(shù)據(jù)分析。鄭進(jìn)平介紹

，「O客OKEEPET」依托中科院博士團(tuán)隊(duì)的寵物基因庫(kù)數(shù)據(jù)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)2800個(gè)位點(diǎn)的同步檢測(cè)

，為寵物食品開發(fā)的科學(xué)配比提供數(shù)據(jù)支持

。

其次是“鮮食”理念

，這主要針對(duì)于寵物糧食的吸收率提高
。近年來以生骨肉喂養(yǎng)的方式走紅，其中的重要原因是貓狗對(duì)于生骨肉總體吸收率可高達(dá)90%～95%

，而生骨肉品質(zhì)參差、供應(yīng)不穩(wěn)定等問題也讓“鏟屎官們”無法形成持續(xù)的喂養(yǎng)習(xí)慣。

“當(dāng)人類轉(zhuǎn)變生活環(huán)境或飲食習(xí)慣

，便可能出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象

，貓

、狗也存在此類問題

，而且，貓的情況甚至更嚴(yán)重

。”由于貓的腸道較短

，每更換一款貓糧

，它們都需要一段過渡期適應(yīng)

，或是出現(xiàn)軟便等情況。“主子”難適應(yīng)

，“鏟屎官”更是煎熬。

為兼顧高吸收率

、高營(yíng)養(yǎng)成分需求

，及喂養(yǎng)穩(wěn)定化，「O客OKEEPET」利用中科院博士團(tuán)隊(duì)的生物酶解技術(shù)

，將蛋白質(zhì)全面分解成小分子蛋白肽及氨基酸成分，一方面能夠保留肉質(zhì)營(yíng)養(yǎng)

，提高產(chǎn)品適口性

；另一方面有助于動(dòng)物蛋白的吸收

，將寵物消化吸收率提高至90%以上，降低了寵物腸胃的消化負(fù)擔(dān)

，縮短寵物“換糧”過渡期

。

據(jù)德勤《2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書》

，受惠于老齡和獨(dú)居人口增加

、寵物主消費(fèi)意愿提升及營(yíng)銷傳播革新等因素，預(yù)計(jì)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)未來五年CAGR達(dá)17%

，至2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1140億元。

偌大的寵物食品市場(chǎng)中

，鄭進(jìn)平認(rèn)為“經(jīng)驗(yàn)”會(huì)是破局的機(jī)會(huì)

。他提到，自己曾是投資人，關(guān)注寵物消費(fèi)賽道

，觀察到目前國(guó)際寵物食品巨頭，如愛肯拿

、巔峰

、渴望等無不擁有數(shù)十年甚至上百年的經(jīng)營(yíng)歷史。而隨著近幾年國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大

，不少創(chuàng)業(yè)品牌跑出，意味著市場(chǎng)需求和供應(yīng)鏈能力都在逐步提升

。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局仍未定型之前

，仍然存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是鄭進(jìn)平選擇了在寵物食品行業(yè)創(chuàng)業(yè)

。他坦言，寵物食品并沒有特別高的技術(shù)門檻

，更多是注重經(jīng)驗(yàn)

。

帶著投資人的經(jīng)驗(yàn)與目光，在選擇生產(chǎn)工廠與供應(yīng)鏈時(shí)

，鄭進(jìn)平亦有自己過去積累的一套標(biāo)準(zhǔn)與邏輯。

首先是關(guān)于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“硬指標(biāo)”——必須擁有5年以上的寵物食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)

；

其次是與工廠的5位核心人物進(jìn)行訪談

，包括創(chuàng)始人

、研發(fā)

、生產(chǎn)、采購(gòu)

、銷售等核心部門負(fù)責(zé)人

，深入了解合作方的核心參數(shù)及指標(biāo)

，如原料采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)

、了解生產(chǎn)工藝流程等，調(diào)研其過往代工的品牌的口碑

、產(chǎn)品性能等方面，評(píng)估工廠出品是否達(dá)標(biāo)

；

最后是考量工廠的配合度

。“有些大工廠不接受小規(guī)模的個(gè)性化定制

，但目前的合作方能夠按照「O客OKEEPET」的配方進(jìn)行生產(chǎn)

，按照我們的要求去采購(gòu)原材料

。”鄭進(jìn)平介紹，在達(dá)到一定的生產(chǎn)階段

，「O客OKEEPET」團(tuán)隊(duì)會(huì)派人駐廠

，深度參與原材料采購(gòu)環(huán)節(jié)

，從上游的工藝配方和原材料采購(gòu)開始

，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)做整體把控。

寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也瞬息萬變。據(jù)CBNData《2022寵物健康喂養(yǎng)指南》

，線上犬貓食品消費(fèi)約占線上犬貓消費(fèi)的六成

，且消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升。寵物主面臨的寵物食品選擇也越來越豐富

，僅線上渠道就有約37,000個(gè)品牌可供選擇。

而鄭進(jìn)平認(rèn)為

，品牌建設(shè)不能急于求成

。現(xiàn)階段團(tuán)隊(duì)要先沉淀經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)打好供應(yīng)鏈基礎(chǔ)

，才能支撐未來的快速發(fā)展。“市場(chǎng)也出現(xiàn)過一些跑得很快的流量品牌

，最終產(chǎn)品卻跟不上

，一夜倒塌。因此要保持對(duì)市場(chǎng)的敬畏

，對(duì)自身產(chǎn)品負(fù)責(zé)。”

目前

，「O客OKEEPET」合作的工廠亦是本輪融資的投資方菏澤佳諾，后者擁有17年的寵物食品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)

，也是國(guó)內(nèi)較早的一批寵物食品生產(chǎn)工廠，“曾被比瑞吉收購(gòu)部分生產(chǎn)業(yè)務(wù)

，一定程度上能證明了其技術(shù)實(shí)力”

，鄭進(jìn)平補(bǔ)充道

。

他認(rèn)為“市場(chǎng)并不一定比誰跑得快，而是比誰跑得更遠(yuǎn)”

，對(duì)應(yīng)「O客OKEEPET」的戰(zhàn)略則是“早期快不得，后期慢不得”

。因此在銷售渠道的鋪設(shè)上

，「O客OKEEPET」并未采取常見的流量打法、快攻線上市場(chǎng)

，而是搭建線下渠道，先把口碑做好

。同時(shí)也開設(shè)了電商旗艦店

，盡量滿足寵物主不同的購(gòu)買習(xí)慣。

對(duì)于未來的發(fā)展

，鄭進(jìn)平希望「O客OKEEPET」不僅是賣產(chǎn)品的品牌公司，而是平臺(tái)型企業(yè)
。“本輪投資方是產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)

，也代表著「O客OKEEPET」作為寵物食品資源整合平臺(tái)的雛形初顯，未來也會(huì)保持開放的心態(tài)

，希望能吸引上下游一起參與。”

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)

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