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以酒會友
！年份原漿·古20“寵粉之夜”傳遞溫度，夯實品牌戰(zhàn)略支點

2023-05-18 10:19:37來源：中國焦點日報網(wǎng)

酒

，是國人最為常見，也是最易踐行的抒情方式之一。以酒會友

，以酒言志

，以酒述情

，無論哪種場景都寄托著人們或悲喜

、或歡欣的情感，詮釋著或精彩

，或平凡的生活

。古有“酒逢知己千杯少”的豪情

，今有“千杯酒中認知己”的壯語

，這也是古井貢酒想要在“年份原漿·古20寵粉之夜”傳遞給天下酒友的豪情壯語。

1-產(chǎn)品新主圖.jpg

作為中國“老八大名酒”之一

，古井貢酒多年來始終與天下酒友保持著緊密的情感聯(lián)結。核心超級單品年份原漿·古20是古井貢酒的“戰(zhàn)略支點”

，承載著品牌“次高端

、全國化”的戰(zhàn)略。為加深消費者互動

，“年份原漿·古20寵粉之夜”全新IP上線，每月20日

，圍繞年份原漿·古20大單品

，古井貢酒將推出多樣化的優(yōu)惠福利活動和文化衍生禮品，感謝與回饋新老粉絲

。

三重創(chuàng)意禮引爆寵粉之夜，強化“20”專屬記憶符號

為了給廣大酒友們帶來專屬化的優(yōu)惠

、個性化的服務

、尊貴的消費體驗。古井貢酒于2023年5月18日

，正式首發(fā)年份原漿·古20寵粉之夜權益活動，其中涵蓋承包一年古20超級大獎

、尊享禮贈

、限量禮品、集章兌換

、購買特權等諸多特色驚喜

。

2-寵粉之夜主KV-豎版.jpg

預計寵粉之夜活動將于5月20日晚達到人氣頂峰，現(xiàn)場迎來活動最高潮

。520當天

，限時浪漫發(fā)售生產(chǎn)日期為5月20日的限定版古20，各大平臺官方旗艦店限量發(fā)售520套

，每個產(chǎn)品都隨貨派發(fā)專屬收藏證書。

5月18日-5月20日

，多種活動權益都會即時開放

。活動一：5月20日在古井貢酒官方直播間將會抽取幸運粉絲

，豪橫承包一年古20大獎

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；顒佣嘿徺I古井貢酒產(chǎn)品滿1299元可獲得古20小酒禮盒

；滿3999元即可獲得限量承香禮盒。該禮盒以“尋香中國”為主題

，為具有傳承意義的篆香套裝

，甄選蘇門答臘沉香粉

，加入古20原漿酒

，酵成獨特古20酒香型香品，獨具特色

。

3-尋香中國禮盒靜物圖.jpg

活動三：每購買一瓶古20即可獲得一枚紀念勛章

，集齊一個套組（4枚圖案）可兌換秋釀頭酒1瓶。且活動期間購買任意古20產(chǎn)品

，各官方旗艦店發(fā)布評論關于#520 愛的箴言#分享美好生活

，即享酵素（欣肝保倍）一提。

4-寵粉之夜-活動橫版(同朋友圈外層).jpg

調(diào)查統(tǒng)計

，年份原漿·古20遠銷海內(nèi)外

，深受消費者歡迎，鐘情酒友遍布大江南北

，可謂粉絲遍天下

。相似的味蕾偏好，相同的審美品鑒

、共同的華夏酒文化熱愛

，都將因為古20而在這一刻歡喜相聚

！屆時期待新老酒友們在直播間熱情“相擁”，碰撞出中華大地南北酒文化的新時代火花，成就古20的新時代記憶

！古井貢酒也將會持續(xù)強化古20的專屬記憶符號

，為“20”這個普通數(shù)字賦予圖騰般的意義，讓它成為品牌與消費者情感聯(lián)結的特殊印記

。

5-20符號圖.png

專屬符號、品效合一

！古井貢酒以重磅權益為引領

，打造權益體系，每月不同創(chuàng)意主題的衍生內(nèi)容和主題禮品

，必將成為品牌與用戶關系的升溫燃料。同時讓“中國釀

，世界香”的古井貢酒

，不斷續(xù)寫中國白酒引領世界潮流的濃香傳奇，給更多人帶來精神上和舌尖上的雙重享受

。

尋香中國蘊古今

，喚醒骨子中國香記憶

前些年

，從國外舶來的紅酒

、洋酒，一時間成為各類商務晚宴的時尚新寵

，但是這些舶來品從未真正沖擊到中國白酒市場

。那些早已深入人心的白酒品牌和白酒產(chǎn)品，依然如一座豐碑屹立在世界白酒之林

。尤其近幾年隨著消費加快回暖和提質(zhì)升級，白酒市場迎來新的增長機遇

，古井貢酒堅定“全國化

、次高端、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略

，以高品質(zhì)產(chǎn)品助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為古井貢酒拳頭產(chǎn)品

，年份原漿·古20正朝著百億級超級單品的發(fā)展目標前進

。在線下，年份原漿·古20以遍布全國的銷售渠道為骨架

；在線上

，持續(xù)推進品牌聯(lián)動、傳播創(chuàng)新

，迅速提升省外市場占有率

，不斷擴大品牌影響力，提高品牌美譽度

。這種線上線下雙管齊下的渠道建設方案

，一方面順應國家鼓勵實體經(jīng)濟的趨勢

，筑牢發(fā)展的根基

，一方面可以抓住當下電商與直播紅利期，培育未來年輕消費群體

。

為了加速推進全國化進程

，提速省外市場，古井貢酒不遺余力地進行品牌宣發(fā)與消費者心智培育

。近年來已經(jīng)8次特約冠名央視春晚

、5次攜手世博會成為官方指定用酒。目前打造的縱貫陸空的高鐵高炮立體廣告矩陣

，覆蓋全國關鍵樞紐站點以及重點城市

；且串聯(lián)打通長三角經(jīng)濟圈

、中原地區(qū)

、西南腹地等經(jīng)濟帶，深度聯(lián)結了省外市場

。

6-線下硬廣.jpg

“中國釀

，世界香”

，立足推動中國白酒走向世界的目標

，古井貢酒根植中國情結，傳承白酒文化

，在文化側投入諸多資源

。一方面深耕詩詞傳統(tǒng)文化

，冠名《2023中國詩詞大會》

，以詩為媒，陪伴觀眾溯源中華文明

、賞析詩詞之美

，在詩詞交融的氛圍下領略白酒的魅力。另一方面在電商端口打造品牌型店鋪

，將文化內(nèi)容根植到店鋪中

，推出《尋香中國》專題內(nèi)容，挖掘中華民族記憶中的中國香

，實現(xiàn)更為可觀的流量變現(xiàn)。

7-尋香中國主KV.jpg

萬古江河

，人文薈萃

，任何情景都是有香味記憶的

，在《尋香中國》專題內(nèi)容中

，古井貢酒跨越五湖四海，第一次用香氣去采訪人們對中國的獨特記憶

，有人給出的答案是“上海甜甜的桂花香”

，還有人認為是“江南清新淡雅的書墨氣息”，回憶有別

、香味無界，品牌希望通過這種特殊的活動形式

，觸達到人們腦海最深處

、最動人的濃香記憶。未來

，《尋香中國》將持續(xù)輸出

，成為古井貢酒的專屬文化IP

，打造專題活動

，增強消費者互動，讓民族的走向世界的

，讓中國釀成為世界香

。

8-尋香中國素材圖.png

古井貢酒一季度完美收官

，持續(xù)引領中國白酒邁向全球市場

古井貢酒在品牌營銷上強韌發(fā)力

，一季度完美收官，斬獲亮眼表現(xiàn)

。據(jù)企業(yè)2023年第一季度報告顯示

，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入65.84億元，同比增長24.83%（數(shù)據(jù)來源：安徽古井貢酒股份有限公司2023年第一季度報告）

，數(shù)據(jù)證明了古井貢酒“全國化、次高端

、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略大獲成功

。核心戰(zhàn)略單品古20在華東市場全面開花

，全國市場也實現(xiàn)了點狀布局，未來將繼續(xù)朝著百億級超級單品的發(fā)展目標不斷前進

。

紛繁的社會，各色的人群

，幸甚

，因緣際會，命運交疊

。他們其中不乏因美酒而相識者

，也不乏因文化認同而相伴者。位列中國“老八大名酒”之一的古井貢酒

，有著悠久的釀造歷史、傳承千年的釀酒工藝

，其深厚的歷史根基和積淀出的深厚文化底蘊

，涵養(yǎng)出華夏民族特有的價值觀，即使歷經(jīng)時代變遷

，它依然能夠以歷久彌新的姿態(tài)

，守正創(chuàng)新的思維

，為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢而不懈努力

。

作為中國白酒領域頭部品牌，古井貢酒始終堅守初心

，聚焦品牌文化建設

，打造豐富產(chǎn)品矩陣，助推中國白酒邁出國門

、走向世界，讓更多人品嘗“中國釀”

，尊享“世界香”

。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

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責任編輯：孫知兵

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