URBAN REVIVO（UR）全方位探索“快奢時尚”品牌定位
，持續(xù)注入品牌新勢能

2023-06-08 11:34:46來源：太陽信息網(wǎng)

近日,知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO (UR)于上海油罐藝術(shù)中心上演了以“我自由我 MY UR MY WAY”為主題的時尚大秀,由明星

、超模、時尚媒體、時尚達(dá)人等組成的超200位嘉賓共享盛事。而在同期上線的天貓超級品牌日項(xiàng)目中,UR在天貓、微博、小紅書、抖音等平臺綜合收獲逾20億閱讀與觸達(dá)量;更是創(chuàng)下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀(jì)錄(不含黃金珠寶),品牌聲量表現(xiàn)令人矚目

。

UR以一系列立體多維度傳播動向鞏固品牌勢能,并聚焦時尚領(lǐng)域的引領(lǐng)性品牌力建設(shè)。歸因到底,這是UR立足于“快奢時尚”品牌定位的持續(xù)探索

。

全球首創(chuàng) “快奢時尚”持續(xù)引領(lǐng)

UR早于2015年首創(chuàng)“快奢時尚”品牌定位,此舉被認(rèn)為是對快時尚商業(yè)模式的創(chuàng)變升級

。顛覆傳統(tǒng)快時尚原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好

、不夠環(huán)保的3個核心痛點(diǎn),UR始終堅(jiān)持提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計

、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來更好的時尚體驗(yàn)。深究其本質(zhì),這是UR在快時尚和輕奢平衡交匯點(diǎn)之間找準(zhǔn)差異化市場定位

。“快”,代表了持續(xù)創(chuàng)新的精神,體現(xiàn)源源不斷的創(chuàng)造力,也代表追求潮流時尚的態(tài)度

。“奢”,代表對藝術(shù)創(chuàng)意、卓越性和可持續(xù)性的更高追求和承諾,顛覆對快時尚行業(yè)的固有認(rèn)知

。

在“快奢時尚”品牌定位之下,UR在注重品牌快速推陳出新的同時,不減任何對高品質(zhì)

、原創(chuàng)力和綠色時尚的持續(xù)追求。同時,UR構(gòu)建了一套以“玩味時尚”為品牌理念,以都市

、多元

、先鋒、品質(zhì)

、國際化

、可持續(xù)為品牌基因的品牌價值主張體系,進(jìn)一步引領(lǐng)UR未來品牌力發(fā)展。

「玩味時尚」 激發(fā)創(chuàng)意靈感

UR秉承“PLAY FASHION 玩味時尚”品牌理念,致力探索創(chuàng)意藝術(shù)與時尚的無限可能

。UR在此次超品項(xiàng)目中,在微博

、抖音

、小紅書等社媒矩陣中,用玩味十足的創(chuàng)意互動方式,倡導(dǎo)大膽展示個性化自我表達(dá),用創(chuàng)意點(diǎn)燃時尚,主張每個人都可以成為國際潮流與美學(xué)品位的引領(lǐng)者

。品牌借此以時尚靈感啟發(fā)消費(fèi)者生活品質(zhì),激發(fā)每個人的玩味時尚態(tài)度,最終希望以創(chuàng)造性的時尚力量,點(diǎn)燃人們對生活的無限想象。

「多元」態(tài)度 解鎖千變風(fēng)格

UR堅(jiān)持多元的時尚風(fēng)格,融都市概念于時尚創(chuàng)想,切換千變風(fēng)格與態(tài)度

。5月16日,UR官宣劉雨昕為首位全球品牌代言人,共同探索「我自由我」的時尚新定義

。不論是在音樂還是時尚潮流中,劉雨昕始終保持真我本質(zhì),以超凡實(shí)力橫掃舞臺,在自我挑戰(zhàn)中呈現(xiàn)多元面貌,展現(xiàn)當(dāng)代新生力量與變幻世界碰撞出的閃耀火花。正如UR品牌持續(xù)不斷地自我革新,尋求都市生活中多面自我展現(xiàn)的多重潛力,并用千變風(fēng)格與海量選擇為消費(fèi)者提供由外至內(nèi)探求本我的別樣可能

。

「都市」內(nèi)核 觸摸時尚律動

UR擅長將都市概念注入品牌設(shè)計,傳遞現(xiàn)代

、摩登和引領(lǐng)性的都市時尚本質(zhì)

。以其名字所寓意的都市復(fù)興為基石,圍繞“都市感”的高級視覺核心,UR在5月18日舉行的上海時尚大秀中正式對外發(fā)布2023年都市限定系列,令人矚目。其憑借對都市精英風(fēng)格偏好的精準(zhǔn)洞察,結(jié)合立體手工剪裁和挺闊版型的時尚設(shè)計,幫助消費(fèi)者在步步進(jìn)階的多層次選擇里探索真正適合自我的風(fēng)格穿搭

。UR的主要消費(fèi)群定位為18-35歲的多元潮流美學(xué)生活方式的踐行者和擁有國際視野的潮流達(dá)人,他們可能是時髦新世代

、職場精英、進(jìn)階白領(lǐng)等等

。這些群體正處于進(jìn)階探索自我與世界,實(shí)現(xiàn)自我價值的人生階段

。正如此次上海時尚大秀的主題「我自由我」,UR鼓勵消費(fèi)者自由表達(dá),在現(xiàn)代社會與自我、與他人

、與都市的交互中建立真實(shí)

、獨(dú)特、多元的自我概念與自我形象

。

「先鋒」時尚 引領(lǐng)「國際」潮流

用創(chuàng)意藝術(shù)點(diǎn)燃時尚,以美學(xué)激發(fā)先鋒靈感

。UR始終將先鋒的時尚態(tài)度與理念融入品牌實(shí)踐中,以開放姿態(tài)融入國際時尚大潮。此次UR上海時尚大秀上,品牌邀請由王雯琴

、陳瑜

、潘浩文、郝允祥

、泮家豪組成的“超模天團(tuán)”現(xiàn)身秀場,并官宣陳瑜

、潘浩文、王雯琴為新任品牌大使

。攜手演繹摩登時尚秀場,以國際塔尖視野,引領(lǐng)消費(fèi)者都市時尚靈感與多元型格體驗(yàn)

。隨著“超模天團(tuán)“的加入,UR的時尚潮流進(jìn)擊之路再添新血液,也進(jìn)一步釋放了UR品牌國際化時尚調(diào)性的信號。

如同“超模天團(tuán)”憑借自身時尚力走向世界,先鋒

、國際化已融入UR的品牌血液,成為品牌設(shè)計與創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)支撐力量

。UR放眼全球,計劃在上海、倫敦等世界時尚都會建立設(shè)計中心,確保創(chuàng)意始終走在國際前沿,與國際接軌,將時尚張力融入原創(chuàng)設(shè)計之中,讓國際

、先鋒的時尚設(shè)計與日常穿搭需求完美貼合,創(chuàng)造屬于“快奢時尚”的獨(dú)特美學(xué)

。

「品質(zhì)」呈現(xiàn) 引領(lǐng)「可持續(xù)」未來

作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的時尚品牌,UR一直積極承擔(dān)與之相匹配的企業(yè)社會責(zé)任,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品以及多樣性可持續(xù)舉措向消費(fèi)者傳遞時尚生活之美。2022年12月,UR攜手WABC藝途公益基金會共同發(fā)起“錯襪行動”,鼓勵每個人通過“錯襪”表達(dá)自己的獨(dú)特態(tài)度和對多元文化的包容接納

。在愛心公益之外,UR亦在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域不斷探索,積極描繪ESG愿景

。2020年,UR和一個地球自然基金會(OPF)共同開展了為期一年的“守護(hù)中華白海豚”公益計劃,同步推出環(huán)保膠囊系列,并捐出該系列銷售所得全部利潤。2019至2021年,UR連續(xù)三年推出環(huán)保膠囊系列,該系列面料采用由回收塑料瓶再加工而成的環(huán)保紗線,能夠?qū)⒎b制造過程中的水污染降到最低

。2021年通過邀請插畫師創(chuàng)作“海洋保護(hù)”主題的藝術(shù)作品,共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列,以線上線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識,號召消費(fèi)者參與到“守護(hù)瀕危物種”的公益項(xiàng)目之中

。在零售端,UR以優(yōu)惠券、積分獎勵等方式鼓勵消費(fèi)者自備購物袋并發(fā)起“舊衣煥新”計劃,倡導(dǎo)可持續(xù)的時尚生活方式,共筑人與自然的和諧關(guān)系

。

UR積極地在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中留下更多環(huán)保足跡,回應(yīng)當(dāng)下理性消費(fèi)和環(huán)?div id="jfovm50" class="index-wrap">？沙掷m(xù)的消費(fèi)意識趨勢,從設(shè)計理念到系列單品,對于環(huán)保理念進(jìn)行愈發(fā)深入的探索,重塑大眾對于快時尚品牌的印象,創(chuàng)領(lǐng)綠色可持續(xù)發(fā)展未來。