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吳聲“新物種爆炸2023”：場景品牌開啟“對話”新周期

2023-08-07 13:24:03來源：今日熱點網

2023 年 8 月6日

，一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”，在751·D Park北京時尚設計廣場97 罐舉行

。第 7 屆新物種爆炸主題為“風再起時”

，場景方法論提出者

、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲，提出 2023場景品牌開啟“對話”新周期

，以 6 個對話線索系統(tǒng)講述新物種更本質的創(chuàng)新力量，并發(fā)布 2023 新物種 5 大預測

。

今年新物種爆炸

，圍繞新出海、新智能

、新下沉

、新審美、新社群

、新效率6大篇章

，展開行業(yè)洞察與趨勢思考。現(xiàn)場發(fā)布 5大新物種預測：暗示感消費

、生活考古

、秩序追求、超在地性與文本復興

，定義一個“具體生活大于想象”的時代

。

第一個篇章是“新出海”，研究方法為“價值觀對話”

。從游戲出海

、電商出海開始，重點研究案例為“名創(chuàng)優(yōu)品”“KUPU”等

。新出海不是模式和技術的輸出

，是文化共建與本地價值回歸。在一個“世界需要簡單的快樂”的出海新周期

，產品體驗帶來全球化確定性

。同時面對進入產業(yè)要素競爭的深水期，新出海圍繞本地“人”的特性展開

，從文化接駁

、制度接軌到心理接納。

第二個篇章是“新智能”

，研究方法為“場景對話”

。智能生活的場景洶涌，與每個人數(shù)字生活息息相關的智能終端，在解決方案無比豐饒的當下

，下一步應去往何處

，是應該審慎思考的問題。重點研究案例為“OPPO”“阿維塔”“三翼鳥”等

。新智能不是主動的技術堆疊

，是靈動的場景對話。不在于宏大敘事的技術口號

，而是個人真實可感的生活愿景

。無論是智能生活的場景洶涌，還是智能生態(tài)的場景深耕

，比起智能帶領人們走向何處

，更應該關心智能為什么出發(fā)。

第三個篇章是“新下沉”

，研究方法為“即時對話”

。雖然“極致性價比才能生存”是 2023 零售商業(yè)的主旋律之一，但是“新下沉”的內涵

，遠比此廣泛和開闊

。小紅書直播與蜜雪冰城，同時具備代表性

。同時把“中環(huán)街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作為研究案例

。新下沉不是到流量洼地尋求增長，是去體驗高地尋找共識

。新下沉的開源與轉化

，在于每個真實瞬間的投入。其是務實的體驗設計

，即時的情緒算法

。而真正的普惠，正是專業(yè)精神抵達生活日常

。

第四個篇章是“新審美”

，研究方法為“觀念對話”，研究案例為“路特斯”“良壤”“波司登”等

。新審美不是潮流驅動的符號

，是觀念認同的載體。在一個技術的時代用感性回應

，在一個隨機的時代用熱烈表達

，基于新技術理解的美學表達，讓未來照進現(xiàn)實

。超越感受的審美

，重新定義相信觀念的冒險

。

第五個篇章是“新社群”，研究方法為“微觀對話”

，研究案例為“安利”“極狐汽車考拉”“貓王音響”等

。新社群不是尋求高頻觸達，是數(shù)字陪伴的具體而微

。在群中

，應該是真實關系的集合。后私域增長階段

，持續(xù)對話比精準連接更重要

。社群創(chuàng)新在于為每個微小觀念，找到關系的容器

。

第六個篇章是“新效率”

，研究方法為“創(chuàng)造力對話”，研究案例為“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等

。新效率不是極致效率工具，是人機協(xié)作的創(chuàng)造力涌現(xiàn)

。 AGI時代

，人追求創(chuàng)造力，而創(chuàng)造力追求精確

。人類的創(chuàng)造力通往什么方向

，本質問題是AI與人的關系應如何展開。

新物種爆炸2023的重磅環(huán)節(jié)

，正式發(fā)布“具體生活大于想象”5大新物種預測：

第一個預測是“暗示感消費：能量自洽與移情方案”

。可自我解釋的情緒符號與情感代償

，成為消費新決策

。

第二個預測是“生活考古：復古精選與數(shù)字回流”。數(shù)字生活方式的文化重制與記憶更新

，古舊而有新意義

。

第三個預測是“秩序追求：極繁生活與心理收納”。掌控個人生活安全感

，專業(yè)精神全面整理復雜日常

。

第四個預測是“超在地性：迷你小城與精神飛地”。尋找身份認同

，重建在地歸屬與精神基礎設施

，年輕人特區(qū)正在誕生。

第五個預測是“文本復興：小出版與文字景觀”

。新意義需要新文本

，數(shù)字時代的溝通需要獨立精神的內容

。

最后，吳聲引用海子的一句詩作為本次大會的結尾：“風后面是風

，天空上面是天空

，道路前面還是道路。”

。發(fā)明自己

，保持對話，向超越想象而去

，自能觸碰到商業(yè)的明亮

。

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