比“瘋四”更瘋狂的“呼朋喚友”

？為什么肯德基在抖音“頻頻爆單”

？

，通過懸念引發(fā)網(wǎng)友主動傳播，助推“超長長長長炸雞盒”話題熱度攀升。

8月14日至16日

，“超長長長長炸雞盒”限時發(fā)售三天，肯德基深度合作抖音生活服務場景營銷IP「暢吃聚會日」，一方面，在全國20家餐廳落地炸雞節(jié)主題布置，鋪設巨型炸雞道具和“炸雞接頭點”，強化到店購買的消費儀式感

，引導忠實消費者即時打卡分享，激活二次傳播；一方面聯(lián)動上海、深圳、杭州、成都地等近千名探店達人，圍繞「肯德基呼朋喚友炸雞節(jié)」展開聚會主題創(chuàng)作，豐富線上內(nèi)容生態(tài)

，號召更多本地消費者到店解鎖更“炸”的聚餐方式

。

外在造型潮酷

、內(nèi)在貨品經(jīng)典，“超長長長長炸雞盒”在一周之內(nèi)成為了“話題性稀缺品”

，擁有它幾乎等于同時擁有了線上流量密碼和線下社交貨幣。肯德基趁熱在官方直播間@肯德基食貨局 開啟炸雞禮盒派對，整點抽獎送出“超長長長長炸雞盒+200元禮品卡”，并且就連抽獎也充滿聚會互動性。每逢整點，直播間背景切換成虛擬人行道，鏡頭轉(zhuǎn)至俯拍視角，主播們捧著“超長長長長炸雞盒”結(jié)伴行走，消費者仿佛置身于一場炸雞主題樂園的游行派對，進一步強化“暑期就要呼朋喚友吃炸雞”的消費意愿。

以“超長長長長炸雞盒”營銷事件為契機

，肯德基「呼朋喚友炸雞節(jié)」和抖音生活服務「暢吃聚會日」雙IP持續(xù)聯(lián)動，有節(jié)奏地形成了“爆品首發(fā)-線上話題-線下打卡-直播抽獎-核銷沉淀”的營銷鏈路，實現(xiàn)肯德基的產(chǎn)品能力