傳統(tǒng)美業(yè)陷入瓶頸，這家洗臉熊專注洗臉的“美業(yè)7-11”瞄準(zhǔn)萬(wàn)億市場(chǎng)

。如以抖音為例,近年來(lái)對(duì)美業(yè)品類的重視程度進(jìn)一步加劇,今年618更是在APP內(nèi)正式開設(shè)了“抖音電商自營(yíng)美妝旗艦店”,不斷加碼美妝賽道。

數(shù)據(jù)顯示,2021年12月1日至2022年11月30日,抖音美妝行業(yè)累計(jì)新增下單用戶超1億

。今年上半年,抖音美妝整體GMV超766億元,同比增長(zhǎng)54.8%。這些數(shù)據(jù)意味著什么?意味著抖音超過8億的用戶中,愿意為顏值付費(fèi)的人越來(lái)越多。

同時(shí),也意味著像洗臉熊這樣的創(chuàng)新品牌,已經(jīng)告別傳統(tǒng)美容院的流量焦慮,壯大只是時(shí)間問題。

打破傳統(tǒng),洗臉洗出新風(fēng)口?

傳統(tǒng)美業(yè)人還在存量市場(chǎng)卷,洗臉熊們已經(jīng)扎進(jìn)了增量市場(chǎng)

。

在不少人過往的認(rèn)知中,美容護(hù)膚一直是女生的專利,而“洗臉吧”之所以能在市場(chǎng)一炮打響,正是由于率先切入了精致男士美容護(hù)理需求的線下業(yè)態(tài),踏上了一場(chǎng)“男顏經(jīng)濟(jì)”的浪潮

。

目前輕美容市場(chǎng)男性的護(hù)膚需求普遍集中于清潔、祛痘

、控油,主要訴求是“不油膩”“更顯年輕”,消費(fèi)者多為年輕人。

一位首次進(jìn)店體驗(yàn)洗臉熊項(xiàng)目的90后男生告訴數(shù)科社:“整體最大的感覺就是放松、專業(yè),以后打算經(jīng)常來(lái)這里保養(yǎng)一下

。”

洗臉熊店內(nèi)的產(chǎn)品都采用一客一用,服務(wù)流程80%由專業(yè)儀器完成,剩下則依靠店員操作手法

。新店員都要經(jīng)過總部的金牌美容導(dǎo)師下店培訓(xùn),手把手去教,一般三到五天就可以快速上手。

這種標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)培訓(xùn)流程,可以說(shuō)是站在了肯德基這樣的快餐連鎖巨頭的肩膀上

。

標(biāo)準(zhǔn)化

、易上手,則意味著一家新店能夠快速步入運(yùn)營(yíng)軌道,這也是洗臉熊能在短時(shí)間內(nèi)吸引加盟商的原因之一。

據(jù)了解,洗臉熊總部提取做得好的前100家門店的數(shù)據(jù)共性,為后續(xù)的開店提供從前期店鋪選址

、設(shè)計(jì),人員招聘培訓(xùn)到后期的引流、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等全方位的經(jīng)驗(yàn)指引。

另?yè)?jù)洗臉熊工作人員稱,在控制成本和經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀的情況下開一家店的成本約需15萬(wàn)元-20萬(wàn),而月銷就能達(dá)到15-20萬(wàn),毛利在90%左右,凈利則能高達(dá)到50%左右

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