文旅融合大背景下江西旅游演藝事業(yè)要提質(zhì)升級

2023-12-17 11:40:50來源：今日熱點網(wǎng)

旅游演藝,即旅游與演藝的相融相合。作為一種新的演藝業(yè)態(tài),旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體,兼具文化和旅游的雙重魅力,依托旅游產(chǎn)業(yè)而生,主要分布在景區(qū)周邊,展現(xiàn)地域文化特色或者民俗風(fēng)情,是旅游體驗的補充

。

在文旅融合的大背景下,旅游演藝主要以游客為受眾群體,以駐場演出

、實景演出

、主題公園演出等為主要演出類型,融歌

、舞

、戲劇

、雜技

、曲藝

、武術(shù)等表演藝術(shù)為一體,具有娛樂性

、商業(yè)性和區(qū)域性的特點,既豐富了游客文化體驗,也延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈,同時因其互動性強、體驗感高,受到游客的歡迎

。

旅游演藝的興起

2004年,《印象·劉三姐》大型山水實景演藝項目在廣西桂林橫空出世,它一改傳統(tǒng)演出是在劇院有限的空間里進(jìn)行,而轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰匀辉旎睦旖?div id="m50uktp" class="box-center"> 、桂林之山為實景?span id="mcqgi0k" class="keyword">臺,將劉三姐的山歌、民族風(fēng)情

、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合,成功地詮釋了人與自然的和諧關(guān)系,也拉開了國內(nèi)旅游演藝的序幕

。自此,旅游演藝這一“詩與遠(yuǎn)方”的產(chǎn)品便在全國各地景區(qū)如火如荼地競次推出,受到行業(yè)的熱捧,推出了“印象”系列、“千古情”系列

、“又見”系列等,旅游演藝市場一片繁榮景象

。

隨后,2019年3月文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》,該《意見》是國內(nèi)首個促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件,它著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效,對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)地引導(dǎo)和規(guī)劃,鼓勵發(fā)展中小型

、主題性

、特色類

、定制類旅游演藝項目,形成多層次、多元化供給體系

。同年8月,國務(wù)院辦公廳也出臺了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,作為文化

、旅游消費領(lǐng)域的第一個“國字號”專項推進(jìn)措施,該《意見》提出要順應(yīng)人民群眾文化和旅游消費提質(zhì)、轉(zhuǎn)型

、升級新趨勢,推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新,不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力,以文旅消費新生態(tài)助力穩(wěn)增長

、惠民生。面對這多重利好政策,國內(nèi)旅游演藝市場更是迎來了巨大的發(fā)展空間,市場票房迅猛增長,旅游演藝也幾乎成為了各大主流景區(qū)

、旅游目的地的“標(biāo)配”

。

江西旅游演藝的成長

江西,簡稱“贛”,別稱贛鄱大地,是江南的“魚米之鄉(xiāng)”,自古以來風(fēng)光秀美,山川峻挺,文化璀璨,歷史積淀深厚,旅游資源十分豐富。

文與旅相伴,旅因文而興

。江西的旅游演藝起步于革命圣地的井岡山

。2008年,由中國山水實景演出創(chuàng)始人梅帥元擔(dān)任總策劃的《井岡山》旅游演藝項目,在井岡山新城區(qū)紅軍劇場重磅推出,這是中國首部紅色革命史實景演出,演出由序幕《血》開啟,包括《旗》《燈》《情》《火》《路》五個篇章,用宏大敘事般的手法描繪了波瀾壯闊的革命歷程。緊隨其后,2015年婺源推出了以徽州傳統(tǒng)文化

、農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村民俗文化為內(nèi)容的《夢里老家》,鷹潭也打造出以“神仙地,逍遙游”為主題的《尋夢龍虎山》項目;2016年南昌推出了以滕王畫蝶

、唐朝舞樂為文化背景的《滕王宴樂》; 2018年上饒三清山景區(qū)推出了中國首部大型道文化情景舞臺劇《天下三清》,同年9月?lián)嶂葜匕醮蛟炝艘悦鞔鷳蚯覝@祖的代表作《牡丹亭》為藍(lán)本、以“杜麗娘”與“柳夢梅”生死夢幻的愛情為主題的游園式實景演出《尋夢牡丹亭》,12月宜春推出由明月山旅游集團(tuán)和宋城演藝聯(lián)手打造

、濃縮了江西萬年歷史文化與民俗風(fēng)情的大型文化演藝項目《明月千古情》;2020年贛南革命老區(qū)瑞金推出了江西省首家大型實戰(zhàn)實景演藝項目《浴血瑞京》,實景再現(xiàn)大柏地戰(zhàn)斗炮火紛飛的場景;2021年,在原《滕王宴樂》項目基礎(chǔ)上提質(zhì)升級的《尋夢滕王閣》大型實景演藝在南昌滕王閣景區(qū)對外公演,它以“夢中之閣”為序幕,以繪制滕王閣建筑圖紙的梁思成為引,以王勃的《滕王閣序》為啟,匯聚江西各個朝代的圣賢,超越時空展現(xiàn)了滕王閣豐富的歷史文化內(nèi)涵……由此,江西的一個個旅游演藝項目如雨后的春筍般拔節(jié)而長,方興未艾

。這些演藝項目給山水注入了文化靈魂,在實景當(dāng)中滲透著文化寫意,令游客們沉浸其中,留連忘返。

江西旅游演藝的發(fā)展困境

高品質(zhì)的旅游演藝項目不僅能促進(jìn)景區(qū)的“快旅慢游”,使景區(qū)旅游實現(xiàn)從“一日游”到“深度游”的轉(zhuǎn)變,而且能為游客的旅行注入更多的文化內(nèi)涵

。一些優(yōu)質(zhì)的旅游演藝甚至?xí)划?dāng)?shù)?span id="208q0wm" class="keyword">政府視為旅游文化名片,用來實現(xiàn)以文興旅

、以文就業(yè)、以文富民

。

但放眼全國,盡管江西坐擁豐富的旅游文化資源,但旅游演藝的開發(fā)

、利用與國內(nèi)其他旅游發(fā)達(dá)省份相比,顯然還缺乏足夠的競爭力,存在著演藝主題不夠凸顯、觀演互動不足

、缺乏演藝衍生品

、周邊產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施不夠健全、完整的生態(tài)鏈還未形成

、人才供需缺口較大

、景區(qū)缺少刺激游客二次消費的產(chǎn)品、不能最大限度地帶動景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展等弊端

。尤其是近年來,新冠疫情的肆虐給國內(nèi)旅游行業(yè)帶來重磅打擊,而旅游演藝所面臨的困境更甚,仿若身處“寒冬”,江西也不外乎于此,旅游演藝項目甚至被按下了暫停鍵

。如今,隨著春暖花開的到來,旅游演藝也迎來了云開霧散的光明前景,如何讓江西的旅游演藝項目提質(zhì)升級,真正成為有影響、有特色

、有吸引力的精品旅游演藝,從而助推江西旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展,這是值得人們認(rèn)真思量的

。

文旅融合大背景下江西旅游演藝的提質(zhì)升級方向

一是要深耕內(nèi)容創(chuàng)作,提煉贛鄱文化。文旅融合大背景下,演藝內(nèi)容始終應(yīng)是旅游演藝的核心生命力,只有突出地方旅游資源的獨特性和唯一性,提高市場識別度,并進(jìn)行高品質(zhì)的打造,才能形成旅游核心競爭力

。

眾所周知,江西歷代賢才輩出,風(fēng)光無限,在歲月的更迭出累積出豐厚的人文資源

。因此,江西旅游演藝要想高品質(zhì)地發(fā)展,首先要學(xué)會深耕演藝內(nèi)容,了解獨特瑰麗的贛鄱文化,打造“屬地”標(biāo)簽,譬如要通曉江西的革命發(fā)展史,了解南昌的“八一起義”

、井岡山的“朱毛會師”、永新的“三灣改編”

、瑞金的“長征起點”

、安源的“煤礦工人大罷工”、贛州的“十送紅軍”及“八子參軍”等感人臟腑的軍民故事,知道它們在過往的崢嶸歲月里曾如一盞明燈,照亮了中國革命前進(jìn)的道路,并最終匯聚成激蕩

、輝煌的江西紅色資源;要了解上饒三清山

、九江廬山、吉安井岡山

、鷹潭龍虎山

、弋陽龜峰等為代表的綠色生態(tài)景觀,了解它們曾依憑旖旎多姿的山水人文,引來古往今來無數(shù)才子墨客在那里詩情勃發(fā)、才意盎然,留連忘返;還要知道江西擁有著豐富多樣的南豐儺舞

、興國山歌

、南昌清音、修水寧河戲

、都昌鼓書

、萍鄉(xiāng)蓮花落、吉水鰲魚燈

、萍鄉(xiāng)春鑼、永新小鼓

、高安采茶戲

、于都嗩吶等國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目,了解江西涌現(xiàn)出的歷代圣賢如文天祥、王勃

、朱熹

、李白、湯顯祖

、王安石

、解縉、歐陽修

、陶淵明等,感知景德鎮(zhèn)的元青花

、洪州窯的青瓷、吉州窯的黑釉瓷等為代表蜚聲海內(nèi)外的陶瓷文化等等……江西的旅游資源如此博大精深,如果能夠合理

、妥貼

、適度地把這些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕谌氲窖菟図椖恐?以“人文”為載體和切入點,將那些觸碰不了的贛鄱文化以場景式、細(xì)節(jié)化的方式呈現(xiàn),將那些具有江西符號的鄉(xiāng)風(fēng)

、鄉(xiāng)俗

、鄉(xiāng)情譬如織漁網(wǎng)、打麻糍

、紅米飯

、南瓜湯

、竹編鞋、儺面具

、青花瓷

、油菜籽、少女采蓮

、游子返鄉(xiāng)等穿插其中,既能夠讓傳統(tǒng)可感觸

、讓民俗可聽聞、讓歷史記憶在演出中再現(xiàn)

、讓經(jīng)典名篇在園區(qū)內(nèi)重演,又可以使優(yōu)秀的文化基因得以傳承,賦予觀眾最直觀

、感性和共情式的心靈沖擊,給山水賦予一種文化道場的魔力,從而讓游客對旅游景區(qū)產(chǎn)生更多的地域了解、心緒牽連和情感認(rèn)同,真正滿足游客對旅游的需求,讓江西的“文化+旅游”綻放出新的時代光彩

。

二是要增進(jìn)觀演互動,加強角色參與

。文旅融合大背景下,優(yōu)秀的旅游演藝項目可以成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體,受到游客喜愛

。因此,江西的旅游演藝應(yīng)從造景

、體驗內(nèi)容、游客融入等方面不斷發(fā)力,創(chuàng)新文化元素,不再局限于“你演,我看”,而是讓沉浸式

、互動式

、體驗式成為旅游的主流,邀請游客參與演出,收獲更多的鮮活體驗。譬如一方面打破演藝場景中的舞臺邊界,營造觀演互動氛圍,讓觀眾角色從“舞臺觀賞”到“場景沉浸”,最終實現(xiàn)“角色參與”的轉(zhuǎn)變

。另一方面在演藝項目中融入互動式劇情的探索,將游客從入場到離場整個過程的場景

、故事和體驗進(jìn)行沉浸式的全線打通,把觀演關(guān)系置于流動的時空中,讓游客主動去探索、發(fā)現(xiàn),甚至成為演出故事的推動者,充分地調(diào)動游客參與的積極性,讓游客沉浸其中,既獲得不一樣的體驗,同時也為景區(qū)帶來新的盈利點和營銷點

。例如有的旅游演藝項目可以把它打造成集游園體驗與沉浸

、交互、表演于一體的實景文化演出,在演出景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計之初,就應(yīng)充分構(gòu)建文旅融合的空間美學(xué),注重人與場景

、空間的互動與塑造,讓景區(qū)白天作為主題公園能進(jìn)行游覽,游客入園可觀看各種民俗

、非遺、雜耍等表演,參與一些變妝

、親子

、穿越、換裝

、快閃等娛樂游戲,夜間則把景區(qū)變身為大型游園式全景演出現(xiàn)場,用精彩的演出串起劇本的整體篇章,讓游客在行走中隨著多幕

、多場景演出的更迭,利用情境、沉浸

、角色

、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏的設(shè)計,將自己融入到演藝的故事本身當(dāng)中,沉浸在“行進(jìn)式”的表演里,讓游園

、觀賞與參演有機融合,從感官體驗的沉浸上升為心理體驗的沉浸,激發(fā)游客更多的思考和共鳴,由此獲得更高層次的審美愉悅感

。

三是要深化科技運用,開展演藝創(chuàng)新?div id="4qifd00" class="flower right">

；ヂ?lián)網(wǎng)時代,科技發(fā)展日新月異

。在文旅融合背景下,江西旅游演藝要順應(yīng)時代潮流,積極推動各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素的高度融合,多與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合發(fā)展,以文化為內(nèi)核,以科技為工具,推動產(chǎn)品更新迭代,形成“文旅+科技”的創(chuàng)新模式。譬如從舞臺搭建到特效設(shè)計,從環(huán)境創(chuàng)設(shè)到互動體驗,都能通過數(shù)字化手段打造出旅游演藝的新亮點,用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá),把原生態(tài)與新生態(tài)用時代的脈絡(luò)

、技術(shù)的手段和創(chuàng)意的營造融合起來,讓全息投影

、球幕、虛擬現(xiàn)實

、人工智能

、5G等新技術(shù)給旅游演藝插上科技創(chuàng)新的翅膀,豐富游客游覽和觀賞的體驗,滿足游客對文化審美、視覺震撼

、場景藝術(shù)的追求

。

四是要遵循市場需求,實施品牌打造。隨著文旅融合的不斷深入以及旅游演藝行業(yè)的成熟,品牌化是未來發(fā)展的必然

。其中演出定位差異化

、內(nèi)容精品化、產(chǎn)品多元化是樹立品牌的關(guān)鍵,也是旅游演藝機構(gòu)未來努力的主要方向

。

江西旅游演藝要想高品質(zhì)地發(fā)展,必須遵循市場需求,從選址

、選劇本、選演員以及節(jié)目編排

、演出排練

、舞美燈光、道具服飾

、售票安保等方面都要精心考量,細(xì)心設(shè)計,以品牌化的標(biāo)準(zhǔn)來打造。譬如在旅游演藝項目的開發(fā)上,要體現(xiàn)出多元特性,既要有大手筆

、大制作

、大品牌,也要有小成本、小制作

、小精品;在項目制作上,要緊扣江西的特色主題文化,做好選題策劃,夯實劇本創(chuàng)作,堅持以優(yōu)秀的人文資源為主干,用文化來提升旅游品位;在編排上,既要注重人文特色和地域文化,也要遵循舞臺表演規(guī)律,不斷提高演出質(zhì)量,展現(xiàn)贛鄱風(fēng)情,講好江西故事;在宣傳上,要從演出文化

、演員陣容、演出內(nèi)容

、運用的科技手段

、表演形式以及演出環(huán)境等方面挖掘出最具有營銷價值的點,加大宣傳營銷力度,打造演藝項目品牌;在產(chǎn)品外延上,要圍繞“江西風(fēng)景獨好”的旅游中心點,加大旅游演藝獨具匠心的衍生品開發(fā),加強人才扶持力度,健全周邊配套設(shè)施,形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,最終實現(xiàn)讓江西的旅游演藝品牌名片閃亮世界。

流年似水,砥礪前行

。細(xì)細(xì)算來,如果以《井岡山》為江西旅游演藝的起點,迄今為止江西旅游演藝市場已經(jīng)走過了10余年歷程,經(jīng)歷了從無到有

、從一枝獨秀到多點開花。隨著國內(nèi)文化消費需求的轉(zhuǎn)型升級,文化融合既是機遇,也是挑戰(zhàn)。我們有理由相信,在國家政策的扶持下,在文化融合的背景下,江西旅游演藝必將深入挖掘贛鄱歷史文化內(nèi)涵,持續(xù)激發(fā)文化發(fā)展活力,走出一條高質(zhì)量文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展之路,以“江西風(fēng)景獨好”的大美江西景象,向游客講述精彩的“江西故事”,將江西的旅游演藝項目打造成有特色

、有情懷

、有溫度、有市場的旅游演藝精品,成為國內(nèi)文旅市場中重要的組成部分,提升游客的旅游體驗,同時讓贛鄱的山水人文魅力在新時代綻放出更加璀璨的光芒

。(江西財經(jīng)大學(xué) 李霜)

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