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來(lái)自淘寶的新年慶祝
，打造“過(guò)年通關(guān)號(hào)”伴你回家

2024-02-07 17:32:47來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

年關(guān)將至

，春運(yùn)早早拉開(kāi)了帷幕

。遠(yuǎn)方的游子們帶著一年的辛勞和期盼，踏上了回家的路

。他們?cè)竭^(guò)人海

，背起行囊，穿過(guò)漫長(zhǎng)的站臺(tái)

，只為那一份久違的團(tuán)圓

。還好，踏上歸途的這一刻

，也意味著這一年，他們又成功地闖過(guò)了一關(guān)又一關(guān)

。在此背景之下

，淘寶在今年春運(yùn)期間打造了“淘寶·過(guò)年通關(guān)號(hào)”

，為這一年每個(gè)“通關(guān)”的人慶祝

，也祝人們?cè)诨丶疫^(guò)年的路上，一路通關(guān)

。

爆改春節(jié)BGM，《慶?div id="m50uktp" class="box-center"> ！访恳粋€(gè)通關(guān)的人

視頻爆改春節(jié)BGM《慶?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?div id="m50uktp" class="box-center"> ，將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫(huà)面人物的改編歌詞搭配真誠(chéng)的祝福語(yǔ)

，淘寶為每一位平凡生活中的人們慶祝，恭喜你我順利通關(guān)

。

“每個(gè)人都得到祝福

，

每條歸途變坦途，

每一步都是一年的付出

，

每一關(guān)都值得慶祝”

在外辛苦打拼的游子

，用自己的肩膀

，撐起家人的幸福。辛苦一年

，在踏上歸途的一刻把壓力放下

；將高鐵小桌板上與PPT適配度練到最高的職場(chǎng)打工人

，收到了晉升的好消息

。這次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事

。

過(guò)去的一年，人們?yōu)榱烁玫拿魈臁瓣J關(guān)”

，“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒(méi)有和幸福走散

、呵護(hù)生命的誕生

，開(kāi)啟新的旅程

、用心營(yíng)業(yè)，讓生意翻開(kāi)“新的一頁(yè)”

、撐起了一個(gè)家、跑出了自己的曠野......"下一站家鄉(xiāng)

，是時(shí)候慶祝

。

值得一說(shuō)的是

，片尾淘寶為大家慶祝過(guò)關(guān)的方式讓人眼前一亮

。車(chē)窗內(nèi)，人們懷著期期待離家越來(lái)越近

。車(chē)窗外，淘寶的吉祥物淘小寶帶著各地的民俗活動(dòng)

，為新年的到來(lái)而慶祝

。舞龍燈

、打鐵花

、馬拉雪橇、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)......一路歸途都是值得慶祝的坦途

，一路也都有淘寶的陪伴?div id="jfovm50" class="index-wrap">！疤詫氉Ｄ?span id="q0mqso0" class="keyword">一路通關(guān)

，助你一路通關(guān)”具有人情味的品牌角色也由此巧妙顯現(xiàn)。

創(chuàng)新媒介盡顯品牌溫度

，一路歸途暖心陪伴

淘寶此次春運(yùn)錨定了春運(yùn)出行場(chǎng)景

，用“一路通關(guān)”的概念，圍繞高鐵做了一系列媒介創(chuàng)新舉動(dòng)

。

為歸鄉(xiāng)的游子打造春節(jié)專(zhuān)列“淘寶·過(guò)年通關(guān)號(hào)”

，真真實(shí)實(shí)給用戶(hù)帶來(lái)溫暖體驗(yàn)的情感溝通?div id="d48novz" class="flower left">

！斑^(guò)年通關(guān)號(hào)”上

，處處都藏著淘寶的小心思，每一處都巧妙結(jié)合了高鐵上不同媒介點(diǎn)位的物理特性

，配合定制的淘小寶動(dòng)作和文案內(nèi)容

，可謂細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)，讓大家能夠被快速吸睛的同時(shí)得以共鳴

，也讓更多人在日常場(chǎng)景中自然而然地感受到了這背后的品牌溫度

。

行李架上，有淘小寶滿(mǎn)身肌肉舉起雙手

，支撐著行李箱

，并配文“在外自己頂天立地

，回家路上我為你撐起”

。

落座后，又立刻被小桌板上俏皮的淘小寶吸引

。“放下一年的壓力

，回家是解鎖快樂(lè)的魔力”

、“放下忙了一年的事

，才是回家正確的打開(kāi)方式”等溫暖好喝的雞湯也如期而至

。

還有車(chē)外門(mén)貼等“隱蔽的角落”

，也可以看到淘小寶舉著龍，在空中俏皮飛翔的身影

，提醒大家“忙了一年

，回家就好好看看風(fēng)景”。

在淘寶“過(guò)年通關(guān)號(hào)”列車(chē)上

，這樣生動(dòng)活潑的視覺(jué)設(shè)計(jì)無(wú)處不在

，配合溫暖戳心又俏皮的互動(dòng)文案，讓登上這趟回家旅途的游子們很難不讓人動(dòng)容

。在這趟列車(chē)上

，淘寶還聯(lián)合佰司卓

、歐詩(shī)漫

、東阿阿膠等大牌前來(lái)為用戶(hù)派發(fā)春運(yùn)歸家伴手禮，主打一個(gè)心暖到了

，手也不能空著。

不僅如此

，淘寶還在高鐵站為春運(yùn)路上提著大包小包行李的游子們

，安裝了安檢機(jī)無(wú)障礙坡道裝置

，貫穿著“淘寶祝你一路通關(guān)”的概念

，把“通關(guān)”真正落地為實(shí)際的幫助。

“行李不必提動(dòng)

，心意照樣傳送”令人心頭一暖，淘寶在一字一句中讓旅客感受淘寶在春運(yùn)之中的貼心陪伴

，也盡可能在春運(yùn)路上的每一處細(xì)節(jié)都為大家提供便利

，貼心陪伴每一位消費(fèi)者的返鄉(xiāng)旅程。

萬(wàn)能的淘寶

，提供更多的春節(jié)陪伴

在這個(gè)春節(jié)，淘寶做的遠(yuǎn)不止這些

。除了繼承往年的“春節(jié)不打烊”

，還豪擲十億現(xiàn)金紅包助力大家快樂(lè)過(guò)新年

。年輕人更加關(guān)注節(jié)日儀式感和如何在節(jié)日中過(guò)出新意

，淘寶節(jié)日指南通過(guò)節(jié)日主題特別策劃挖掘?qū)毑毓?jié)日特色供給和內(nèi)容看點(diǎn)，春節(jié)期間打造了 #公主王子請(qǐng)上桌##龍TimeNoSee##有桃花也有錢(qián)花##家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車(chē)#多個(gè)創(chuàng)意節(jié)日特輯

，旨在以趣味內(nèi)容設(shè)置陪伴用戶(hù)在淘寶度過(guò)好逛、好買(mǎi)

、好玩

、好看、好福利的龍年新春

。強(qiáng)化了淘寶陪你過(guò)節(jié)的心智

，也引領(lǐng)了春節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)向。