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剛“出道”就立下千億目標(biāo) 新勢力美力城亮相服博會(huì)

2024-03-07 10:08:15來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

2024年3月6日—8日，CHIC中國國際服裝服飾博覽會(huì)在上海國家會(huì)展中心盛大開幕

，本屆的服博會(huì)可謂亮點(diǎn)重重

，在眾多的參展商中

，除了傳統(tǒng)品牌強(qiáng)勢坐鎮(zhèn)

，更有服裝界的新勢力登場

，作為去年剛“出道”就立下“千億”目標(biāo)的新銳品牌美力城

，其品牌在CHIC上一亮相

，就吸引了大家的目光

。

眾所周知

，美力城是貓人集團(tuán)的新品牌，可謂一炮而紅

，先后在武漢

、常熟、杭州等地與合作伙伴簽約

，并推出了去年的爆款熱力寶羽絨服

，美力城如何利用電商平臺(tái)資源吃透流量玩法的

？又是用了什么模式火起來的？面對現(xiàn)場觀眾的好奇心

，記者在服博會(huì)上采訪了美力城

，為大家揭開了品牌熱度背后的“秘密”。

高科技產(chǎn)品+明星陣容+內(nèi)容營銷斬獲亮眼戰(zhàn)報(bào)

在消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下

，如何更加高效地觸達(dá)年輕用戶早已成為傳統(tǒng)企業(yè)要解決的重大議題

，對此，去年憑借電商和社媒平臺(tái)吃盡流量紅利的美力城最有發(fā)言權(quán)

，美力城董事長游林直言不諱道：“美力城高科技產(chǎn)品通過內(nèi)容營銷的方式

，幫助年輕一代客戶群體打造了全新的品牌認(rèn)知?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

據(jù)了解

，就在去年的年末，美力城官宣了金晨

、宋威龍成為其品牌的代言人

，并為兩位代言人分別配套推出了明星代言產(chǎn)品，每款產(chǎn)品不光對應(yīng)了消費(fèi)者不同場景下的消費(fèi)需求

，而且科技含量也特別高

，例如美力城的爆款鵝絨服，選用了匈牙利進(jìn)口的大朵白鵝絨

，并加上熱力寶專利技術(shù)

，可以輕松實(shí)現(xiàn)三層鎖溫三倍溫暖的效果。曾有業(yè)內(nèi)人士對此分析過

，“金晨同款的鵝絨服之所以火爆

，是因?yàn)檫x對了精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，即一二線城市和戶外人群

，美力城的爆款鵝絨服不光防水

，服飾的科技感和穿搭多樣化也為消費(fèi)者帶來了不一樣的時(shí)尚體驗(yàn)?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

當(dāng)然

，除了明星代言，宋妍霏

、張予曦

、孔雪兒、許佳琪50多位藝人也在線上為美力城打call

。金晨

、吳千語頻繁被粉絲看到穿著美力城的鵝絨服，香港影星蔡卓妍在抖音上發(fā)布好物測評：“美力城的爆款鵝絨服非常輕盈，穿在身上有一種被棉花糖包裹的感覺

！”

美力城羽絨及女裝事業(yè)總經(jīng)理沈建峰說：“去年美力城推出的明星同款鵝絨服

，剛剛上架30天，GMV便已突破1000w大關(guān)

，其主打單品榮登天貓榜單TOP9

，而在2024年1月的單場達(dá)人直播中，美力城的GMV更是突破了1300W+

，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示

，成交畫像主要覆蓋了一二線城市的高凈值人群?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

“我們的營銷推廣是全方位的

，除了明星藝人，還有各大平臺(tái)的千萬級(jí)KOL和KOC都在為我們持續(xù)種草

，可以說高科技產(chǎn)品+明星陣容+內(nèi)容營銷

，是使美力城成為互聯(lián)網(wǎng)品牌快速成長營銷案例的重要因素”，沈建峰說

。

觀眾在美力城展位前駐足

超級(jí)陣容搭配超級(jí)模式為品牌助燃

其實(shí)早在美力城起步之前

，貓人集團(tuán)的董事長游林就對中國服裝市場進(jìn)行過一場大規(guī)模的調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)雖然中國坐擁世界上最大規(guī)模的服裝消費(fèi)市場和強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)

，但是上游的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈沒有能力打造一個(gè)真正意義上的品牌，最多只能成為代工廠

，而下游的零售商面臨的困局也同樣如此

，按照游林的話說，用品牌整合上下游資源

，就可實(shí)現(xiàn)突破

。

游林說：“從服裝之城常熟到電商之都杭州，美力城在前期準(zhǔn)備階段差不多跑遍了半個(gè)中國

，為的就是打通整條產(chǎn)業(yè)鏈

，只要將品牌商、制造商

、零售商三商合力

，超級(jí)模式就能被激活，這樣的發(fā)展注定是非常迅猛的

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值得注意的是，游林早在2019年就在貓人身上運(yùn)用過這套方法論

，這使得其在后續(xù)的5年中

，自身的復(fù)合增長超過了70%，所以對于此次美力城的起盤，游林更顯得心應(yīng)手

，他直接將貓人品牌的創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)原班陣容搬了過來

，在設(shè)計(jì)方面更有全球頂級(jí)輕奢服裝產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和國際一線設(shè)計(jì)師的鼎力支持，目前在技術(shù)研發(fā)方面已經(jīng)擁有全球360項(xiàng)產(chǎn)品科研專利技術(shù)

、中國南北極科考“溫感科技”等多項(xiàng)競爭優(yōu)勢

。

游林強(qiáng)調(diào)：“曾經(jīng)的貓人在這樣模式的滋潤下，已經(jīng)孵化出了10多個(gè)十億元級(jí)的合作伙伴

，六十多個(gè)億元伙伴

，如今美力城擁有如此得天獨(dú)厚的條件，再用3到5年的時(shí)間培育出幾個(gè)3億

、5億

、15億、30億的優(yōu)秀老板

，完全不是問題

。”