綠維文旅林峰：文旅發(fā)展新趨勢與典型業(yè)態(tài)
綠維導(dǎo)語：2024年3月26日
1
2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化
3、數(shù)字主導(dǎo)的互動體驗化
4
5、場景主導(dǎo)的景點打卡化
6
7
8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化
以下是演講部分精彩內(nèi)容：
很高先跟大家分享文旅發(fā)展的新趨勢
綠維文旅從策劃
綠維作為中國景區(qū)協(xié)會開發(fā)運營專委會主任委員
2020年到2022年
我們實踐發(fā)現(xiàn)
，傳統(tǒng)旅游的吃住行游購娛這一套模式，傳統(tǒng)旅游的策劃規(guī)劃設(shè)計的這些理念，傳統(tǒng)旅游的運營思路和方法，在今天已經(jīng)不能解決我們現(xiàn)實的問題。所以，我就提出了文旅新時代與文旅新勢力的課題。PART 01
文旅融合進入新時代
文旅融合新時代的核心是文旅融合在深化
，文化精神“賦魂”引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向?div id="4qifd00" class="flower right">文旅融合從行政融合，經(jīng)歷這幾年下來
，文化旅游之間的融合走向了一個以市場為目標，以運營為基礎(chǔ)，以科技為支撐的一個完整的新的組合結(jié)構(gòu)旅游需要文化講故事
旅游如何講好文化
以前的旅游產(chǎn)業(yè)
PART 02
文旅新勢力的“八化”趨勢
1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化
景區(qū)有傳說
、有故事、有題材，但是把它做成演藝、做成劇本、做成劇本殺、做成微短劇、微電影、電視劇的不多。劇本的手法做旅游
，策劃的手法做劇本，劇本和策劃之間最大的差異是理念思路。劇本要求的是情節(jié)場景、故事人物要串接起來，并且能形成畫面感、場景感和人物有血有肉的結(jié)構(gòu)。因此用劇本化去體現(xiàn)景區(qū)故事是非常重要的。跟著微短劇去旅行
今年最大競爭優(yōu)勢的就是“跟著微短劇去旅行”
。綠維從去年10月份開始研究文旅微短劇模式，通過微短劇帶動旅游的發(fā)展。廣電總局今年年初正式推出“跟著微短劇去旅行”計劃。我們目前跟進幾個文旅微短劇
，我們的微短劇爭取帶來一個億的點播流量，點播流量轉(zhuǎn)化成視頻流量，視頻流量轉(zhuǎn)化成游客，游客流量轉(zhuǎn)化成實際的消費。微短劇2021年才開始興起的一個新的產(chǎn)業(yè)模式，三年之內(nèi)就直接超過100年發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)
，你想想它的能量有多大。一部劇拍攝只需要幾十萬，但是播出以后
作為廣電總局發(fā)布的這個計劃，要用國家平臺和各種影視平臺
黑龍江政府已經(jīng)提出要提供資金支持，我們新疆還沒提出提供資金支持
，但是在正在廣電系統(tǒng)的100部優(yōu)秀微短劇重，新疆至少要推5部。微短劇可以講鄉(xiāng)村振興的故事
、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)故事、文物故事、城市文明故事等等。綠維文旅推出“1+N+1+N”的文旅微短劇專業(yè)服務(wù)模式
。
文旅微短劇一定要原創(chuàng)劇本，不是以前的風(fēng)光片
、旅游宣傳片，不是專門講景區(qū)，講的是人的故事、講的是文化故事。就文化講文化，就本地舊講本地，就風(fēng)光講風(fēng)光，又回到老炮，那是不會引爆市場的，是沒有人看的。綠維在多地已經(jīng)有成熟的文旅微短劇拍攝模式。歡迎咨詢：15811113303
2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化
景區(qū)做演藝
，演藝變景區(qū)，這是互動的一個結(jié)構(gòu)。景區(qū)演出演藝主要有以下三種類型：
案例：《夢境光霧山》大型行浸式山水夜游
、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號——長江首部漂移式多維體驗劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗項目、蘇州沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等3
互動體驗不僅可以做互動實景場景，還可以用數(shù)字化去做活動
數(shù)字化在文旅產(chǎn)品互動體驗中的參與和支持
案例：洛陽-無上龍門沉浸體驗館
4
夜間消費已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費領(lǐng)域的新增長點
案例：西安·大唐不夜城步行街
、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運·夜游長江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。5
景點打卡
“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的行為，更趨向于圈層認可和個人價值體現(xiàn)
我們提出完美打卡8要素：1
6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化
文物怎么活化
穿越歷史
案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來”2023西安大人文博定向賽
7、博覽體驗主導(dǎo)的旅行修學(xué)化
80后90后00后的知識結(jié)構(gòu)已經(jīng)大規(guī)模改變了
8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化
網(wǎng)紅群體已經(jīng)成為旅游傳播的重要群體
新媒體推動下，“網(wǎng)紅”群體在現(xiàn)實生活
文旅新勢力的八個方向結(jié)構(gòu)，誰抓住了這些主導(dǎo)力量
文旅新勢力
1
2、科技新勢力：燈光投影
、顯示屏、虛擬現(xiàn)實、舞臺、3D、數(shù)字化、720度軸轉(zhuǎn)椅、人機、AI、視頻等3、影視新勢力：電影
、電視劇、短視頻、微短劇、綜藝節(jié)目、微電影4、媒體新勢力：抖音
、小紅書、快手、騰訊視頻、直播5
、藝術(shù)文創(chuàng)新勢力：各類工藝技術(shù)、創(chuàng)意團隊6
、電競游戲新勢力：各大游戲公司PART 03 文旅新勢力下的八大典型業(yè)態(tài)
1
、演藝景區(qū)旅游演藝備受關(guān)注，仔細分析背后的數(shù)據(jù)
2
文博場館有很多：文化館，體驗館
科技沉浸：綠維文旅擁有自己的六大科技沉浸技術(shù)。我們還總結(jié)了百種沉浸式體驗方式
。
3
、換裝旅拍旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場
，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備
4
、文旅劇本殺5
、影視綜+旅游旅游地要參與到影視綜的生產(chǎn)全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃
、場景設(shè)計、時代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準植入、懸念營銷、預(yù)售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉(zhuǎn)化、網(wǎng)紅打卡點的旅拍服務(wù)、劇本化旅游沉浸設(shè)計等成為影視綜旅游化的重要工作內(nèi)容。6
、數(shù)字文化體驗館數(shù)字技術(shù)已成為社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎
，數(shù)字文化消費有望成為“十四五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)新增長極，文化展館通過數(shù)字技術(shù)、體驗設(shè)備等各種操作提升沉浸體驗，改造建設(shè)成為數(shù)字文化體驗館已經(jīng)成為時代需求。7
、"文食旅“餐飲以文為靈魂
8
、主題住宿與酒店酒店已經(jīng)是旅游的生力軍
，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實踐多樣化的住宿方式。
PART 04
新疆文化潤疆與旅游興疆新階段
2023年
，全疆旅游接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高！但旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量還有提升空間。全疆2024年文旅發(fā)展重點-進一步拓展優(yōu)勢、補齊短板。
新疆在文旅發(fā)展走到新階段
，應(yīng)該抓住文旅融合的新模式和新手段來進行提升。新疆傳統(tǒng)旅游有它獨特魅力，仍然具有無窮的價值和成就?div id="d48novz" class="flower left">新疆旅游的空間很大
，從2015年到2019年，新疆保持了40%的增長。這個發(fā)展速度在全國領(lǐng)先，但是我們的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品還有很大的提升空間。綠維文旅非常樂意為新疆提供更好的服務(wù)，我們提供的服務(wù)簡單的歸納為“F+EPC+O”模式。綠維文旅自2018年探索F+EPC+O的文旅項目開發(fā)運營全程服務(wù)模式以來，整合資本
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責(zé)任編輯：孫知兵
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