。歐瑞兒1763,作為首款娟姍牛奶粉品牌,憑借其珍稀“娟姍牛奶源”的差異化和稀缺性受到各大精品母嬰門店的青睞,尤其二注后升級產(chǎn)品配方更加強化了產(chǎn)品力,為了快速布局賦能終端,賦能廣東當?shù)貎?yōu)秀經(jīng)銷商,開展了“歐瑞兒1763護城河研討會”,一起探討娟姍牛奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢,分享歐瑞兒1763在產(chǎn)品定位、市場推廣及控貨服務方面的經(jīng)驗與建議
。同時加強與廣東地區(qū)伙伴的深度合作,打造行業(yè)“護城河”。并成為歐瑞兒1763啟動全國“爆破”活動的起點,迅速引爆了全國爆破會議的熱情,實現(xiàn)助力門店實現(xiàn)良好的動銷
。

近日,歐瑞兒1763已在湛江
、海南和溫州正式開展全國“爆破”活動,此次行動目的是通過與當?shù)貎?yōu)秀合伙人的深入合作,共同制定和執(zhí)行市場策略,實現(xiàn)歐瑞兒1763在該地區(qū)的快速擴張和市場份額的顯著提升。
湛江站

海南站

溫州站

此次活動也取得了顯著的成果,積累了寶貴的市場經(jīng)驗,為后續(xù)在其他城市的爆破奠定了基礎(chǔ)
。

近幾年奶粉市場競爭激烈,品牌和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和差異化競爭以贏得市場份額
。歐瑞兒1763奶粉如何作為一款“網(wǎng)紅”奶粉脫穎而出?
有差異化就有機會,有未來。娟姍牛是歐瑞兒1%珍稀的差異化
。娟姍牛源自英吉利海峽杰茜島,是英國政府頒布法令保護的珍貴牛種,其最大的優(yōu)點就是乳質(zhì)濃厚,乳脂
、乳蛋白含量均明顯高于普通奶牛。
娟姍牛奶賽道近幾年的發(fā)展迅速,資料顯示,它是連續(xù)3年3位數(shù)增長的賽道,從液奶的數(shù)據(jù)來看,娟姍奶的價格也是普通牛奶的2.5-4倍
。近三年娟姍奶復合增長率超100%;2022年奶粉單品增長率超300%;2023年同比增速品類143%,這也說明其是具有高端高潛力的。

據(jù)了解,新生代寶媽(90后
、00后)成為育兒主力軍,占比已超過70%
。她們追求科學育兒和精細化喂養(yǎng),高度認同營養(yǎng)元素的配比與含量,并關(guān)注喂養(yǎng)效果,如消化吸收、優(yōu)質(zhì)睡眠等
。為了滿足家長們這些需求,歐瑞兒1763在新國標配方升級后,憑借娟姍牛奶源,特含超微小分子營養(yǎng):高量必需氨基酸&小分子脂肪MCT,主打“好吸收
、好睡眠”兩大特點,為寶寶的健康成長提供堅實的保障。

價值鏈的維護是品牌生命線,也是給到合作伙伴最安心的保障,因此在服務控貨上,歐瑞兒1763采用創(chuàng)新合作模式,提供營銷推廣支持
、終端形象打造
、消費者活動支持等幫助產(chǎn)品的長久發(fā)展。并且全面開啟“天眼北斗”系統(tǒng)加碼數(shù)字防偽,確保貨品在正規(guī)渠道流通,讓產(chǎn)品信息更加透明,讓消費者買到安全放心的產(chǎn)品
。同時也是對消費者的感恩回饋,歐瑞兒全面實行罐膜內(nèi)碼,消費者可以掃碼參與抽獎,也可以進行積分兌換
。

現(xiàn)如今奶粉銷售渠道逐漸多元化,雖然線上平臺(如母嬰電商、社交電商等)有一定的規(guī)模,但由于母嬰群體尤其嬰幼兒奶粉是需要服務和教育的品類,因此,線下母嬰渠道仍是嬰幼兒奶粉最主要的渠道,并且形成了逐年增長勢態(tài),母嬰店
、超市等仍是消費者購買奶粉的重要場所
。此次歐瑞兒1763啟動全國“爆破”活動,旨在通過大規(guī)模的宣傳推廣和提升市場份額,并進行深度交流與培訓,來幫助門店實現(xiàn)差異化賣點推廣和營銷,增強線下門店信心
。相信在后續(xù)全國各地“爆破”活動的推動下,歐瑞兒1763將繼續(xù)引領(lǐng)高端奶粉市場的新潮流,為消費者帶來更高品質(zhì)的奶粉。
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