首頁(yè) > 資訊 > 聚焦 > 正文

尼爾森IQ聯(lián)合京東國(guó)際發(fā)布《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》

2024-06-17 17:30:00來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示

，過(guò)去5年

，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模超過(guò)10倍，全國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家

。作為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢(shì)

，跨境電商不僅在促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮著重要作用

，而且也極大地豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物選擇

。

近日，尼爾森IQ聯(lián)合京東旗下進(jìn)出口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)京東國(guó)際發(fā)布的《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）顯示

，中國(guó)跨境進(jìn)口電商行業(yè)已進(jìn)入“升級(jí)發(fā)展期”
，隨著線上跨境電商平臺(tái)加速整合集中
，以及更多品牌方通過(guò)跨境電商直接參與跨境貿(mào)易
，跨境生態(tài)已經(jīng)形成
。同時(shí)

，伴隨消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的信任逐漸提高，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)繁榮

。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買進(jìn)口商品感興趣

。

為更好滿足消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的多元化需求

，目前以京東國(guó)際為代表的跨境電商平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)包括數(shù)碼

、家電家居

、美妝護(hù)膚、時(shí)尚奢品

、個(gè)護(hù)家清、母嬰

、寵物

、食品、酒水等全品類覆蓋

，可以為消費(fèi)者提供多樣化

、個(gè)性化

、品質(zhì)化的產(chǎn)品

，覆蓋全生活場(chǎng)景。《白皮書》顯示
，消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品，更看重正品與質(zhì)量保障
，以及快捷的物流配送服務(wù)
。

36%消費(fèi)者進(jìn)口商品消費(fèi)上漲，56%消費(fèi)者愿意為進(jìn)口品質(zhì)買單

《白皮書》顯示

，從2018年至2023年，五年間中國(guó)跨境進(jìn)口電商規(guī)模從4441億元提升至5483億元

，從2017年至2023年

，中國(guó)跨境進(jìn)口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升

，七年間人數(shù)呈現(xiàn)3倍增長(zhǎng)

，在2023年達(dá)到1.88億人。

同時(shí)

，隨著消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的信任度逐漸提高

，消費(fèi)頻次、花費(fèi)金額也越來(lái)越高

，購(gòu)物品類更加多元。數(shù)據(jù)顯示

，近一年來(lái)

，36%的消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品的花費(fèi)有所增長(zhǎng)，35%的消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口商品種類有所增加

。其中

，如美妝、個(gè)護(hù)類等具備“悅己屬性”的高頻消費(fèi)增勢(shì)明顯

。

旺盛的購(gòu)買需求背后是豐富的商品供給

，相較于早年海淘代購(gòu)多局限于奶粉、美妝等個(gè)別品類

，跨境電商已經(jīng)發(fā)展成為了全品類商業(yè)模式

。在此背景下，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多元化和精細(xì)化

，在不同場(chǎng)景、選擇不同商品時(shí)都會(huì)有消費(fèi)的差異化側(cè)重

，而產(chǎn)品品質(zhì)仍是影響消費(fèi)者選擇購(gòu)買進(jìn)口商品的首要原因

?div id="jfovm50" class="index-wrap">！栋灼凤@示

，56%的消費(fèi)者表示，購(gòu)買進(jìn)口商品更看重國(guó)際品牌和海外原產(chǎn)地的產(chǎn)品質(zhì)量

。

解碼中國(guó)跨境消費(fèi)新趨勢(shì)

，品類細(xì)分與市場(chǎng)洞察引領(lǐng)增長(zhǎng)

報(bào)告深入探討了跨境電商相關(guān)的10個(gè)主要品類，揭示了中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)

，并從中提煉了發(fā)展關(guān)鍵詞

。

從品類趨勢(shì)來(lái)看，美妝護(hù)膚

、個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)保健

、母嬰、食品飲料

，作為過(guò)去一年消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品的主力品類，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的功效性

，并對(duì)原料

、原產(chǎn)地品質(zhì)等更加重視

。其中，對(duì)于美妝

、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品

，消費(fèi)者更追求原生

、安全

、有機(jī)，側(cè)重成分功效升級(jí)，男性需求較快增長(zhǎng)

；營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品上，用戶年齡兩極分化

，年輕群體消費(fèi)呈現(xiàn)零食化

，銀發(fā)族群更關(guān)注骨關(guān)節(jié)健康，保健需求日?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；粚?duì)于母嬰品類

，做功課

、精確育兒成為消費(fèi)新常態(tài)，嬰兒奶粉向高端化集中

，注重專業(yè)性和低敏

，這一趨勢(shì)也正加速向下沉市場(chǎng)普及

；而在食品飲料產(chǎn)品上

，新品是拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者更關(guān)注原料

、口感、健康

、便捷等

。

而對(duì)于3C家電、時(shí)尚

、家庭清潔

、酒類

、寵物等高增速趨勢(shì)品類

，專業(yè)性、高性價(jià)比是影響消費(fèi)者更為重要的因素

。其中

，3C家電產(chǎn)品的消費(fèi)者側(cè)重趣味

、創(chuàng)新與便利性

，并追求好價(jià)嘗新；運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品在時(shí)尚領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)潮

，休閑概念備受關(guān)注

，專業(yè)場(chǎng)景下的產(chǎn)品需求表現(xiàn)出較大潛力；對(duì)于家清產(chǎn)品

，消費(fèi)者追求更高效

、更輕松地做家務(wù)，下沉市場(chǎng)是支持跨境進(jìn)口產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的重要力量

。此外，對(duì)于酒類產(chǎn)品

，豐富度引領(lǐng)品類增長(zhǎng)

，消費(fèi)者喜歡嘗試更多、更實(shí)惠的選擇

；寵物產(chǎn)品的品類也在快速拓展，隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念普及

，寵物健康得到重視

，智能養(yǎng)寵場(chǎng)景帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

因此

，報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)細(xì)分的購(gòu)物需求為跨境進(jìn)口帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)

，唯有精準(zhǔn)洞察中國(guó)消費(fèi)者需求

，掌握消費(fèi)趨勢(shì)，追求品類差異化

，方能在中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

行業(yè)進(jìn)入升級(jí)發(fā)展期

，海外品牌落地中國(guó)市場(chǎng)只需“三步走”

從20世紀(jì)90年代

，以個(gè)人代購(gòu)模式為主的萌芽探索期，到代購(gòu)貿(mào)易商B2B模式興起的快速擴(kuò)張期

，再到跨境電商平臺(tái)B2C模式高速發(fā)展的模式調(diào)整期。目前

，在政策持續(xù)利好、基建越發(fā)完善

、供給不斷豐富

、需求多元細(xì)分等因素影響下，各類平臺(tái)進(jìn)一步整合集中

，中國(guó)跨境電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“升級(jí)發(fā)展期”

。

在此階段，對(duì)于海外品牌商家來(lái)說(shuō)

，則意味著巨大的機(jī)會(huì)

。《白皮書》提出

，中國(guó)跨境電商平臺(tái)可以為海外品牌提供多樣化且豐富的服務(wù)模式，通過(guò)低成本試水

、品牌心智建設(shè)

、品牌規(guī)模拓展的“三步走”策略，海外品牌商家可以輕松實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的高效落地

。

其中，在低成本試水階段

，通過(guò)海外直郵

、全托管、授權(quán)跨境電商平臺(tái)自營(yíng)等方式

，海外品牌商家依托中國(guó)保稅倉(cāng)

，進(jìn)行低成本試水及新品引入

，能夠率先建立品牌認(rèn)知

；在品牌心智建設(shè)階段

，通過(guò)自主開店

，與用戶進(jìn)行高效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌沉淀

；進(jìn)入品牌規(guī)模拓展階段

，通過(guò)發(fā)展一般貿(mào)易電商、線下分銷等模式擴(kuò)大渠道觸點(diǎn)

，進(jìn)而做大規(guī)模

。

尼爾森IQ和京東國(guó)際幫助品牌打通“人貨場(chǎng)”的洞察

，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者需求到產(chǎn)品開發(fā)

，再到市場(chǎng)定位的全鏈條優(yōu)化，全面助力品牌進(jìn)行市場(chǎng)洞察和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

，從而提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售表現(xiàn)：

·從消費(fèi)者角度

，通過(guò)消費(fèi)者細(xì)分和消費(fèi)特征洞察

，識(shí)別并理解不同區(qū)域和城市等級(jí)中的消費(fèi)者群體特征

。利用社媒聆聽和消費(fèi)者反饋

，深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程和偏好。

·從產(chǎn)品角度

，進(jìn)行產(chǎn)品組合測(cè)試，優(yōu)化產(chǎn)品銷售概念和組合

，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求

。同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品定價(jià)模型

，研究在不同渠道和平臺(tái)上的定價(jià)策略，確保產(chǎn)品價(jià)格具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

。

·從市場(chǎng)和銷售渠道角度

，分析消費(fèi)場(chǎng)景，確定消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵觸點(diǎn)

，并制定相應(yīng)的觸點(diǎn)布局和引流策略。此外

，探討市場(chǎng)進(jìn)入策略和合作平臺(tái)選擇

，確保品牌能夠精準(zhǔn)地進(jìn)入并適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

，選擇需謹(jǐn)慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)

。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：孫知兵

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與太平洋財(cái)富網(wǎng)無(wú)關(guān)

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)

，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實(shí)性

、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾

，請(qǐng)讀者僅作參考

，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容

。
如有問題，請(qǐng)聯(lián)系我們

！

精彩推薦

，同比增長(zhǎng)9%">

8月末社會(huì)融資規(guī)模存量為368.61萬(wàn)億元<div id= ，同比增長(zhǎng)9%" />

8月末社會(huì)融資規(guī)模存量為368.61萬(wàn)億元
，同比增長(zhǎng)9%

8月末社會(huì)融資規(guī)模存量為368.61萬(wàn)億元
，...

，“組合拳”持續(xù)發(fā)力——8月貸款增勢(shì)怎么看？">貸款平穩(wěn)增長(zhǎng)

，“組合拳”持續(xù)發(fā)力——8...

，寶武10月板材價(jià)格普漲">Mysteel早讀：黑色期貨夜盤飄紅，寶武10...

招商蛇口更換掌舵人:“老將”蔣鐵峰升任...

搭檔超20年合伙人反目,董事長(zhǎng)把副董事長(zhǎng)...

？">中國(guó)探月工程首任首席科學(xué)家：下一步我...

好消息

！奉賢4座口袋公園改造提升工程即...

cf體驗(yàn)服資格是永久的嗎（cf體驗(yàn)版）

，稱香港特區(qū)政府會(huì)全力應(yīng)對(duì)并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)">李家超昨日下午視察災(zāi)情，稱香港特區(qū)政...

，證監(jiān)會(huì)對(duì)華西證券采取責(zé)令改正措施">存內(nèi)控獨(dú)立性不足等問題

，證監(jiān)會(huì)對(duì)華西...

！2號(hào)種子拒絕爆冷

，2-1逆轉(zhuǎn)

，高芙對(duì)手出爐">美網(wǎng)決賽對(duì)陣出爐！2號(hào)種子拒絕爆冷

，2-...

千里走單騎的內(nèi)容概括100字（千里走單騎...

？看看你就知道了">洋錢罐借款怎么樣容易下款嗎？看看你就...

，高爐電爐產(chǎn)量增加">Mysteel晚餐：唐山鋼坯下調(diào)40

，高爐電爐...

9月8日：“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格200指數(shù)”比昨...

閱讀排行

德邦證券：業(yè)務(wù)逆勢(shì)上揚(yáng),七大財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高
上一篇2024-06-17 17:32:16

關(guān)于我們　-　聯(lián)系方式　-　版權(quán)聲明　-　招聘信息　-　友鏈交換　-　網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)

太平洋財(cái)富主辦版權(quán)所有：太平洋財(cái)富網(wǎng)

?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心

未經(jīng)過(guò)本站允許請(qǐng)勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制業(yè)務(wù)QQ：3 31 986 683

感谢您访问我们的网站，您可能还对以下资源感兴趣：

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

456亚洲人成在线播放网站国产污污网站免费看波多野结衣性爱网站精品自拍日本日韩少妇150P 久久91精品国产91久久免费A片伦费影视在线观看亚洲国产一二 99久久et这里只有精品18 亚洲AV美女一区二区三区国产成人在线综合网一区二区免费在线视频 XXXX日本高清1 男男gv在线播放网站亚洲亚洲日韩国产新品天堂在线日本不卡一区色多多国产AV二区三区最近中文字幕大全免费日本亚州视频在线八a 妺妺窝人体色www金莲精品欧美伦欲视频精品国产亚洲第一区二区三区国产成人精品一区二三区2023 中日韩人妻一级精品毛片午夜视频在线在免费视频亚洲啊啊啊啊 2021在线看片免费人成视频激情综合亚洲九月色亚洲va中文字幕不卡无码免费无限永久在线观看污污网址看男女日皮视频在线观看青青草国产播放视频黄色一级视频免费看国内精品自产拍在线观看亚洲欧美日产综合在线网性色亚洲中文自拍另类Av片成人一级黄片免费观看最新国产精品自在线观看国产福利第一导航呦男呦女精品视频八区在线的最新免费国产国产中文字幕亚洲精品宅男福利导航紧身裙连裤袜波多野结衣欧美成综合网站少妇久久综合 A片调教在线免费播放网址欧美3d怪物H动漫播放白丝jk插进去喷水视频粗大掹烈进出高潮视频 2021精品亚洲中文字幕最刺激的乱惀小说喷水网国产美女遭强开双腿在线观看农村国产一级一级A片一性一交一口添一摸视频超级碰碰青草免费视频APP 久久精品国产大片免费观看国产精品毛片va一区二区三区国产美女视频免费曰批免费视频观看40分钟中文字幕在线永久视频国产精品所白浆视频又色又粗又长又大的三级久久久精品免费齐齐国产精品自拍自偷伊人色综合一区二区三区强行交换配乱婬bd 久久中文字幕系列 mm1313国产精品久久尤物92福利视频午夜1000合集 97国产最新免费公开视频丝袜美腿视频一区二区三区 aⅴ调教视频国产精品一区二区丝瓜国产精品成熟老女人风间由美性色一区二区三区亚洲国产精品激情一区二区 91新超碰极品盛宴分类 XX一个色综合国产色综合午夜福利合集青青青视频自偷自拍在线观看免费AV啊啊啊啊不要青青草成人视频在线视频偷拍亚州av综合色区无码一区亚洲另类自拍图五月丁香激情综合视频国产精品1000部在线观看亚洲一区二区不三区不卡国产精品情侣自拍又粗又大又爽又紧免费视频亚洲日韩AV中字在线网站亚洲有码一区二区三区视频亚洲AV成人片色欲在线观看品久久二区三区久草欧美精品国产丰满麻豆videosshd 精品不卡一区二区日本XXXX视频在线观看免费国产精品亚洲小说专区白丝jk国产一区二区三区伊在人天堂亚洲香蕉精品区国产综合日本亚洲777 张开腿无遮无挡在线观看久久久久久久99精品免费观看中文乱码一区高潮在线喷另类老妇性BBWBBW 超清中文乱码字幕在线观看国产三寸白浆喷潮直流视频少妇一区二区三区黄亚洲中文字幕乱码电影国产精品亚洲日韩久久亚洲中文字幕久久无码精品国外欧美一区二区中美日韩印度亚洲综合在线国产区精品系列在线观看不免费又爽又刺激的网站美女被狂插出水茄子在线看片免费人成视频亚洲性色成人av天堂黄、作爱免费视频亚洲狂野国产AV 手机看片久久国产永久免费好男人www 中文字幕婷婷日韩欧美亚洲白洁国产剧情Av手机在线尤物成人影院yw193在线观看欧美v亚洲v日韩v最新在线国产未满十八岁午夜欧美老妇理论片白浆高潮国产免费精品国产高清一区二区三区国产嫖妓一区二区三区无码国产精品1区2区3区在线播放 h娇喘喷水抽搐高潮视频欧美乱妇日本无乱码特黄大片国内私拍哺乳精品视频又大又粗又长外国一级黄在线看片免费人成视频在线观看亚洲精品福利片欧美孕妇变态重口另类欧美亚洲综合在线国产91麻豆免费观看 h视频网站黄国产情侣草莓视频在线色五五月五月开在线观看九九热精品免费观看 992免费视频网站十八禁网站gay 亚洲午夜福利在线视频女人把私人部位扒开视频在线看 www欧美性爱色露一区二区亚洲Aⅴ天堂在线观看忘忧草在线社区www日本亚欧性爱欧美日韩国产一区二区国产精品亚洲二区在线看疯狂做受DVD免费播放 99久久国产综合精品无码 a女激情视频在线观看日本高清=区视频在线

<cite id="8ukw0"></cite>

尼爾森IQ聯(lián)合京東國(guó)際發(fā)布《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》

精彩推薦

8月末社會(huì)融資規(guī)模存量為368.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%

閱讀排行

推薦閱讀

8月末社會(huì)融資規(guī)模存量為368.61萬(wàn)億元
，同比增長(zhǎng)9%