商業(yè)沒有捷徑，但可以 “換道”
適應(yīng)并擁抱時(shí)代的劇變
北京時(shí)間27日凌晨
這是奧運(yùn)會(huì)史上第一次，把開幕式從室內(nèi)體育場館 這幾年來 當(dāng)瘋狂內(nèi)卷仍難以掩飾努力的邊際效用遞減的狀況時(shí) 毫無疑問 7月19-21日舉行的金地廣場第六屆“金粉節(jié)” 不僅如此 武漢金地廣場“高空煙花飛碟秀” 打破傳統(tǒng)IP玩法 解鎖超級(jí)盟友共創(chuàng) 此次金粉節(jié)，以“黃金盟友 “黃金萌友 最早的購物中心IP活動(dòng)可以追溯到2012年的哆啦A夢(mèng)展、Hello Kitty展 直至今日，經(jīng)歷了國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長 慕名打卡的粉絲在互動(dòng)點(diǎn)位前排隊(duì)集結(jié) 本次“金粉節(jié)” 對(duì)于這次的盟友選擇，金地商置商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉分享了背后的精心思考： “這次金粉節(jié)的盟友選擇 首先 同時(shí)對(duì)于許多自媒體愛好者 其次，我們雙方具有極高的用戶重合度：黃油相機(jī)的用戶主要分布在一二線城市 同時(shí)，黃油有高粘性的付費(fèi)用戶，金地廣場也在持續(xù)拓展有效會(huì)員，我們對(duì)活動(dòng)效果的考量不是廣泛意義的數(shù)據(jù)，而是關(guān)注更有效的話題討論和更有效的轉(zhuǎn)化?div id="4qifd00" class="flower right"> 最終活動(dòng)結(jié)果也證明 不但吸引了一大波“親友團(tuán)”，還以戳中人心的吐槽 巴特曼主題互動(dòng)場景 無論是黃油相機(jī)的小紅書下“帶著我的小巴去金地廣場打卡”的評(píng)論 在兩邊客戶“熱情被點(diǎn)燃”的基礎(chǔ)之上 黃油相機(jī)官方賬號(hào)下的熱烈互動(dòng) 兩位“超級(jí)盟友”憑借與顧客的“一拍即合” 整合集團(tuán)大聲量 活用個(gè)體小滲透 今年金粉節(jié) 蓬勃發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅 Mall先生的《00后線下消費(fèi)態(tài)度測(cè)評(píng)報(bào)告》顯示 由此 已經(jīng)被驗(yàn)證正確的事情 “金粉節(jié)”前一周的7月14日 短短4小時(shí)的直播，在激活私域購買熱情的同時(shí)帶動(dòng)更大范圍的自然流量轉(zhuǎn)化 金粉節(jié)“福利官”朱莉總為粉絲們發(fā)放福利 此次總部統(tǒng)籌、各地聯(lián)動(dòng)參與的形式 同時(shí)，此次早鳥直播也是一次“名利雙收”的精準(zhǔn)鎖客 “金粉節(jié)”現(xiàn)場的洶涌客流 在大聲量的基礎(chǔ)上 “此次“金粉節(jié)” 通過鼓勵(lì)大家化身探店達(dá)人 這種嘗試的背后 而更為難能可貴的是，它也指向了購物中心過往推廣中“自說自話”的弊端 我很期待 定制垂直內(nèi)容 吸引八方點(diǎn)贊 “小滲透”之所以能發(fā)揮作用 相較于“1v1深度鏈接” 因此，新階段的購物中心 越大眾 縱觀此次金粉節(jié)，金地商置充分聚合各界資源 西安金地廣場“霉霉粉絲音樂節(jié)” 針對(duì)二次元人群： 淮安金地MALL與淮安CNC漫展夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，通過百萬粉絲人氣COSER現(xiàn)場簽名互動(dòng) 武漢金地廣場聯(lián)合“排球少年” 蘇州SUONE·金地廣場的百萬聲優(yōu)大咖現(xiàn)場見面會(huì) 蘇州金地廣場“間諜過家家”巡游 針對(duì)K-POP粉絲： 杭州金地廣場推出超50家攤位的K-POP韓娛市集，結(jié)合百人隨機(jī)舞蹈、章昊生日應(yīng)援會(huì) 上海九亭金地廣場聯(lián)動(dòng)X-party隨機(jī)舞蹈廠牌及6位舞蹈博主 金地廣場K-POP系列活動(dòng) 針對(duì)“毛孩子的家長們”： 昆明金地蘭亭廣場聯(lián)動(dòng)GOGO PARTY 南京新堯金地廣場結(jié)合“南京領(lǐng)養(yǎng)日”舉辦寵物攝影展活動(dòng) 南京新堯金地廣場“領(lǐng)養(yǎng)日”活動(dòng) 此外 南京河西金地廣場摜蛋大賽 北京CBD騎行巡游 這些看似更小眾，實(shí)則更精準(zhǔn)的活動(dòng) 結(jié)語： 我很好奇 尤其是近些年，在購物中心不夠擅長的直播、新媒體、私域社群運(yùn)營領(lǐng)域更是屢有驚艷之舉。 最后 “商業(yè)經(jīng)營正面臨一個(gè)激烈變幻的時(shí)代 如今 這都意味著我們要勇于走出過往套路的舒適圈 我們的很多營銷打法在購物中心行業(yè)內(nèi)很難找到借鑒 行進(jìn)到第六屆的“金粉節(jié)” 而這種可能性最終又將如何創(chuàng)造出一個(gè)體驗(yàn)豐富
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