品類特輯：潮童穿搭隨季煥新，小紅書秋冬童裝品類營銷指南全解碼

，防風/防水同時兼具透氣性的專業(yè)性能更受用戶青睞；多重【穿著場景】讓沖鋒衣不僅能滿足校園生活、徒步探索、冰雪運動等場景需求，也讓一衣穿三季成為現(xiàn)實；隨著低飽和色系熱度走高，少女粉/金屬色（無性別色）等沖鋒衣【色彩】備受青睞；【款式設(shè)計】上童裝承襲成人趨勢風格，在滿足功能性的同時也衍生出多重時尚穿搭追求。

沖鋒衣品類興趣人群：根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，兒童沖鋒衣品類興趣人群高達940萬

，年輕高潛的90后占比70%、高線城市人群占比70%。從決策偏向上看，TA們對功能訴求明確，注重出行場景、同時熱衷于對應(yīng)場景LOOK的搭配。

羽絨服品類趨勢及人群洞察

羽絨服品類分析：小紅書站內(nèi)24年羽絨服搜索同比去年增長99%

、新發(fā)筆記數(shù)同比增長157%，根據(jù)小紅書站內(nèi)數(shù)據(jù)預測，羽絨服搜索將從9月起勢、下半年迎來多個搜索高峰，預計12月觸頂需求峰值。

同時相關(guān)數(shù)據(jù)顯示

，用戶在決策時更關(guān)注「功能、材質(zhì)

、顏色」等要素：從【功能】上看，羽絨服有關(guān)「三防」內(nèi)容搜索持續(xù)高熱，用戶耐臟訴求高增，對應(yīng)上其難清洗/難打理的痛點；【材質(zhì)】中的鵝絨材質(zhì)高熱、高充絨需求飆升，充絨量也納入用戶們的購買決策圈；在【顏色】方面，燕麥色、美拉德