《AI時代全鏈路營銷進(jìn)化白皮書》提出AI營銷十大趨勢
9月12日
在論壇上
中國當(dāng)下AI營銷新版圖：媒體、代理公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)各自布局
在大數(shù)據(jù)
、云計算、人工智能等技術(shù)的推動下，中國營銷業(yè)已經(jīng)行駛在數(shù)字化的快車道上。2023年開始的生成式人工智能技術(shù)的發(fā)展，為中國營銷業(yè)數(shù)字化進(jìn)程注入新的力量和變量，媒體、代理公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等各方均在著力布局，基于各自的場景、需求、技術(shù)，探索業(yè)務(wù)、組織、資源等層面的AI營銷路徑。
AI營銷四大誤區(qū)：AI自嗨、AI灌水、缺乏真誠溝通、缺乏全鏈思維
白皮書提出了當(dāng)下AI營銷的四大誤區(qū)：
一是部分從業(yè)者將AIGC或AI創(chuàng)作的作品等同于 AI 營銷
，只求炫酷的畫面和技術(shù)達(dá)成，卻忽略了影響受眾達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化這一營銷的本質(zhì)需求。二是將AI營銷當(dāng)做“灌水”工具使用
，生成海量重復(fù)性的、缺乏真正原創(chuàng)內(nèi)容和營銷價值的AI文章、視頻切片，不僅無助于營銷目的三是用AI代替真誠溝通，千篇一律的內(nèi)容
四是有的從業(yè)者的AIGC的運(yùn)用停留在內(nèi)容創(chuàng)作層面，而不能運(yùn)用到營銷的全鏈路
，尤其是對營銷中占用成本最大的傳播環(huán)節(jié)無從著力，難以從根本上達(dá)到降本增效的目的。AI營銷全鏈路升級：實現(xiàn)從消費(fèi)者洞察到銷售轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)營銷
營銷是從客戶洞察到內(nèi)容制作
、信息傳播和銷售轉(zhuǎn)化在內(nèi)的全鏈路過程，當(dāng)下，人工智能（AI）技術(shù)已經(jīng)滲透至營銷全鏈路的每一個細(xì)節(jié)。通過AI的精準(zhǔn)賦能，一個小業(yè)者能夠全息感知市場動態(tài)、深度洞察消費(fèi)者心理，實現(xiàn)從策略構(gòu)思到執(zhí)行反饋的全鏈條AI營銷革新。《白皮書》從提升洞察“數(shù)據(jù)流”的粒度、速度
、深度、賦能營銷“內(nèi)容流”的動態(tài)運(yùn)營全程、變革媒介“資源流”的交易效率、驅(qū)動后鏈路“關(guān)系流”的高效互動與落地四個部分全面解讀了AI營銷的全鏈路升級。以迪思傳媒的AI營銷實踐為例?div id="d48novz" class="flower left">
AI營銷十大趨勢：垂直模型、多模態(tài)與全鏈路營銷
《白皮書》提出了當(dāng)下AI營銷的十大趨勢。
趨勢一：垂直領(lǐng)域模型深化 大模型不再僅僅是通用型的產(chǎn)品 趨勢二：多模態(tài)能力增強(qiáng) 多模態(tài)大模型支持多種模態(tài)的輸入信息 趨勢三：AI 模型構(gòu)建方式創(chuàng)新 未來的大模型將探索更高效的架構(gòu)設(shè)計 趨勢四：AI融入硬件和操作系統(tǒng)，再造超級流量入口 AI 正在與硬件終端 趨勢五：AI 滲透媒體應(yīng)用，創(chuàng)造新的媒體場景 大模型優(yōu)化了人機(jī)交互的效率，改變或創(chuàng)造了若干媒體場景 趨勢六：AI 變革營銷全鏈路，掀起營銷效率革命 在營銷洞察環(huán)節(jié) 趨勢七：AI 推進(jìn)營銷新勢力崛起 智能化時代，Martech服務(wù)商等營銷新勢力面對崛起的機(jī)會 趨勢八：AI 升級媒體平臺營銷能力 頭部媒體平臺是大模型的核心研發(fā)者及突破者，媒體營銷平臺的場景 趨勢九：AI 營銷產(chǎn)品 大量的新型崗位需求不斷出現(xiàn)，包括 AI 數(shù)據(jù)分析師 趨勢十：復(fù)合型人才（超級個體）競爭力凸顯 AI 對營銷者提出了新的能力要求，營銷者要懂 AI 技術(shù)基礎(chǔ) 關(guān)注中國內(nèi)容營銷高峰論壇官方訂閱號（ccms內(nèi)容營銷前沿）獲取電子版《AI時代全鏈路營銷進(jìn)化白皮書》
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