上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入1394.93億元企業(yè): 加緊布局云游戲

2020-09-08 10:50:03來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

2020年

，游戲產(chǎn)業(yè)受疫情宅家影響而逆勢(shì)紅火

，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

，截至2020年3...

2020年

，游戲產(chǎn)業(yè)受疫情宅家影響而逆勢(shì)“紅火”，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.32億

，占整體網(wǎng)民的58.9%

。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示

，2020年1~6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元

，同比增長(zhǎng)22.34%

。雖然受疫情“宅文化”的影響

，疫情之后出現(xiàn)回暖

。但是業(yè)內(nèi)對(duì)于游戲行業(yè)紅利見(jiàn)頂、需求過(guò)剩等的評(píng)論也不絕于耳

。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，用戶量增長(zhǎng)逼近天花板的大環(huán)境下

，也有網(wǎng)友調(diào)侃游戲產(chǎn)業(yè)的唯一出路：要么出海

，要么出局。

“疫情以來(lái)我把能想到的幾乎各個(gè)類型的游戲都下載了

，主要還是喜歡玩帶有社交性質(zhì)的網(wǎng)游，比如微信歡樂(lè)斗地主

、‘吃雞’

、狼人殺、《王者榮耀》等

。一天都不跟朋友交流真的太可怕了。”平時(shí)喜歡玩游戲的白領(lǐng)潘先生

，疫情期間選擇和朋友們?cè)谟螒蚶?ldquo;云聚會(huì)”

。據(jù)了解，受線下娛樂(lè)停業(yè)等多種因素影響

，疫情以來(lái)宅家打游戲大熱

。在春節(jié)期間，《王者榮耀》《和平精英》《陰陽(yáng)師》等熱門網(wǎng)游均出現(xiàn)因大量玩家涌入而導(dǎo)致服務(wù)器卡頓甚至崩潰的現(xiàn)象

。

10年一路高歌猛進(jìn) 2018年開(kāi)始增速放緩

近日

，游戲行業(yè)Q2季度的財(cái)報(bào)悉數(shù)出爐

，騰訊依然是行業(yè)龍頭

，整個(gè)Q2的收入高達(dá)888億元，經(jīng)營(yíng)盈利257.2億元;二季度

，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)凈營(yíng)收達(dá)到138.3億元，同比增長(zhǎng)20.9%;三七互娛Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.46億元

，同比增長(zhǎng)29.1%

。因?yàn)橛螒驑I(yè)務(wù)高光不斷，騰訊市值一度超過(guò)阿里躋身中國(guó)第一

，網(wǎng)易股價(jià)也持續(xù)大漲，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊的身家也水漲船高

，直接躋身中國(guó)富豪榜前三

，僅次于馬化騰、馬云

，將拼多多董事局主席黃錚、恒大集團(tuán)董事局主席許家印等大佬甩在身后

。

而依靠游戲業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收的視頻網(wǎng)站在Q2季度也拿到了很好的成績(jī)

，第二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%至12.5億元

。目前，B站擁有超過(guò)30款游戲儲(chǔ)備

，其中有11款已獲得版號(hào)

。聯(lián)運(yùn)游戲方面，B站還將和頭部游戲開(kāi)發(fā)商聯(lián)運(yùn)《原神》《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》等熱門游戲

。

銀河證券研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)去10年一直處于高速增長(zhǎng)的狀態(tài)

。但是隨著人口紅利消失

，我國(guó)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩

，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

。自2018年到2019年

，相對(duì)過(guò)去10年，增速大幅下降

。同比增速?gòu)倪^(guò)去的平均每年增長(zhǎng)30%左右下降至10%以內(nèi)。

游戲出海相對(duì)集中

隨著游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化

，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲逐漸向海外發(fā)展

。該板塊的增收也十分迅猛，同比增長(zhǎng)率大幅提升

。

2020年上半年

，中國(guó)游戲企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)持續(xù)布局

，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元

，同比增長(zhǎng)36.32%，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

，海外市場(chǎng)主要集中在美國(guó)

、日本

、韓國(guó)

，其中美國(guó)占將近三成。

2020年上半年

，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中

，美國(guó)市場(chǎng)占28.23%、日本市場(chǎng)占23.26%

，韓國(guó)市場(chǎng)占9.97%

，三者合計(jì)占比超過(guò)60%。

但海外市場(chǎng)喜憂參半

。喜的是中國(guó)自研游戲在海外依然處于高速增長(zhǎng)期。憂的是由于文化原因

，部分國(guó)產(chǎn)自研游戲

，在海外并不十分受歡迎，較易水土不服

。

除此以外

，在海外尤其是在歐美地區(qū)，主機(jī)和PC仍然是主流

，手游并不受當(dāng)?shù)赜螒蚬究春?div id="jfovm50" class="index-wrap">。這與國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局剛好相反，因此在游戲廠商進(jìn)擊海外的過(guò)程中

，也會(huì)遇到重重障礙

。而國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)軍歐美，也幾乎沒(méi)有太大發(fā)展空間

，所以不得不另尋出路

。

記者注意到，現(xiàn)在A股

、港股的游戲公司的出海傾向是韓國(guó)、日本

、東南亞

、印度等國(guó)家。作為與中國(guó)文化最為接近的東南亞新興市場(chǎng)

，有著與國(guó)內(nèi)早年類似的市場(chǎng)環(huán)境。人口基礎(chǔ)大

、潛在用戶群體廣

、增長(zhǎng)空間短期沒(méi)有天花板等，都是游戲公司選擇這類出海方向的主要原因

。

由此可見(jiàn)

，游戲出海并非是國(guó)產(chǎn)游戲的無(wú)奈之舉

。相反是拓展國(guó)際市場(chǎng)的未來(lái)

。因此，作為游戲出海的基礎(chǔ)

，游戲自研也被放到了前所未有的重要位置。而依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行商業(yè)化的游戲產(chǎn)業(yè)

，也將因?yàn)槌龊Ｍ卣故袌?chǎng)

，擁有了更多增長(zhǎng)的方向與可能。

企業(yè): 加緊布局云游戲

記者注意到

，今年騰訊、網(wǎng)易的頭部手游表現(xiàn)依然十分強(qiáng)勁

。字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域頻頻出手

，從渠道到發(fā)行再到研發(fā)，不斷向游戲產(chǎn)業(yè)的上游延伸

。目前

，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000人，在疫情影響全球經(jīng)濟(jì)的背景下

，字節(jié)跳動(dòng)仍持續(xù)擴(kuò)招1000人

，將體量翻倍，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)長(zhǎng)久投入的決心

。

字節(jié)跳動(dòng)能否帶領(lǐng)一批“次頭部”公司上攻?對(duì)此，東吳證券研報(bào)認(rèn)為

，今日頭條將進(jìn)入游戲分發(fā)領(lǐng)域

，將打破手游行業(yè)近來(lái)形成渠道格局，利于游戲研發(fā)商提升溢價(jià)能力

。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為

，騰訊與網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入總占比超過(guò)中國(guó)游戲整體收入的一半

，頭條系仍難以撼動(dòng)行業(yè)格局

。

艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)云游戲行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)云游戲用戶規(guī)模將突破6億人

，市場(chǎng)規(guī)模有望接近1000億元。不過(guò)2020年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在68億元

，尚處于起步階段

。2020年國(guó)內(nèi)主流云游戲平臺(tái)進(jìn)入測(cè)試，隨著云游戲平臺(tái)測(cè)試及逐步落地

，將為研發(fā)商在云游戲時(shí)代核心IP再次移植變現(xiàn)打開(kāi)空間

，而游戲平臺(tái)依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

，優(yōu)質(zhì)游戲研發(fā)商在行業(yè)爆發(fā)期溢價(jià)能力將顯著提高。

游戲大廠也在加快云游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定

。騰訊

、華為都推出了云端服務(wù)器的解決方案

，希望解決游戲企業(yè)在云游戲研發(fā)時(shí)遇到的種種難點(diǎn);三七互娛

、盛趣等均表示將推動(dòng)云游戲行業(yè)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的制定。有分析認(rèn)為

，5G以及云游戲的落地

，將會(huì)成為游戲企業(yè)未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)之一

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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