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力促文旅業(yè)加速復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展一大波政策利好在途

2020-11-30 08:37:14來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

冬季文旅消費(fèi)季已經(jīng)拉開大幕

。近段時(shí)間

，多地相繼啟動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)的活動(dòng)

，在密集發(fā)布數(shù)百項(xiàng)文旅活動(dòng)和特色產(chǎn)品的同時(shí)

，推出大量惠民措施和文旅消費(fèi)券

。商務(wù)部

、文化和旅游部等相關(guān)部門也在密集部署支持政策

，力促文旅業(yè)加速復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

業(yè)內(nèi)指出

，受市場回暖和政策效應(yīng)的影響

，旅游產(chǎn)業(yè)振興的傳統(tǒng)動(dòng)能正在恢復(fù)，創(chuàng)新動(dòng)能正在顯現(xiàn)

。隨著更多利好的加速釋放，文旅消費(fèi)將迎來加快復(fù)蘇

，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型等更快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

。

當(dāng)前旅游消費(fèi)市場快速回暖態(tài)勢明顯

。數(shù)據(jù)顯示，中國前三季度共接待國內(nèi)游客19.33億人次

，已經(jīng)恢復(fù)到去年的42%，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平

。

中國旅游研究院院長戴斌指出，依托巨大的國內(nèi)旅游市場

，部分出境旅游需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)

，一定程度上促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

，夜間旅游

、鄉(xiāng)村旅游、自駕游

、周邊游和康養(yǎng)旅游市場加速升溫。同時(shí)

，新型城鎮(zhèn)化

、新基建和教育培育領(lǐng)域的發(fā)展也有力助推旅游筑底回升

。持續(xù)優(yōu)化的簽證政策和普惠制的旅行補(bǔ)助政策等效應(yīng)正在釋放，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇與繁榮

。

記者注意到

，隨著冬季文旅消費(fèi)季的開啟，各地正緊鑼密鼓開展各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)

。

為進(jìn)一步拉動(dòng)冬季消費(fèi)，山東省將開展為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”

，山東省16市將推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、305項(xiàng)惠民措施

，以及推出300多項(xiàng)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

。此外，河北舉辦的“冬季游河北

，福地過大年”2020冬季旅游宣傳推廣活動(dòng)

，推出了冬游河北精品線路和景區(qū)門票減免等優(yōu)惠措施

。廣西則啟動(dòng)了冬季促消費(fèi)系列活動(dòng)，2020年11月至2021年1月期間

，全區(qū)219家4A以上景區(qū)面向全國各省(自治區(qū)、直轄市)及香港

、澳門

、臺灣地區(qū)游客首道門票免費(fèi)或者五折優(yōu)惠。

在花樣活動(dòng)促文旅市場復(fù)蘇的同時(shí)

，冰雪旅游成為北方各地競相布局的重點(diǎn)。鄭州將于12月全面開啟冬季旅游滑雪模式

，針對旅行社推出游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策，聯(lián)合省市文旅

、體育等部門舉辦冰雪文化節(jié)，有力拉動(dòng)鄭州冬季旅游消費(fèi)

。此外

，遼寧、吉林

、黑龍江

、河北等地也都推出促冰雪消費(fèi)系列活動(dòng)

。

另外

，消費(fèi)券也成為刺激文旅市場加快回暖的重要工具

。12月1日至12月29日，湖南省郴州市將發(fā)放總額不超過150萬元的電子消費(fèi)券

，主推精品旅游路線。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅游季期間發(fā)放百萬旅游消費(fèi)補(bǔ)貼券

，分為旅游產(chǎn)品和酒店住宿兩種

，設(shè)置10元、20元

、50元

、80元

、150元、240元六種面額

。

記者還注意到

，在此輪促消費(fèi)中，打造品牌

、提升市場服務(wù)能力成為重點(diǎn)

。例如，近日黑龍江省冬季旅游工作推進(jìn)會議提出

，著力培育和創(chuàng)新發(fā)展有特色、吸引人

、可過夜的新興冰雪旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目

，要求打好冰雪旅游品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”“升級戰(zhàn)”

，不斷提升冰雪旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)口碑

，力爭在國際國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展格局中贏得更大市場份額。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示

，近段時(shí)間

，各地支持文旅消費(fèi)振興的舉措密集出爐，主要體現(xiàn)在兩方面

，一是大力促銷，通過發(fā)放文化旅游消費(fèi)券

，增加旅游優(yōu)惠力度，促進(jìn)旅游消費(fèi)潛力釋放;二是優(yōu)化旅游產(chǎn)品

，提升旅游體驗(yàn)

。通過鼓勵(lì)線上消費(fèi)，增加旅游消費(fèi)場景

，提升旅游服務(wù)供給能力，挖掘潛在消費(fèi)需求

。

更多的政策利好還在持續(xù)釋放。商務(wù)部日前表示

，將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費(fèi)熱點(diǎn)和重要時(shí)段

，結(jié)合冬季冰雪、春節(jié)團(tuán)圓

、度假休閑等元素，開展商旅文體融合

、線上線下結(jié)合的促消費(fèi)活動(dòng)

，進(jìn)一步激活市場人氣。

趙萍指出

，三季度我國人均可支配收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正

，為文旅市場快速回暖提供了有力支撐

。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，文旅消費(fèi)回暖態(tài)勢將持續(xù)

。此外，由于今年上半年文旅消費(fèi)需求受到抑制

，受基數(shù)較低翹尾因素的影響

，明年文旅消費(fèi)將會取得較高增速

。

值得一提的是

，文旅業(yè)也在通過加快轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，為文旅消費(fèi)振興積蓄更多新動(dòng)能

。

國家發(fā)展改革委表示，順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)升級的趨勢

，將會同相關(guān)部門進(jìn)一步研究出臺促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的新舉措，其中包括數(shù)字智慧文旅等服務(wù)消費(fèi)新模式

，引導(dǎo)傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)線上線下融合發(fā)展

，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)潛力

。

文化和旅游部日前發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

，要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

，供給質(zhì)量不斷提升，成為激發(fā)消費(fèi)潛力的新引擎

。提出滿足新興消費(fèi)需求

，創(chuàng)新文化消費(fèi)場景，培育壯大云旅游

、云娛樂等新型消費(fèi)形態(tài)

。

對于未來文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)

，趙萍認(rèn)為

，一方面要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展

，特別是要有效利用新一代信息技術(shù)，提升文化旅游產(chǎn)品的線上供給能力

，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的銷售半徑

，打造更多的消費(fèi)場景

，提升消費(fèi)體驗(yàn);另一方面還要擴(kuò)大開放

，增加有效供給，吸引國內(nèi)外資金加入文旅行業(yè)

，做大文化旅游行業(yè)規(guī)模，提升供給的質(zhì)量和水平

。

責(zé)任編輯：孫知兵

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