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！快手公布三季度業(yè)績：國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度盈利月活躍用戶突破6.2億

2022-11-22 18:51:29來源：新華財經(jīng)

新華財經(jīng)北京11月22日電 11月22日

，快手科技發(fā)布2022年第三季度業(yè)績

，總營收同比增長12.9%至231億元

，高于彭博市場一致預期的225.6億元

。得益于收入穩(wěn)健增長、毛利率優(yōu)化以及用戶獲取效率的持續(xù)改善

，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實現(xiàn)單季盈利

，三季度國內(nèi)經(jīng)營利潤超3.75億元，環(huán)比增長接近3倍

。

(資料圖片僅供參考)

通過精細化的運營管理策略以及豐富的內(nèi)容供給

，三季度，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)增長

。DAU同比增長13.4%達3.63億

，MAU同比增長9.3%達6.26億，兩者均突破歷史新高

。伴隨著平臺社交互動與信任氛圍的加強

，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達235億對，同比大幅增長63.1%

。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示

，“展望未來，我們會進一步推進用戶

、內(nèi)容和商業(yè)化生態(tài)的一體化

，為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者

、廣告主和商家創(chuàng)造更多價值

。依托短視頻+直播的強承載力不斷推陳出新，創(chuàng)造新場景

、新機遇

、新模式，推動數(shù)實融合

，致力于為股東創(chuàng)造長期價值的同時

，帶來社會經(jīng)濟效益?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

三季度平均DAU達3.63億創(chuàng)歷史新高

對于內(nèi)容型平臺而言

，暑假通常為獲客與增長的關(guān)鍵時期。三季度

，快手抓住用戶增長旺季

，通過精細化的運營管理與高效獲客手段，依托算法模型的持續(xù)迭代優(yōu)化，不斷豐富用戶消費內(nèi)容和消費體驗

。

數(shù)據(jù)顯示

，快手平均DAU（日活躍用戶）、MAU（月活躍用戶）雙雙突破歷史新高：國內(nèi)平均DAU同比增長13.4%達3.63億

，MAU同比增長9.3%至6.26億

。單季度增加3900萬月活用戶，也創(chuàng)下今年以來的最大季度凈增

。伴隨著平臺社交互動與信任氛圍繼續(xù)加強

，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達235億對，同比大幅增長63.1%

。

內(nèi)容生態(tài)方面

，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。今年暑期檔

，快手上線的精品短劇中

，22部實現(xiàn)播放量破億，并涌現(xiàn)了如家庭寫實題材作品《育兒大作戰(zhàn)》

、“京味兒”情景喜劇《胡同兒》

、醫(yī)生題材職業(yè)短劇《仁心》等爆款精品，在題材拓展

、營銷玩法等維度實現(xiàn)新的突破

。自制綜藝方面，《出發(fā)吧

！老媽》

、《聲聲如夏花》等口碑節(jié)目的推出，打造了“長視頻+短視頻+直播”的運營新模式

，為用戶帶來全新的內(nèi)容消費與互動體驗

。體育內(nèi)容板塊，9月

，由快手與NBA聯(lián)合打造的“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”村BA火熱打響

，全網(wǎng)累計觀看人數(shù)達1.2億，進一步推動籃球運動在中國鄉(xiāng)村的普及和深入

。

海外市場

，三季度，單DAU的用戶使用時長保持在超60分鐘的高位水平

，在控投入

、ROI驅(qū)動的增長基礎(chǔ)上，海外用戶保持高效健康增長

。快手方面表示

，Kwai的差異化內(nèi)容策略在用戶心智打造上已初見成效

，“我們希望通過建立更廣泛的內(nèi)容垂類

，進一步豐富內(nèi)容生態(tài)，并建立內(nèi)容生產(chǎn)

、消費

、創(chuàng)作者變現(xiàn)的正向循環(huán)機制?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

國內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實現(xiàn)盈利 Q3營收231億元

在實現(xiàn)高質(zhì)量增長的同時

，快手進一步夯實變現(xiàn)能力。

繼今年二季度提前實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利目標后

，國內(nèi)業(yè)務(wù)Q3經(jīng)營利潤超3.75億元

，環(huán)比增長近3倍。三季度

，快手持續(xù)深耕商業(yè)生態(tài)建設(shè)

，營收表現(xiàn)穩(wěn)健，總營收同比增長12.9%至231億元

，高于彭博市場一致預期的225.6億元

。其中，線上營銷服務(wù)（即廣告）

、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻占比分別為50.1%

、38.7%和11.2%。

線上營銷服務(wù)收入達116億元

，同比增長6.2%

，為今年以來的單季收入新高。三季度

，通過多渠道引入廣告主和政策扶持

，快手月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%。品牌廣告方面

，依托定制招商項目

，探索貼合廣告主個性需求、快手內(nèi)容生態(tài)的品牌營銷模式

，深挖達人營銷價值

，將達人背后的流量優(yōu)勢與品牌對流量的需求進行更高效的匹配。同時

，快手持續(xù)加強廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

，細分、聚焦垂直行業(yè)

，打通內(nèi)外循環(huán)

，提高產(chǎn)品核心競爭力，并進一步挖掘用戶的商業(yè)興趣，加速建立用戶內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)

。

電商業(yè)務(wù)在Q3取得超行業(yè)增長水平的表現(xiàn)

，持續(xù)獲得市場份額。三季度

，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元

。

依托流量和效率優(yōu)勢，以及不斷完善的招商政策

，快手持續(xù)吸引更多商家入駐

，新開店商家數(shù)量同比增長近80%。同時

，更高效的流量分配及更精準的人貨匹配策略

，進一步提升轉(zhuǎn)化效率，Q3新動銷商家數(shù)量同比高位數(shù)增長

。

通過拓展更多產(chǎn)業(yè)帶好貨

、品牌好貨，完善物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

，快手進一步提升用戶購買體驗

。在直播間場景之外，拓展短視頻種草等方式

，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升

，電商月活躍買家超過1億規(guī)模，用戶復購率同比提升約1.1個百分點

。分析觀點認為

，從直播間成交為主覆蓋到更多的購物觸點，短視頻種草激發(fā)心智

，可以發(fā)揮短視頻載體對于購物“不確定性需求”的滿足

；加強店鋪經(jīng)營打造，能承接用戶的“確定性需求”

，并讓商家有更長效的經(jīng)營矩陣

。

海外業(yè)務(wù)板塊，Q3總營收1.89億

，環(huán)比提升約83%

，同比增長超過8倍。變現(xiàn)能力方面

，海外商業(yè)化部門持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)能力

，線上營銷服務(wù)收入快速增長；直播部門通過完善生態(tài)建設(shè)

，加深和公會和合作

，提升內(nèi)容質(zhì)量的同時豐富供給

，并結(jié)合分地區(qū)的運營活動，拉動直播營收持續(xù)增長

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？焓衷谪攬笾兄赋?div id="jfovm50" class="index-wrap">，通過開源節(jié)流同步進行的方式

，努力提升海外業(yè)務(wù)的運營效率，逐步建立起海外業(yè)務(wù)的盈利能力

。

三季度

，快手整體經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億，較上季度減少6.4億

，經(jīng)調(diào)凈虧損率收窄至2.9%

，同比改善近20個百分點。銷售及營銷開支費用

，由去年同期的110億元減少至91億元

，占收入比從53.8%降至39.5%。上市后

，該比率首次低于40%

，銷售費用占收比下降的同時，快手整體流量仍保持高速增長

。

深化直播+生態(tài)場景構(gòu)建普惠的數(shù)字社區(qū)

作為一家以普惠為底色

、高互動、強參與的數(shù)字社區(qū)

，快手正在成為普通人數(shù)字化生活的入口

。短視頻+直播搭建的內(nèi)容社區(qū)連接起各行各業(yè)，滿足用戶學習

、娛樂

、購物、本地生活

、就業(yè)等多元需求

，與各行各業(yè)深入融合。

三季度

，快手持續(xù)深化直播+的生態(tài)場景延展

，通過快聘、理想家

、快相親等產(chǎn)品形式

，為用戶提供更豐富的直播內(nèi)容，滿足用戶在更多場景下的服務(wù)需求

。

以快聘業(yè)務(wù)為例

，“金九銀十”招聘季

，快手先后推出服務(wù)行業(yè)、制造業(yè)招聘專場

，以“直播帶崗”的形式促進藍領(lǐng)就業(yè)

，吸引近70家優(yōu)質(zhì)企業(yè)參加，助力服務(wù)業(yè)

、制造業(yè)企業(yè)解決招工難題

。在房產(chǎn)領(lǐng)域，快手理想家逐步形成“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式

，打通了從房產(chǎn)直播獲客

、用戶線索收集到帶看成交房產(chǎn)、傭金分成的全鏈路流程

，并通過“小麥計劃” 等挖掘

、扶持一批房產(chǎn)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

快手在光合大會中披露的數(shù)據(jù)顯示

，2022年6月

，平臺上的萬粉創(chuàng)作者數(shù)量超200萬，2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中

，萬粉和十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%

，百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達到94%。從“持續(xù)創(chuàng)作”到“持續(xù)經(jīng)營”

，快手成為越來越多創(chuàng)作者實現(xiàn)價值的平臺

，這也為快手社區(qū)生態(tài)的繁榮注入源源不斷的活力。

編輯：高二山

關(guān)鍵詞：活躍用戶

責任編輯：孫知兵

免責聲明：本文僅代表作者個人觀點

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