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前沿熱點：報告：行業(yè)數(shù)字化不斷加速新商業(yè)趨勢逐步凸顯

2023-01-10 16:55:53來源：新華財經(jīng)

(資料圖片)

新華財經(jīng)北京1月10日電（記者沈寅飛）在10日舉行的2023微信公開課PRO上

，微信聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布了《2023行業(yè)突圍與復蘇潛力報告》（下簡稱報告）。報告顯示

，隨著防控機制調(diào)整

，12月以來包括旅游

、交通在內(nèi)多個行業(yè)正迎來復蘇

。同時，過去兩年中國數(shù)字經(jīng)濟呈現(xiàn)整體加速趨勢

，行業(yè)數(shù)字化規(guī)模不斷提升

，一些新的商業(yè)趨勢也逐步凸顯。

報告顯示

，各行業(yè)數(shù)字化進一步提速，企業(yè)經(jīng)營者主動使用各類數(shù)字工具積極開展線上經(jīng)營和管理已成為趨勢

。由小程序

、視頻號、微信支付

、企業(yè)微信以及搜一搜構(gòu)建的數(shù)字工具體系

，在助力實體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面積極發(fā)揮作用

。企業(yè)微信的數(shù)據(jù)顯示

，過去一年制造業(yè)500人以下中小微企業(yè)日活企業(yè)數(shù)新增35%。此外

，2022年包括餐飲

、零售、物流

、教育等行業(yè)的線上交易額同比增長都明顯超越線下

。

隨著數(shù)字化持續(xù)加速

，在企業(yè)經(jīng)營領域，小程序正成為越來越多行業(yè)開展線上經(jīng)營的重要工具

。依托小程序等工具自主開發(fā)數(shù)字化經(jīng)營平臺

，已經(jīng)成為零售

、餐飲等日常消費行業(yè)的趨勢

。在餐飲行業(yè)，2022年活躍小程序數(shù)量同比增長40%

，其中烘焙

、正餐

、茶飲為餐飲小程序中數(shù)量同比新增最快的品類

。通過小程序下單的全年交易金額同比增長41%，尤其在咖啡茶飲頭部商戶中

，來自小程序的訂單超過6成

。

此外，隨著客源渠道的多元化

，餐飲小程序數(shù)量的不斷增長，餐飲數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費習慣已經(jīng)相對成熟

，行業(yè)已經(jīng)從單純布局線上經(jīng)營

，轉(zhuǎn)而向更精細化運營的方向探索

。這不僅考驗各家餐飲品牌的數(shù)字化程度，行業(yè)也需要尋找新的模式

。

報告還指出

，數(shù)字化正深入到零售行業(yè)的“毛細血管”中：在To B端，“云店模式”融合打通渠道數(shù)字化

、門店數(shù)字化與用戶數(shù)字化

，幫助商家實現(xiàn)全流程數(shù)字化與降本增效

；在To C端，助力品牌搭建自主經(jīng)營陣地

，并提供小程序收銀

、導購等數(shù)字化工具，實現(xiàn)品牌和消費者的直連

。

與此同時，包括家居家裝

、商場百貨

、鞋服/運動

、免稅類小程序交易額均保持47%+的高速增長

。在社會消費品零售總額降速的背景下

，品牌在自有渠道的運營策略卻更顯成熟

，自主經(jīng)營的數(shù)字化陣地價值愈發(fā)凸顯。

編輯：黎軻

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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