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白酒終端銷售回暖行業(yè)長期向好趨勢不變

2023-01-31 08:50:52來源：證券日報

2023年春節(jié)期間，白酒消費升溫

，為白酒企業(yè)實現(xiàn)開門紅奠定了基礎(chǔ)

。

(相關(guān)資料圖)

東吳證券研報顯示

，春節(jié)期間白酒動銷表現(xiàn)較好

，品牌動銷符合預期。受益于返鄉(xiāng)人流量的增加，家庭聚會、走親訪友及商務(wù)禮贈進一步恢復

。春節(jié)期間高端酒動銷同比增長，次高端恢復到往年的八成至九成左右

，地產(chǎn)酒在正月期間同比有小幅增長

，各價格帶動銷符合預期。

今年春節(jié)期間

，白酒品牌“霸屏”春節(jié)聯(lián)歡晚會

，茅臺、五糧液

、洋河

、汾酒、習酒

、古井貢酒

、勁酒、舍得酒業(yè)等在央視春晚廣告時段陸續(xù)亮相

。

“白酒品牌在央視春晚露面

，更多的是給渠道信心?div id="jfovm50" class="index-wrap">！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示

，現(xiàn)在整個白酒銷售渠道存在大量庫存，所以白酒廠家在春晚增加曝光度

，可以讓批發(fā)商

、零售商相信酒廠有更美好的未來。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對記者表示

，春節(jié)期間本身就是白酒重要的銷售時段

，白酒企業(yè)在春晚進行品牌曝光與推廣，可以提升品牌形象價值

，提高產(chǎn)品的銷售量

。

多位經(jīng)銷商在接受記者采訪時表示，今年春節(jié)期間白酒銷售明顯回暖

。

“今年春節(jié)期間訂貨的人明顯較多

，而且都是幾箱幾箱的訂，賣得最好的是價位300元左右的白酒

。中高端品牌銷量也明顯回暖

，對2023年的銷售還是比較樂觀的?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！北本╉樍x區(qū)某煙酒零售店老板對記者表示

。

“我們店主要還是老客戶購買的較多

，今年春節(jié)老客戶訂單比去年中秋和國慶多了很多

，把積壓的庫存去了一些

。”北京大興區(qū)某高端白酒專賣店售貨員對記者表示

。

酒類電商平臺1919數(shù)據(jù)顯示

，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲36.01%

，五糧液

、茅臺、瀘州老窖

、衡昌燒坊

、劍南春、西鳳等品牌均有單品進入銷量TOP10

。

安信證券研報指出

，今年春節(jié)白酒終端動銷旺盛，宴席和禮贈市場受益于返鄉(xiāng)潮復蘇明顯

，區(qū)域酒表現(xiàn)突出

，特別是300元以下價格帶。依賴收入的表現(xiàn)穩(wěn)健

，返鄉(xiāng)潮背景下

，禮贈市場也有明顯恢復，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健

。

從長期來看

，多家機構(gòu)認為白酒市場會從弱復蘇開始，不斷加快速度

。國泰君安研報預計

，從2023年下半年開始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績上行期

。白酒將開啟一輪3年至5年維度的業(yè)績周期

，其中今年下半年開始，白酒有望邁入1年到2年的業(yè)績上行期

，核心驅(qū)動因素是居民收入實質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫存

，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期。

東吳證券研報指出

，白酒行業(yè)長期消費升級趨勢不變

，2023年消費場景和消費意愿有望逐步恢復，復蘇主線清晰

，整體呈現(xiàn)弱動銷和慢復蘇逐步加快的態(tài)勢

。

對于白酒行業(yè)將具體呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢

？蔡學飛表示，2023年白酒行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)分化趨勢

，文化名酒

、產(chǎn)區(qū)名酒和品質(zhì)名酒正在成為消費者消費的主流。白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級正在加速

，而茅臺

、五糧液、瀘州老窖

、洋河等一線名酒依然保持著較強的發(fā)展態(tài)勢

。

蔡學飛進一步表示，那些缺乏特色

、缺乏差異化競爭力的區(qū)域中小型酒企可能會被逐漸淘汰

，真正有特色、有品質(zhì)的區(qū)域酒企將迎來新的發(fā)展機遇

。

編輯：王媛媛

關(guān)鍵詞：長期向好

責任編輯：孫知兵

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