天天資訊：【財(cái)經(jīng)分析】美妝產(chǎn)業(yè)預(yù)期向好 渠道變革驅(qū)動(dòng)行業(yè)新增長(zhǎng)

；長(zhǎng)期來(lái)看化妝品公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在研發(fā)層面。

線(xiàn)上渠道占比逐漸提升 新興渠道銷(xiāo)售強(qiáng)勁

近年來(lái)美妝產(chǎn)品的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比逐漸提升

，線(xiàn)下百貨、超市等逐步下降。在線(xiàn)上渠道中，除了天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，隨著直播帶貨異軍突起，抖音美妝呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。從美妝行業(yè)內(nèi)上市公司表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)頭部企業(yè)都在推動(dòng)多平臺(tái)電商布局，通過(guò)電商、直播等模式相結(jié)合，不斷提升品牌銷(xiāo)量。

據(jù)抖音電商美妝行業(yè)總監(jiān)劉鈺介紹，2022年抖音電商從興趣電商升級(jí)為全域興趣電商

，抖音電商美妝行業(yè)GMV（總成交額）規(guī)模也創(chuàng)下新高，和2021年相比實(shí)現(xiàn)了1.9倍的增長(zhǎng)。抖音電商的億級(jí)流量驅(qū)動(dòng)了百萬(wàn)級(jí)甚至是千萬(wàn)級(jí)美妝單品的產(chǎn)生，并帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)大促與搜索實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

劉鈺表示，2023年抖音電商美妝行業(yè)將聚焦4個(gè)重點(diǎn)：新品

、品類(lèi)、消費(fèi)者服務(wù)和全域場(chǎng)景鏈路。其中，品類(lèi)布局將是抖音電商美妝行業(yè)今年經(jīng)營(yíng)策略的重中之重，商家也需要重視上架貨品的豐富度，以及不同場(chǎng)域的品類(lèi)定位等。

直播達(dá)人在美妝線(xiàn)上銷(xiāo)售中扮演重要角色

。抖音直播達(dá)人“唄唄兔”表示，好的貨品和精準(zhǔn)的流量才能助力直播高效成交