國內(nèi)外運動品牌中國市場業(yè)績表現(xiàn)分化 戶外等細(xì)分品類銷量增長明顯

，滑雪、飛盤、露營等戶外運動火熱，拉升了專業(yè)高端服飾的消費。

以安踏為例

，其合營公司亞瑪芬2022年營收及利潤均創(chuàng)歷史最佳，其中，營收同比增長21.8%，EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤）增長8.8%；亞瑪芬中國市場業(yè)務(wù)占比與2019年收購時相比，翻了近三倍。

特步收購的專業(yè)運動品牌索康尼也保持良好的收入表現(xiàn)

。財報顯示，2022年專業(yè)運動部分的收入為4億元，同比增長99%，占特步集團2022年收入的3.1%。

中國的運動細(xì)分市場正在快速發(fā)展，據(jù)《全民健身計劃（2021-2025年）》預(yù)計

，2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年淘寶天貓“戶外”相關(guān)細(xì)分行業(yè)銷量增長迅猛，其中，露營在淘寶成為新的百億元規(guī)模細(xì)分市場；陸沖消費增長超過100%；越野跑鞋消費增長超過100%。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2022年消費者在淘寶主動搜索運動相關(guān)關(guān)鍵詞時

，搜索詞呈現(xiàn)出更細(xì)分的趨勢。比如跑步鞋品類中，出現(xiàn)“碳板跑鞋”“越野跑鞋”等以具體材質(zhì)、場景做細(xì)化的關(guān)鍵詞，這些細(xì)分關(guān)鍵詞類型新增了30%以上。

淘寶天貓運動戶外行業(yè)總經(jīng)理米瀾向記者表示

，“深藍(lán)賽道就是手淘里面高頻搜索詞體現(xiàn)出的需求量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們品牌提供的商品數(shù)量，消費者的需求沒有被滿足