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露營熱度再提升商家兩極分化行業(yè)加速洗牌-世界熱點評

2023-05-04 07:52:10來源：證券日報

過去幾年

，本地旅游市場興起

，露營產(chǎn)業(yè)如沐春風?div id="m50uktp" class="box-center"> ！拔逡弧逼陂g

，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項目

，雖然熱度稍有減退，但森林露營

、星空露營

、親子露營等形式新穎

、活動內(nèi)容豐富的露營地依舊一位難求

。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿

。

同時，今年露營商家生意兩極分化嚴重

。對此

，多位專家在接受記者采訪時均表示：“這一現(xiàn)象表明露營市場經(jīng)過幾年的發(fā)展和成長，出現(xiàn)了自我篩選與分化

，也表明露營行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期

，未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中

。”

(資料圖片)

假期熱度依舊

浙江湖州一位提供帳篷租賃服務(wù)的商戶告訴記者

，今年“五一”帳篷租賃需求量旺盛

，我們比去年多準備了一半的帳篷

，但是在四月中旬便已被預(yù)訂完了

。

酒店式帳篷露營營地則更為搶手。記者在四月上旬預(yù)定4月30日寧波九龍湖某一露營地的過夜帳篷

，當時五種類型的帳篷便已有三種顯示滿客

，節(jié)前最后一周

，連高價的豪華地暖帳篷都已被預(yù)訂完。

記者于“五一”假期第二天來到了露營地

，看到九龍湖景區(qū)內(nèi)人氣旺盛。營地位于湖邊一大塊草坪上

，一個個天幕、帳篷錯落有致

，游客們在自然山水間享受著露營的樂趣

。燒烤

、火鍋、甜品DIY……有人唱歌

，有人扎堆玩桌游

，現(xiàn)場氛圍感滿滿

。

記者隨機采訪了幾位游客皆表示喜愛露營。大學(xué)生張某向記者談道：“我在外面上大學(xué)

，剛回家沒多久

，想著趁這次假期和以前的朋友一起聚聚

，但是每年這種小長假商場人都太多了，吃個飯都要排隊

，干脆提早租了幾個帳篷

，大家一起吃吃喝喝聊天敘舊

，很輕松

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！?/p>

一位租了庭院型帳篷的謝女士則向記者表示：“我的寶寶還小

，不能出遠門

，但我待在家里太久了，就想著帶著爸媽和寶寶就近休閑一下

。這種現(xiàn)成的帳篷租賃很方便

，尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子

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！?/p>

除了選擇專業(yè)的營地露營外

，“五一”期間

，公園

、江河兩岸也隨處可見帳篷、天幕

。記者的朋友小王前幾年前后花費了幾萬元購買露營裝備

，并經(jīng)常感嘆露營會上癮

。她表示：“前兩年跨境游跨省游受到限制

，節(jié)假日只能就近露營

，久而久之便愛上了這種活動

，但是當時露營太火了

，熱門營地經(jīng)常約不上

，我就干脆自己買了很多裝備

，現(xiàn)在周末沒事就會約朋友到河邊露營?div id="d48novz" class="flower left">

！?/p>

行業(yè)加速洗牌

與往年不同的是

，今年露營商家生意兩極分化顯著。幾乎同個區(qū)域

，有的商家早在四月初就已被訂完了場地，而有商家即便價格更低卻仍舊生意不佳

。

對此現(xiàn)象

，浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁用了“優(yōu)勝劣汰”四個字來概括。錢向勁在接受記者采訪時稱：“前幾年

，大家的休閑方式選擇有限，所以露營擁有龐大的市場流量

，似乎只要有一塊環(huán)境不錯的露營地就能掙錢。但如今

，隨著大家休閑方式選擇變多以及露營的逐漸普及，消費者對營地服務(wù)質(zhì)量的要求自然越來越高

，隨之，部分環(huán)境或食物質(zhì)量不過關(guān)或者同質(zhì)化嚴重的露營地就會被消費者拋棄

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業(yè)內(nèi)普遍認為

，露營行業(yè)正在加速洗牌

。有相關(guān)從業(yè)者向記者透露：“今年來

，全國各地都陸續(xù)有露營基地退出市場。主要是前兩年許多露營玩家因為露營地投資小

、見效快而匆匆入行

，但隨著旅游全面開放

，市場供需情況發(fā)生變化

，這些營地活動少

、客群復(fù)購率低等運營短板便逐步暴露

，不得不退出市場?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

但現(xiàn)階段露營行業(yè)市場空間依舊很大

。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年

，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動相關(guān)市場規(guī)模將達到14402.8億元

。

那么，未來露營商家如何才能在市場中脫穎而出

？對此

，Co-Found智庫秘書長張新原在接受記者采訪時稱：“未來露營行業(yè)的發(fā)展將會更加凸顯露營場地的內(nèi)容化

、多樣化、個性化和娛樂化

，露營與旅游

、文創(chuàng)、體育

、美食、休閑等等各種活動的深度融合將成為行業(yè)發(fā)展方向

，一些傳統(tǒng)的只是單純提供露營場地的商家可能會被市場淘汰，而一些擅長文旅資源整合

，有創(chuàng)新能力和市場活動能力的露營企業(yè)則有機會在市場中脫穎而出

。”

編輯：林鄭宏

關(guān)鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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