空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，如何走出“內(nèi)卷”漩渦

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。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年末，全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到145.9臺(tái)。

國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨有效需求不足

、商品消費(fèi)弱于服務(wù)消費(fèi)、市場(chǎng)預(yù)期偏弱等挑戰(zhàn)。在此背景下，空調(diào)等家電產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，企業(yè)需要采取更為靈活和前瞻性的策略來(lái)應(yīng)對(duì)，尤其在緊跟政策導(dǎo)向方面。

外部承壓的同時(shí)

，空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化階段。

作為空調(diào)冷凝器和蒸發(fā)器的主要原材料

，今年以來(lái)銅的價(jià)格持續(xù)飆升，一度逼近9萬(wàn)元/噸的歷史新高，給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)一定成本壓力。銅價(jià)上升的同時(shí)，空調(diào)整機(jī)價(jià)格卻在下跌，短期內(nèi)帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)的波動(dòng)，加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”程度。

GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示

，今年“618”期間，價(jià)格在1500-2100元的1.5匹?級(jí)掛機(jī)空調(diào)零售額份額達(dá)到40%左右，較去年同期增長(zhǎng)約15個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè)1-7月份，空調(diào)線上+線下市場(chǎng)均價(jià)為2831元，同比下滑4.7%。

“價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)惡化

，背后還伴隨著惡性的輿論戰(zhàn)，比如個(gè)別品牌在‘數(shù)據(jù)排名’上弄虛作假；還有一些刻意而為的輿論引導(dǎo)，抨擊‘中國(guó)空調(diào)行業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)’。”有空調(diào)企業(yè)表示，今年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，這種競(jìng)爭(zhēng)行為不僅破壞產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，長(zhǎng)期看還將損害產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在21日舉行的“風(fēng)隨新動(dòng)·內(nèi)卷有戒2024-2025中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上