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國慶旅游市場將再迎高峰出行人次和消費有望創(chuàng)紀錄

2024-09-27 14:15:33來源：中國經濟網

隨著2024年“十一”假期臨近，我國旅游市場再次迎來消費熱潮

。多家在線平臺數據發(fā)布顯示

，酒店

、機票價格雙雙下降帶來超高性價比假期

，“請2休10”和“年底銷假”也持續(xù)為長假蓄力

，旅游市場將迎來下半年最高峰

，“十一”出行人次和旅游消費有望再創(chuàng)歷史新高

。

旅游市場顯現雙循環(huán)特點

攜程集團發(fā)布的《2024國慶旅游預測報告》顯示，“十一”期間

，大城青年和小鎮(zhèn)青年“身份互換”

，一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親，帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%

，縣域游訂單同比增長20%

。各地“小鎮(zhèn)青年”和“小鎮(zhèn)中年”則奔赴一二線城市。與此同時

，受益于免簽政策和全球航班運力復蘇的雙重利好

，入境游訂單增長60%。

對此

，攜程研究院高級分析師周慧婕分析指出

，“十一”期間，入境旅客和出境旅客

、城市旅客和小鎮(zhèn)旅客雙向奔赴

，這顯示出旅游行業(yè)正呈現雙循環(huán)特征。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員

、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示

，“十一”假期旅游市場將呈現出旅游方式深刻轉型、旅游產品價格調整明顯

、游客需求的多元化升級等特點

。尤其是中秋假期作為國慶假期的“前哨站”，其旅游市場的表現將成為國慶假期旅游市場的風向標

。旅游企業(yè)將根據中秋假期的市場反饋

，及時調整和優(yōu)化國慶假期的營銷策略及產品布局，以更好地滿足游客需求

。

多家在線平臺和線下旅行社統計顯示

，今年出境游依然火爆，“十一”出行的簽證辦理量同比去年增長七成

，日本

、韓國、澳大利亞

、美國

、越南、新西蘭

、英國

、俄羅斯、法國

、西班牙位列國慶十大熱門辦簽國家

。

飛豬平臺顯示，不少前往歐洲

、中東

、非洲等長線目的地的熱門旅游產品節(jié)前一個多月就已售罄。前往埃及

、土耳其

、匈牙利、肯尼亞等目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到3倍以上

。

同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》也顯示

，“十一”假期，國內

、出境長線游市場增長迅速

。出境長線消費的客源地由一線城市往非一線城市快速轉移，眾多低線城市和縣城居民將歐洲

、中東

、非洲等目的地作為假期旅行首選。

記者從多家在線平臺了解到

，國內旅游方面

，北京仍是“十一”假期國內最熱門的目的地

。除了逛故宮、爬長城

、看升旗等經典旅行線路外

，今年被評為“世界文化遺產”的北京中軸線相關旅游產品預訂熱度同比上漲69%，受到年輕游客和親子游客關注

。受熱門國產游戲《黑神話：悟空》帶動

，山西各大目的地“十一”假期關注度持續(xù)上漲，同程旅行數據顯示

，“十一”假期太原旅游預訂熱度同比上漲47%

，進入假期熱門目的地榜單前十。此外

，杭州

、重慶、上海

、南京

、成都、長沙

、西安

、蘇州等城市也進入榜單。

“入境游簽證的持續(xù)放寬和“China Travel”的全球風靡吸引了更多老外來到中國

。‘十一’期間

，在國人全球史詩級‘大遷徙’的背景下，老外也來‘湊熱鬧’

，入境游增速高于出境游

，訂單量同比大漲60%。”周慧婕指出

，報告顯示

，日本、泰國

、韓國

、馬來西亞、越南

、澳大利亞

、英國、新加坡

、菲律賓

、美國是出境TOP10目的地，除越南外

，其他9個目的地均為入境游TOP10客源地

。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位

，出境游和入境游實現了雙向奔赴。

中國山水旅行社總經理張麗麗表示

，相較中秋出行

，國慶假期由于時間等原因，國內長線游和出境游熱度相對高漲

，由于今年機票

、酒店價格較去年同期有一定回落

，今年“十一”出行人次和旅游消費可能再創(chuàng)新高

。

新興目的地受追捧

從今年“五一”、端午節(jié)和中秋節(jié)旅游市場不難看出

，隨著人們對旅游品質要求的提高

，傳統的觀光旅游已經不能滿足所有人的需求。越來越多的游客不再滿足于走馬觀花式的游覽

，開始追求個性化的旅游體驗

。

在吳若山看來，游客的需求變化直接影響著旅游市場的走向

。旅游行業(yè)必須時刻保持敏銳的市場洞察力

，通過問卷調查、社交媒體分析

、游客評價等多種渠道收集游客反饋

，深入了解游客的真切期望。

假期長

、氣溫合適

，人們樂于在“十一”假期向遠方出游。攜程報告顯示

，“十一”期間超6成旅客為長途游旅客

，周邊游僅占兩成。賞秋也成為長假期間主要的出行選擇之一

，張家界的秋葉楓林

，九寨溝的紅葉彩林，稻城亞丁的高山草甸

，江西婺源的紅柿枝頭

，武當山的層林盡染，遼寧本溪絕美紅秋成為國內最熱賞秋體驗

。

除了傳統熱門城市外

，越來越多新興的寶藏旅游目的地被年輕旅行者挖掘出來，成為假期旅游消費“黑馬”

。多家在線平臺發(fā)布顯示

，小眾旅游正在變得大眾

，“跟著課本去旅行”成為“十一”親子游的主旋律。熱門博物館

、情侶和親友自駕

、音樂節(jié)演唱會、研學游等成為熱門搜索主題TOP5

，中式夜游受追捧

，訂單同比增長60%。

“值得一提的是

，網紅目的地向著長紅目的地邁進

。”周慧婕向記者表示，山西

、天水

、淄博、阿勒泰等網紅城市保持熱度均保持10%以上的增長

。其中

，游戲《黑神話：悟空》帶動，山西大同

、朔州

、臨汾等目的地訂單同比增長超30%，石家莊和天津等游戲取景地也迎來新一波熱度

。

小鎮(zhèn)居民旅游意愿上升

“平時假期就在縣城轉轉

，沒有看過外面的風景，今年機票和酒店價格都比往年有所下降

，我們準備帶家里老人

、孩子去北京玩一圈”。來自四線小城的張女士告訴記者

，她所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有不少老鄉(xiāng)都早早規(guī)劃了“十一”遠途旅游的行程

。

“今年‘十一’假期，前往長線游目的地的游客中有了更多縣城和小鎮(zhèn)居民的身影

。這一趨勢顯示出我國旅游市場的多元化和普及化

，越來越多的縣城和小鎮(zhèn)居民開始享受長線游和出境游。同程研究院首席研究員程超功向記者表示

，數據顯示

，在長線出境游消費者中，三線及以下城市居民占比超過40%

，相關產品預訂熱度增長超2倍

，成為“十一”假期旅游消費市場的重要增長點。

記者從多方了解到

，北京中軸線申遺成功后

，帶動鼓樓

、景山等中軸線景點搜索熱度持續(xù)走高，吸引全國各地“小鎮(zhèn)青年”和“小鎮(zhèn)中年”來體驗中軸線的魅力

。

“撿漏”成關鍵詞

吳若山表示

，受供需關系、旅游企業(yè)定價策略及游客心理預期等多重因素影響

，旅游產品的實際價格可能仍高于非假期時段

。對于游客而言，在“十一”假期旅游時仍需仔細比較不同產品與服務

，以尋找最具性價比的選擇

。

“由于高基數、出境游平抑國內游價格等原因

，從當前預訂情況看

，‘十一’旅游或將出現‘量漲價跌’的態(tài)勢

，機票(含稅)和酒店價格雙降

，旅客可以‘省’更多。”周慧婕表示

，對于“銷年假”的打工人來說

，“十一”后銷年假價格更劃算。

業(yè)內人士表示

，今年“十一”期間

，一大波目的地或將以“地板價”迎客，涌現出一大批值得“撿漏”的目的地

。攜程發(fā)布顯示

，新疆伊犁、四川攀枝花

、新疆喀什

、江西上饒、河北唐山

、湖南永州

、貴州畢節(jié)、湖北神龍架

、浙江臺州市

、山西呂梁機票價格較去年同期有大幅回落，成為最值得“機票撿漏”的TOP 10目的地

。同時也涌現出一大批北上廣深出發(fā)的“撿漏”航班

，“十一”期間北京出發(fā)至阿爾山等航班，上海出發(fā)至青島等航班

，廣州出發(fā)至北海等航班均出現單價300元(不含稅)左右的航班

。酒店方面

，浙江云和等地酒店均價同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP 10目的地

。云南芒市

、內蒙古滿洲里、內蒙古騰格里等地被網友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”成為熱門打卡地

，國慶訂單量同比增長超20%

。

“隨著游客對個性化旅游體驗的追求，一些小眾的出境游目的地可能會受到關注

，如匈牙利

、肯尼亞等，前往這些目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到 3 倍以上

。張麗麗說：“跟團方面

，產品服務品質普遍升級，成團人數減少

，特色餐增加

，酒店住宿標準提升等。自由行依然是很多人的選擇

，同時

，上班族更偏愛精品小團、一家一團以及房車自駕等組團方式

，更注重旅行過程中的私密性和自由度

。”

飛豬數據顯示，在今年國慶假期比去年中秋國慶假期少一天的情況下

，目前的平均客單價仍超越去年約6%

。感受傳統文化之美的文博游、漢服旅拍等熱度不減

，森林徒步

、馬拉松、賽艇等“體育+旅游”的旅行方式也格外受歡迎

。

山西友誼國際旅行社有限公司總經理劉曉紅表示

，“十一”旅游市場既有原有的一些特色，也有新的現象

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；谝陨献兓瑹o論游客選擇何種出游方式

，旅游行業(yè)都應從旅游六要素做好旅游攻略

，在盡量滿足游客需求的基礎上提前做好品牌宣傳，提升服務質量。

長假旅游安全始終是一個不容忽視的問題

。為此

，吳若山建議，旅游景區(qū)

、文博場館等應加強旅游信息平臺建設

，為游客提供便捷、準確

、全面的旅游信息服務

，包括實時路況、景點介紹

、天氣預報

、緊急救援等，確保游客享受到高效

、貼心的服務體驗

。同時，建立快速響應機制

，對游客反饋進行及時分析并采取相應的改進措施

，不斷提升服務質量和游客滿意度。

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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