一次營銷撬動(dòng)千萬銷售額

，箭牌這次做對(duì)了什么？

，到了營銷 3.0 時(shí)代，則是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。

換句話說，二流品牌販賣產(chǎn)品

，一流品牌改變生活。

當(dāng)人們渴望在“衛(wèi)浴空間”這個(gè)私密領(lǐng)地中逃避快節(jié)奏的現(xiàn)代生活

，獲得情緒的紓解和釋放，品牌與消費(fèi)者的溝通就不能只停留在產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是要賦予產(chǎn)品情感附加值。

箭牌“920超級(jí)品牌日”的營銷主題“隨心所浴

，生活大師”就是一場順應(yīng)營銷趨勢的溝通升華。除了用諧音的“浴”字緊扣品牌屬性，箭牌把希望傳達(dá)給消費(fèi)者的滿足感和幸福感都濃縮在了這八個(gè)字中。

“隨心所浴”是情緒的宣泄，忘記瑣碎的生活

、繁忙的工作，在私密小天地里釋放焦慮和壓力，盡情做自己；“生活大師”是生活態(tài)度的表達(dá)，當(dāng)一個(gè)人懂得享受人生，用心感受生活美好，他就是品質(zhì)生活的大師。

跳出“日常洗浴場景”的功能范疇

，把衛(wèi)浴空間作為一個(gè)有情感價(jià)值的“療愈空間”，箭牌這一擊中現(xiàn)代人情感需求的溝通點(diǎn)，無疑可以引起最大公約數(shù)的用戶共鳴，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛和認(rèn)可。

而這種對(duì)大眾情感需求的趨勢洞察

，并不是偶然，而是箭牌品牌理念的投射。

1994年成立的箭牌

，今年迎來了30周歲。30年間，箭牌堅(jiān)守的理念就是四個(gè)字“以人為本”