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傳統(tǒng)服飾，催生產業(yè)“新藍?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/h1>

2024-10-18 09:52:36來源：人民日報海外版

傳統(tǒng)服飾

，催生產業(yè)“新藍海”(文化中國行·有一種風華叫中國·華服風③)

全國各地景區(qū)內

，身著漢服

、旗袍、馬面裙等傳統(tǒng)服飾的游客隨處可見

，旅拍店

、妝造店生意火爆

；大街上，不時看到“新中式”風著裝的青年男女

；電商平臺上，傳統(tǒng)服飾成交量和活躍商家迎來爆發(fā)式增長

。近年來，蘊含中國元素

、具有傳統(tǒng)特色的服飾成為消費市場新亮點

。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經濟市場規(guī)模為2.05萬億元

，同比增長9.44%

。中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大趨勢

，2023年達到144.7億元，2027年有望達到241.8億元

。

面對傳統(tǒng)服飾帶來的消費熱潮

，服裝相關產業(yè)如何撬動廣闊藍海

？記者對多地產業(yè)進行了探訪。

曹縣漢服產業(yè)—— 踩上風口的縣域經濟

說到漢服

，不能不提山東菏澤曹縣

。全國每賣出3件漢服就有1件來自這里，亮眼的數(shù)據(jù)讓市場看到了曹縣漢服產業(yè)的蓬勃生機

，更讓這座縣城成功“出圈”，進入全國人民的視野

。

要說曹縣的漢服產業(yè)

，就不得不提到電子商務+戲服的“曹縣模式”

。世紀之交

，當?shù)卮迕耖_始在農閑時生產影樓用品和戲服。電商經濟興起后

，大家開始通過網絡渠道銷售服裝

、對接代工客戶，曹縣逐漸發(fā)展為國內最大的演出表演服飾加工基地。截至2024年7月

，曹縣已經擁有21個淘寶鎮(zhèn)

、181個淘寶村，是全國第二大淘寶村集群

。

曹縣漢服協(xié)會會長

、辰霏服飾創(chuàng)始人胡春青是大連理工大學材料加工專業(yè)博士

，也是曹縣服飾產業(yè)轉型升級的親歷者。2014年

，他和妻子返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

，投身電商大潮，產售兒童爵士舞演出服

。隨著演出服訂單減少和“國潮熱”的興起，他們開始將目光聚集到漢服上

，并在2020年創(chuàng)立了漢服工作室

。轉型的初期并不順利

，但他們不斷積累漢服文化和經營經驗。如今

，他們已經設計了560多款漢服

，獲得320個原創(chuàng)美術創(chuàng)作版權專利，公司年銷售額達3000萬元

，帶動1000多人就業(yè)。

近年來

，隨著漢服熱度攀升，和辰霏服飾一樣看準商機轉型發(fā)展的商家越來越多?div id="m50uktp" class="box-center"> ，F(xiàn)在

，曹縣有漢服企業(yè)2524家

、網店14718個、漢服線下體驗店206家

，漢服從業(yè)者人數(shù)近10萬人

，做到了5公里以內的產業(yè)集群化(從染色

、剪裁到成衣制作在五公里以內的范圍即可完成)，形成了完整的產業(yè)鏈條和品牌孵化體系

。

當熱度和基礎兼具

，如何進一步延續(xù)漢服產業(yè)的發(fā)展勢頭

？在胡春青看來，一方面需要加強漢服的宣傳與營銷

，另一方面也要加強產品更新，尤其是設計層面的迭代升級

。胡春青向我們介紹

，去年底

，他們團隊做了一款戰(zhàn)國袍

，其中

，紋樣和配飾根據(jù)史料記載做了復原和改進

，顏色搭配則以現(xiàn)代審美為主

，產品一經上市就受到了消費者的廣泛關注

。

山河錦繡設計公司主理人陳龍也于今年春天將公司落戶曹縣，用設計賦能漢服產業(yè)發(fā)展

。“目前

，我們已經和十余家漢服企業(yè)達成了深度合作

，覆蓋了約80%的本地頭部企業(yè)。”陳龍說

，產業(yè)聚集給曹縣漢服帶來了高性價比的優(yōu)勢

，也讓這里成為設計師的天堂，“作為設計公司

，我們要在尊重歷史的基礎上

，結合現(xiàn)代審美和穿著需求，針對不同年齡群體

，設計不同風格

、不同功能的漢服，讓漢服真正‘穿’入日常

，用服飾推廣和傳承好傳統(tǒng)文化

。”

漢服產業(yè)的爆火

，不僅讓從業(yè)者腰包鼓了，也讓曹縣的GDP有了飛躍——2021年至2023年

，曹縣GDP總量連續(xù)三年位居菏澤市第一

。“下一步

，曹縣將聚焦市場需求和消費趨勢

，進一步推動漢服產業(yè)擴大規(guī)模和提檔升級

，讓漢服成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代

、歷史與未來的文化紐帶。”曹縣相關負責人表示

。

倫教香云紗產業(yè)——標準引領產業(yè)健康發(fā)展

在廣東佛山順德及珠三角地區(qū)

，香云紗的染整技藝已傳承百年以上，從未間斷

。2008年

，香云紗染整技藝被列入國家非物質文化遺產

，佛山市順德區(qū)倫教街道是香云紗的核心生產地及染整技藝的傳承地

。這樣一個具有濃厚地區(qū)特色和文化底蘊的傳統(tǒng)紡織珍品如何進一步打開市場空間？相關產業(yè)如何持續(xù)健康發(fā)展

？

香云紗從業(yè)者給出了他們的答案：標準引領

，創(chuàng)新先行。

香云紗本名“莨紗”

，有“軟黃金”的美譽

，其制作工藝復雜

、考究

，僅染整環(huán)節(jié)就需要經過“三浸六煮十八曬”

。“作為一個手工為主的產業(yè)

，標準的確立其實非常重要

。”倫教香云紗協(xié)會會長周曉剛對記者說

。

從成為國家級非物質文化遺產

，到乘上“新中式”服飾熱的東風，香云紗及香云紗服飾產業(yè)經歷過快速發(fā)展的時期

，也曾遇到過劣質產品破壞產業(yè)形象的問題

，而《香云紗地方標準》從材料、環(huán)境

、工藝等維度對香云紗生產流程做了規(guī)范，保證了香云紗面料的撕拉力

、色牢度等指標能夠符合現(xiàn)代服飾要求，提升了產品品質

。

質量上去了

，創(chuàng)新也不可或缺。

周曉剛介紹

，近年來

，香云紗曬莨場的布料

，在顏色

、提花花型

、印花圖案等方面都有所豐富，為下游的設計

、生產提供了更多選擇，讓產品更加貼近年輕消費者的需求

。在生產方面

，涂泥機器的加入減輕了勞動負擔

，讓布料出品更加穩(wěn)定；通過利用陽光相對欠缺的時日曬制淺色布料

，香云紗生產窗口也得到了一定的延長

。

“當前，市場對香云紗服飾呈現(xiàn)出精致化與年輕化的需求

。因此

，我們在設計方面注重將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計相結合

，比如我們的十二生肖系列連衣裙賣得就很好

。”中國粵港澳服飾商會(澳門區(qū))執(zhí)行會長、莨莊香云紗創(chuàng)始人林慧介紹

，現(xiàn)在的香云紗服飾款式選擇更加多樣

，在面料上融入了宋錦、蜀錦等材質

，在刺繡工藝上綜合運用廣繡、蘇繡

、蜀繡等名繡技藝，結合飄紗

、流蘇

、拼接等現(xiàn)代設計元素，使得香云紗私定服飾在保持傳統(tǒng)特色的同時更加符合現(xiàn)代生活的審美

。

據(jù)了解，目前

，莨莊香云紗擁有百余名匠人

，年產值在3000萬元左右

，與起步階段相比

，產值增長了4倍。從跟隨國家藝術基金會深入意大利

、俄羅斯等7個國家進行“全球生態(tài)香云紗推廣”，到作為成都第31屆世界大學生夏季運動會特許品牌

，供應“蓉寶”手繡香云紗系列臺屏和相關服飾

，再到攜“龍騰千瑞·鳳吟尋蹤”主題服飾作品參加絲綢之路國際時裝周獲得中外同行廣泛贊譽

，莨莊香云紗在拓展香云紗產品市場的同時，也在一步步嘗試推動香云紗文創(chuàng)收藏品登上國際舞臺

。

“香云紗染整技藝沿襲數(shù)百年之久

，能形成今天的產業(yè)化發(fā)展，實屬來之不易。”周曉剛說

，香云紗從業(yè)者要進一步做好技藝層面的記錄

、傳承和創(chuàng)新

，同時更要通過對行業(yè)內年輕人的扶持和培養(yǎng)，讓他們“進得來

、留得住”

，為香云紗產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定良好基礎。

漢口北市場——漢派服裝上播打開新市場

金鷹供應鏈選品中心

，于2019年入駐漢口北品牌服裝城直播供應鏈基地。負責人陳老板

，開過門店，也組建過自己的服裝工廠

，在服裝行業(yè)摸爬滾打了30余年

。曾經

，由她自主研發(fā)

、生產、銷售的原創(chuàng)品牌

，廣受中青年群體青睞，直營店覆蓋至湖北全省各縣市50余大中型商場

，全國區(qū)域代理500多家

。

傳統(tǒng)線上平臺興起時

，她在同行間率先開通多家線上平臺賬號拓銷路。2020年新冠疫情宅家期間

，她再次緊跟時代潮流

，抱著學習心態(tài)，第一時間開通直播賬號

，利用多年的服裝行業(yè)資源轉型做服裝供應鏈

。

在她看來

，服裝企業(yè)早期靠傳統(tǒng)電商渠道的紅利已近消弭，運用好供應鏈新模式重整數(shù)字化布局才是趨勢。2019年入駐漢口北后

，她依托漢口北市場超強輻射能力及直播綜合服務優(yōu)勢

，打造了金鷹服供應鏈選品中心

，為各大平臺直播間提供漢派服飾產品

，現(xiàn)已成為推動漢派服裝復興的中堅力量

，成功實現(xiàn)了“傳統(tǒng)服裝貿易服務商”向“服裝行業(yè)供應鏈平臺”的數(shù)字化轉型

。

近年來，漢派服飾不斷推陳出新

，將漢繡與楚文化等傳統(tǒng)元素進行創(chuàng)新設計和表達，收獲了眾多年輕用戶

。

2023年

，漢派最具影響力的品牌服裝折扣供應商之一——惠品品牌服飾供應鏈企業(yè)入駐漢口北品牌服裝城

，打造面積2000平方米的直播供應鏈展廳

，加速融入電商“基因”

。

惠品品牌服飾供應鏈擁有自己的制作工廠及設計團隊

，創(chuàng)業(yè)十余年來，不斷提升原創(chuàng)設計和文化承載

，融入東方美學和國潮文化

，讓漢派服飾的時尚體驗持續(xù)加分

，與諸多服飾品牌合作，下游采購商3000余家

，遍布全國線下商場和商業(yè)街

。

漢口北服裝直播供應鏈基地共30萬平方米，集聚了近200家服裝供應鏈企業(yè)

，常駐帶貨主播200余人

，其中百萬級知名主播團隊10余個

，背靠華中單體體量最大的服裝批發(fā)商圈

，打造紡織服裝供應鏈平臺

，用“一根線”織出完整產業(yè)鏈

，“經緯”之間布滿全國。

“這件衣服面料摸起來很柔軟

，你值得擁有”“都是現(xiàn)貨

，價格實惠，先拍先得”……品牌服裝城直播基地24小時直播不間斷

，主播們通過電商平臺向消費者介紹自己的產品，直播間外

，商戶推著小車在基地穿梭，將一件件衣服掃碼打包

，再發(fā)往全國各地

。

一間間設備齊全、熱鬧非凡的直播間

，一家家業(yè)態(tài)醇熟的供應鏈企業(yè)和直播商戶

，它們不僅僅是傳統(tǒng)服裝企業(yè)數(shù)字化轉型的印證，更代表著服裝行業(yè)新發(fā)展方向的探索

，實體服裝企業(yè)與數(shù)字經濟的深度融合發(fā)展

，助力漢口北市場打造“線上線下”千億級市場

。

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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