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家居五金如何跨越周期求增長?NUOMI諾米等頭部給出解法

2024-10-25 14:34:10來源：今日熱點網

在2024-2030年的家居五金行業(yè)細分市場調研及投資可行性分析報告中,可以看到中國家居五金行業(yè)正迎來一個快速發(fā)展的黃金時期。

報告指出,隨著消費升級和城鎮(zhèn)化的推進,家居五金市場規(guī)模預計將從2017年的2315億元增長至2022年的3061億元,并預計到2030年將達到4851億元,年復合增長率達到5.7%

。這一增長趨勢不僅反映了市場的潛力,也揭示了消費者對高品質家居五金產品的需求日益增長

。

1.家居五金行業(yè)國內外品牌之爭

行業(yè)內部呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢,高端市場被境外知名品牌如百隆

、海蒂詩等占據(jù),這些企業(yè)憑借成熟的技術和商業(yè)模式贏得了市場的青睞;而低端市場則充斥著大量中小五金企業(yè),它們以低價競爭為主要手段,但由于缺乏品牌影響力和技術積累,長期處于市場劣勢地位

。

隨著行業(yè)標準的完善

、勞動力成本的上升以及市場競爭的加劇,低端市場的無品牌

、無自主研發(fā)能力

、低附加值的企業(yè)將逐步被淘汰,行業(yè)向標準化

、品牌化方向發(fā)展

。

在品牌競爭方面,隨著家居五金行業(yè)的發(fā)展壯大,品牌間的競爭也愈發(fā)激烈。國際知名品牌因其成熟的技術積累和商業(yè)模式,占據(jù)了中高端市場的主導地位

。

一方面,以百隆

、海蒂詩等為代表的境外知名品牌憑借成熟的技術積累和商業(yè)模式,占據(jù)了中高端市場的主導地位。

另一方面,國內市場上,如NUOMI諾米五金

、悍高集團

、堅朗五金等一批自主品牌通過不斷的技術研發(fā)與自主創(chuàng)新,提高了市場競爭力,并逐步向高端市場滲透。

盡管如此,相較于國際品牌,本土企業(yè)在品牌影響力和技術積累上仍有差距,但國內品牌廠商通過技術創(chuàng)新

、品牌宣傳等手段,逐步向高端市場突破,產品結構也由中低端為主逐漸向外資品牌主導的高端領域擴張

。

五金功能設計也經歷了從單一功能性向多功能性、智能化和美學化的綜合發(fā)展

。

早期的五金設計主要注重產品的耐用性和實用性,而現(xiàn)代五金設計則更加注重用戶體驗和視覺美感,趨向于簡潔

、優(yōu)雅,與定制家居環(huán)境和諧融合。

在這樣一個充滿活力的市場中,品牌競爭自然異常激烈

。據(jù)報告分析,家居五金行業(yè)的市場格局較為分散,生產企業(yè)眾多,但大多數(shù)企業(yè)集中在低端市場,產品同質化現(xiàn)象嚴重

。然而,在這眾多品牌中,家居五金一線品牌NUOMI諾米五金以其獨特的設計理念和強大的產品功能,迅速崛起成為行業(yè)的第一梯隊。

2.全屋五金配套,向櫥衣柜功能五金以外發(fā)力

據(jù)NUOMI諾米五金官網資料可得知,自成立至今,諾米便以專注家具功能五金為五金行業(yè)所著稱,以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金,是諾米的拳頭組合產品

。在自建智造工廠體系與研發(fā)的優(yōu)勢下,NUOMI諾米櫥柜功能五金市場占有率一度排在行業(yè)前三位置,躋身成業(yè)內知名的家居五金第一梯隊品牌

。

隨后,在極簡高定與整家配齊變成風向標之時,NUOMI諾米五金在堅持品質的“金線”之上,延展出精工水槽、基礎五金

、智能照明

、高定鋁材、高端門控品類,形成戰(zhàn)略清晰的“全屋五金生態(tài)鏈”

。厚積而薄發(fā),不論是產品實力還是品類豐富度,諾米都具備與國際大牌掰掰手腕的資格

。

NUOMI諾米圍繞以櫥衣柜功能五金為核心的【全屋定制五金集成供應鏈】,提升定制設計方案的價值感,幫助設計師大幅降低五金配套難度,簡化選配流程,也為終端用戶提供更佳的使用體驗,從而有效提升銷售轉化率與客戶滿意度

。

比起競品品牌由基礎五金向功能五金拓展的發(fā)展路線,NUOMI諾米早在櫥衣柜功能五金深耕20余年,進而向基礎五金拓展品類,設計、品質

、品控

、生產保障上更有老牌的深厚底蘊,背后依靠的正是14.3萬平方米智能生產基地,廣泛配備智能機器人、自動化設備

、無人倉儲系統(tǒng),用科技力量賦能五金的柔性化精密生產,全方位提升交付實力,并因此斬獲“國家高新技術企業(yè)”“制造業(yè)全國隱形冠軍”“家居智造標桿品牌”等多項榮譽

。

NUOMI諾米五金集聚全球研發(fā)智慧推出多項創(chuàng)新技術與五金方案,至今擁有260 多項創(chuàng)新設計專利,產品先后通過英國皇冠ISO9001、瑞士 SGS

、德國TUV等國際權威質量檢測認證

。

通過全方位的能力建構,NUOMI諾米成為行業(yè)內為數(shù)不多能提供一站式、一體化配齊方案的高端全屋五金服務商

。

3.以設計創(chuàng)新,扭轉固有定制五金觀念

在審美設計趨向升級的當下,用戶愿意為更好的基材材質買單,為更好的整體效果買單

。NUOMI諾米一站式的高端全屋定制五金方案,真正意義上做到了同風格,同顏色、同品質

、同品牌,既滿足對收納功能進階的需求,也更滿足設計審美的藝術價值,提高定制談單的成交效率

。

與其更好,不如不同。消費者并不在意整裝

、整家的概念,但他們的需求很明確:就是不要費時費心費力,能一家搞定,并且顏值配套,審美在線

。

因而,NUOMI諾米深諳現(xiàn)代輕奢極簡的設計需求,精心構筑了七大系列的全屋定制五金,實現(xiàn)了從櫥衣柜五金到水槽、鋁框門

、踢腳線

、免拉手、鉸鏈乃至燈光金屬飾面的同色配套,為定制家居設計帶來了和諧統(tǒng)一的視覺享受

。

NUOMI諾米櫥

、衣柜功能五金系列,均秉承輕奢極簡的設計理念,巧妙收納海量餐廚衣飾等數(shù)百種起居用品,賦予家庭空間以高定級精致和高雅。

NUOMI諾米的收納五金產品以其強大的收納能力著稱,通過精巧的設計實現(xiàn)了空間的最大化利用

。

根據(jù)功能

、材質、使用頻率和保護級別,針對下層區(qū),上層區(qū),可變空間進行分類分層收納,NUOMI諾米完成了定制櫥柜碗碟餐具

、衣物飾品等柜類收納的機制細分體驗升級,用設計重新取代傳統(tǒng)板材劃分收納空間的方式,

4.創(chuàng)造共贏,用品牌高勢能帶動渠道增值

根據(jù)公開報道

、官網顯示,NUOMI諾米五金自創(chuàng)立二十多年以來,在創(chuàng)新和品牌建設上不斷取得顯著成就。

去年3月,NUOMI諾米完成了品牌形象的全面升級,啟用更國際化的品牌VI體系,邀請著名演員唐嫣成為品牌代言人,攜手共創(chuàng)品牌新篇章

。配合全新SI展廳終端形象的全國落成,NUOMI諾米為渠道銷售提供了全方位的展陳支持,最大程度釋放品牌新勢能

。

在多個獎項評比上,NUOMI諾米五金與華為、寧德時代

、中芯國際

、海康威視等品牌一同榮登《2024中國創(chuàng)新品牌500強》,并斬獲《金譜獎·家居行業(yè)影響力品牌》《廣東知名品牌》等榮譽,成為家居五金行業(yè)中獨樹一幟的實力品牌

。

截至目前,面向全球市場的NUOMI諾米五金,現(xiàn)已成為全球眾多櫥衣柜品牌和家居品牌的供應商,業(yè)務遍及全球70 多個國家和地區(qū),并持續(xù)參加泰國ARCHITECT EXPO

、墨西哥EXPO-CIHAC等國際知名家居展覽開拓市場

。其中東南亞、俄羅斯作為重點出海市場,依托當?shù)亟涗N商進行銷售網絡的重點搭建

。

在中國地區(qū),NUOMI諾米五金與一線上市家居品牌建立戰(zhàn)略合作,如歐派

、索菲亞、志邦家居

、金牌櫥柜

、尚品宅配、博洛尼

、顧家家居

、我樂等,從普定到高定企業(yè)達成五金配套合作,精準地把握市場需求動態(tài),將自身在五金配件設計與制造的優(yōu)勢融入。目前NUOMI諾米五金全國擁有 200 多個銷售服務網點,品牌實力位居行業(yè)前列

。

全屋定制過程之于消費者,復雜而繁瑣,費心費力。但對于定制企業(yè)而言,同樣如此,選擇靠譜的定制五金品牌同樣重要

。

當下,定制五金產品同質化

、工藝質量參差不齊、五金風格差異大,品牌服務達不到基本要求,產品價格體系混亂……規(guī)避此類痛點,正是NUOMI諾米五金所努力解決的方向

。

此外,作為一家堅持價格管控

、客戶保障、利他主義的品牌,NUOMI諾米五金針對享樂型

、改善型

、剛需型不同類型的客戶都能提供相匹配的產品,每一個版塊都有多種系列選擇,多樣性確保了細分市場覆蓋,從而提升成交率和客戶滿意度。

結語

隨著家居五金行業(yè)進入深度調整期,種種挑戰(zhàn)接踵而來,“一招鮮,吃遍天”已經成為過去,五金品牌必須有好的技術

、好的產品

、好的推廣,才能吸引消費者注意力。

如今,90后已經逐漸成為定制家居的消費主力,讀懂他們的個性化需求,解構與重塑他們喜歡的理想家居,從單純的“賣產品”回歸到“服務人”“打動人”,才能贏得他們的青睞

。我們期待,未來以“NUOMI諾米”為代表的五金品牌能帶來更多值得借鑒的創(chuàng)新成果

。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎

！此文僅供參考

，不作買賣依據(jù)。

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責任編輯：孫知兵

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