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捕捉營銷新趨勢
，群邑助力奢侈品品牌客戶全渠道體驗(yàn)新升級(jí)

2024-11-14 17:03:09來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

在奢侈品營銷領(lǐng)域

，如何從海量的人群數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)識(shí)別出具有高品質(zhì)需求的目標(biāo)客群

，成為眾多奢品品牌面臨的首要挑戰(zhàn)。為了幫助奢侈品品牌破局

，巨量引擎舉辦了“奢境共生

，探索無界—2024年抖音奢侈品行業(yè)峰會(huì)”

，展示了抖音全套奢品實(shí)操解法

，從精準(zhǔn)的人群觸達(dá)、科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)

，到全鏈路的品牌度量

，助力奢侈品品牌更好地鏈接消費(fèi)新需求

、捕捉營銷新趨勢

，并加速全渠道體驗(yàn)新升級(jí)

。作為巨量引擎營銷科學(xué)—美妝奢品行業(yè)的認(rèn)證服務(wù)商，群邑中國首席投資官殷澈（Michelle Yin）應(yīng)邀出席了此次峰會(huì)

，并與其他行業(yè)專家一同參與了圓桌討論

。討論的主題是“新常態(tài)與新敘事：奢侈品如何與消費(fèi)者動(dòng)態(tài)連接”

。

在圓桌討論中

，群邑中國首席投資官殷澈（Michelle Yin）指出，盡管營銷方式日新月異

，但奢侈品營銷的核心始終是提供卓越的消費(fèi)體驗(yàn)

。對(duì)于核心購買人群，品牌應(yīng)持續(xù)提供獨(dú)占性

、專屬感和獨(dú)特體驗(yàn)，以增強(qiáng)其品牌忠誠度

。而對(duì)于潛力消費(fèi)者

，品牌則需注重塑造品牌價(jià)值，通過分級(jí)營銷策略提升他們的購買欲望

。殷澈還強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)在評(píng)估營銷效率中的重要性

。她認(rèn)為

，品牌應(yīng)結(jié)合國內(nèi)外數(shù)據(jù)來全面評(píng)估營銷效果

，因?yàn)槠放频暮诵母偁幜υ谟谄涮峁┑莫?dú)特體驗(yàn)。隨著線上與線下營銷融合趨勢的日益明顯

，線下場所應(yīng)提升消費(fèi)者到店體驗(yàn)

，通過沉浸式營銷讓消費(fèi)者感受到品牌的核心價(jià)值。而線上營銷則更側(cè)重于信息的廣泛傳播

，利用現(xiàn)代化營銷工具確保品牌內(nèi)容能夠精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。這樣既能保持對(duì)核心群體的持續(xù)觸達(dá)

，又能構(gòu)建品牌共識(shí)

。在全域營銷效率方面，抖音電商與抖音生活服務(wù)為奢侈品品牌提供了線上線下聯(lián)動(dòng)的新機(jī)遇

。同時(shí)

，巨量引擎提供的全域營銷效率驗(yàn)證能力，也為品牌抓住這些機(jī)遇提供了科學(xué)依據(jù)

。

群邑憑借平臺(tái)豐富的營銷新場域

、全域數(shù)據(jù)技術(shù)能力，以及不斷優(yōu)化的平臺(tái)營銷生態(tài)與工具賦能

，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群

。期待繼續(xù)與客戶和平臺(tái)合作伙伴攜手共進(jìn)，升級(jí)營銷內(nèi)容

，探索新的營銷解決方案，共同抓住全渠道營銷的新機(jī)遇

。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)

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，不作買賣依據(jù)

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