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騰訊廣告&得到新商學(xué)1月增長大會：益禾堂攜手年輕人共創(chuàng)品牌

2025-01-22 17:39:12來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

2025年1月19日，騰訊廣告與得到新商學(xué)聯(lián)合舉辦的1月增長大會順利召開

，此次大會聚焦品牌營銷新趨勢

，引起了眾多行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。益禾堂CMO陳英婕女士受邀出席

，并帶來了一場精彩的演講，分享品牌在IP營銷領(lǐng)域的見解與實踐經(jīng)驗

，與參會品牌深度交流

，共探IP營銷新玩法。

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益禾堂在進(jìn)行聯(lián)名活動時

，始終堅持與國內(nèi)外知名IP

、文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，與此次活動主辦方之一的騰訊旗下的IP也曾多次合作

。例如《長相思》《全職高手》《王者榮耀》《白荊回廊》等等；除此之外品牌也積極與中國經(jīng)典名著

、非遺文化

，例如泉州簪花圍、《水滸傳》等進(jìn)行聯(lián)動

。益禾堂通過精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)

，實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的雙重曝光。

當(dāng)然

，此前益禾堂也曾面臨行業(yè)內(nèi)卷、品牌時代挑戰(zhàn)加劇等困境

。以往重產(chǎn)品輕品牌的策略

，導(dǎo)致部分客戶流失和復(fù)購率下降。為此

，益禾堂啟動了6.0品牌升級戰(zhàn)略

，旨在快速建立身份認(rèn)同，加深大眾對品牌的認(rèn)可度

。而這一切的源頭

，都是以“年輕”人為本，透徹了解年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與社交形態(tài)

，建立共生關(guān)系

，實現(xiàn)從傳統(tǒng)型品牌向用戶共創(chuàng)型品牌的轉(zhuǎn)變。

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益禾堂轉(zhuǎn)型的案例不勝枚舉

，例如品牌為人稱道的“聽勸式營銷”

，消費(fèi)者就是CEO

、“懂”事長

，有任何建議品牌都認(rèn)真聆聽，做到“該聽的聽

，該改的改”

。但聽哪些、不聽哪些

？變哪些

、不變哪些

？與年輕人共創(chuàng)品牌

，益禾堂的答案是——原則之外皆可變，能力之外皆不變

。

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益禾堂CMO陳英婕女士以益禾堂爆款單品薄荷奶綠與用戶共創(chuàng)的歷程為例

，進(jìn)行了詳盡剖析。薄荷奶綠以其話題熱度

、新鮮感、獵奇性

、口碑兩極分化及固定用戶群體等特點(diǎn)

，具備了共創(chuàng)的堅實基礎(chǔ)。

品牌共創(chuàng)1.0：抬?div id="m50uktp" class="box-center"> ？焖俜磻?yīng)，讓用戶被看見

。品牌與牙膏品牌六必治聯(lián)名

，并以用戶提出的多樣喝法造梗，例如搭配綠箭

、螺螄粉等新穎喝法，引發(fā)廣泛關(guān)注

；

品牌共創(chuàng)2.0：做好社群運(yùn)營

，讓用戶成為主理人

。征集產(chǎn)品用戶，打造社群

，尋找產(chǎn)品的種子用戶

；

品牌共創(chuàng)3.0：打造“薄門”，給用戶共創(chuàng)的話語權(quán)

。品牌給用戶產(chǎn)品優(yōu)化迭代的話語權(quán)，品牌專屬造節(jié)

，穩(wěn)固品類優(yōu)勢

，尊重產(chǎn)品及消費(fèi)者；

品牌共創(chuàng)4.0：打保衛(wèi)戰(zhàn)

，不是進(jìn)攻戰(zhàn)

。門店專屬包材、業(yè)內(nèi)權(quán)威背書

，都是品牌的底氣，就像用戶調(diào)侃的“薄荷奶綠保益禾堂一生富貴”

。

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此次增長大會對于益禾堂而言

，不僅是一次品牌亮相的機(jī)會，也是記錄品牌發(fā)展的重要里程碑

。在未來

，益禾堂將堅持與年輕人共創(chuàng)的品牌戰(zhàn)略，不斷探索新的營銷玩法

，更加注重品牌文化的傳承與創(chuàng)新

，通過“益趣東方”理念的不斷深化

，將東方文化與現(xiàn)代茶飲完美融合

，為消費(fèi)者帶來更多具有文化內(nèi)涵與情感聯(lián)結(jié)的茶飲體驗，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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