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五糧液：超10萬份“和美好禮”添彩春晚

2025-02-04 13:26:28來源：中國新聞網(wǎng)

2025年總臺春晚盛大落幕

。與以往不同，因前不久春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄

，除夕春晚也吸引了更多全球目光

。

作為聚焦全球華人目光的頂級文化盛宴，影響了數(shù)代人的春晚

，歷來是各大品牌爭相搶占的“必爭之地”

。蛇年春晚，誰家品牌占據(jù)了C位

？毫無疑問

，是連續(xù)三度聯(lián)袂春晚，再次帶來超10萬份“和美好禮”的五糧液

。

春晚現(xiàn)場

不只是總臺春晚舞臺，今年元春期間

，五糧液還攜手小紅書發(fā)起“和美幸福中國年”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計大賽

，并通過各種形式與全球消費者共慶春節(jié)。

在越來越多的人眼中

，五糧液這杯“大國濃香”

，不僅僅是記憶深處中的一抹濃香，更是一張中國白酒“走出去”的“東方名片”

，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“香”遇世界的物產(chǎn)經(jīng)典。

超10萬份“和美好禮”添彩幸福年味

今年的蛇年春晚

，五糧液以冠名授權(quán)等系列展示植入方式

，通過4+1輪抽獎，向全球觀眾送上總價值上億元的五糧液“和美好禮”

，包括第八代五糧液、五糧液1618

、39度五糧液等在內(nèi)的五糧液明星產(chǎn)品

，以不同組合方式呈現(xiàn)。

其中

，第一輪抽取了35000份五糧濃香·五福迎春禮盒

，內(nèi)含五糧春、五糧醇

、五糧特曲

、五糧頭曲、尖莊的濃香產(chǎn)品套裝禮盒

；第二輪抽取了35000份五糧液·巳巳如意禮盒

，為第八代五糧液、39度五糧液套裝禮盒

；第三輪抽取了20000份五糧液·靈蛇賀歲禮盒

，為第八代五糧液

、五糧液1618套裝禮盒；第四輪抽取了10000份五糧液·福享新春禮盒

，內(nèi)含五糧液熊貓造型酒(2瓶)和造型精美的新版五糧液玻璃酒具

、酒杯；第五輪抽獎則從全程參與前四輪互動的觀眾中抽取10位幸運“錦鯉”

，獲得了五糧液·和美錦鯉大獎，獎品為價值上萬元的2瓶第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液酒(60%vol 500mL)

。

五糧液“和美好禮”

這些禮盒的設(shè)計帶著滿滿的中式美好寓意

，又有五糧液專屬印記加持，處處體現(xiàn)出對全球華人的新春美好祝福

，極具收藏價值

，且抽獎無門檻

、不設(shè)限

，一鍵順滑抽獎，十分接地氣

！

值得一提的是

，此次蛇年春晚是五糧液繼2023年、2024年之后

，連續(xù)第三年與總臺春晚合作，也是其第五次攜手總臺打造“和美好禮”互動活動

，旨在全球華人幸福團圓的和美時刻送上節(jié)日的祝福

，傳遞“和美五糧液幸福中國年(節(jié))”的品牌溫度。

在春節(jié)這一全球華人最重視的傳統(tǒng)節(jié)日的加持下

，有著“具有中國特色和全球影響力的年度文化盛宴”之稱的春晚，“香逢”五糧液這杯承載悠久歷史

、帶有東方“和美”印記的民族品牌

，有著共同文化基因的兩大“頂流”

，帶來的出圈效果是幾何式倍增的。

截至1月29日8時

，總臺2025年春晚在新媒體端直播收視次數(shù)達21.3億次

，比去年同期提升26.04%

。“豎屏看春晚”直播播放量達5.3億次

，較去年同期提升25.3%。“豎屏看春晚”直播用戶人數(shù)達3億人

，較去年提升16.73%

。首次推出的無障礙轉(zhuǎn)播及報道全媒體觸達5897萬人次。

同時

，海外傳播多項指標(biāo)也再創(chuàng)新高

。CGTN(中國國際電視臺)英語、西班牙語

、法語

、阿拉伯語、俄語頻道和82種語言對外新媒體平臺3100多家媒體對春晚進行同步直播和報道

，獲全球閱讀量超17.38億次，海外視頻觀看量5.87億次

。央視網(wǎng)海外社交平臺的直播播放量創(chuàng)新高

，為8200萬次，較去年同時段提升26.54%

。日本主流視頻網(wǎng)站Niconico連續(xù)第十年轉(zhuǎn)播總臺春晚

，實時在線觀看人數(shù)超10.1萬人。全球87個國家136座城市共計3508塊公共大屏宣介或直播總臺春晚

。屏幕數(shù)較去年增加223塊，覆蓋國家和城市數(shù)量較去年分別增長77.55%和51%

。

文脈賡續(xù) 在文化共情中展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力

此次蛇年春晚

，非遺元素成為節(jié)目創(chuàng)排的重要靈感。

開場視覺秀《迎?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！吩诖蜩F花

、剪紙等非遺中呈現(xiàn)天南地北的年味民俗

；中國傳統(tǒng)建筑創(chuàng)演秀《棟梁》通過美輪美奐的視覺特效

，將2024年申遺成功的“北京中軸線”在春晚舞臺上徐徐展開；熱烈奔放的《潮起舞英歌》

，多名英歌舞傳人跳起非遺舞步英姿颯爽

，唱響中華文明的自信豪邁

，舞出中華兒女的勇武剛?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">；取材自經(jīng)典故事《白蛇傳》的小品《借傘》，以一把西湖綢傘巧妙串聯(lián)京劇

、粵劇

、川劇、越劇

，戲曲《聲動梨園》少長咸集、名家新秀聯(lián)袂登場

，京劇、昆曲

、豫劇

、湘劇等經(jīng)典唱段接連上演，讓觀眾重溫經(jīng)典作品的恒久魅力

；千年藝術(shù)瑰寶濃縮于方寸舞臺之上

，綻放于古老與青春共生的戲劇百花園

；創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》中

，機器人與舞者共舞，手絹花翻飛旋轉(zhuǎn)

，為觀眾呈現(xiàn)一支別開生面的“賽博”秧歌……

五糧液“和美好禮”

這些節(jié)目

，將源遠流長的傳統(tǒng)智慧與藝術(shù)巧思、先進技術(shù)相融合

，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的舞臺上煥發(fā)勃勃生機。

時間回到2024年12月4日

。當(dāng)天

，由我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄

。因此

，今年的“中國年”首次正式升級為“世界年”

，而除夕春晚

，也被賦予了特別的意義。

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者

、傳承者和弘揚者

，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液

，始于唐，興于宋

，精于元，成于明

，得名于清

，其釀造技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程

，也融入百姓生活的點滴之中

，與春晚舞臺上的非遺元素一脈相承。

五糧液“和美好禮”

名酒之“名”

，源于文化之“魂”，關(guān)鍵在于堅持文化鑄魂

，持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”

。基于此

，五糧液始終秉承“和合共生

、美美與共”的文化理念

，積極弘揚時代主旋律

，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)強化品牌文化力量

。

為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體

，近年來五糧液持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度

，與故宮博物院、南方周末等各領(lǐng)域頂級IP攜手打造了“紫禁城”“有禮了

！中國”“大國之道”等系列文化IP活動

，與施華洛世奇共同推出了“五糧液·緣定晶生”聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等

，通過文化

、藝術(shù)、時尚等多元形式

，在用美酒講好文化交流互鑒的道路上同和共美、和合共生

；舉辦2024“五糧液杯”中國詩歌大賽

、“大美宜賓和美五糧”2024年度五糧液杯攝影大賽

，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、首屆“金熊貓獎”

、明天雕塑獎

、華語青年作家獎等文化藝術(shù)項目，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典……這一系列的行動

，助推五糧液消費意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，在各圈層中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升

。

多元探索創(chuàng)新中國白酒價值表達

本次蛇年春晚舞臺上

，歌曲《山鷹和蘭花花》，中國歌手周深演繹的陜北民歌《蘭花花》高亢婉轉(zhuǎn)

，秘魯著名男高音胡安·迭戈·弗洛雷茲帶來的世界名曲

、安第斯民謠《山鷹之歌》遼闊悠揚，中國百樂之王嗩吶與秘魯民族樂器排簫相互應(yīng)和

、激揚回旋，講述大地與天空

、堅毅與自由的故事。

歌是歷史的回音

，酒是文明的見證

。《山鷹之歌》也同樣見證著“大國濃香”五糧液的世界之旅

。在2024年11月14日在秘魯利馬舉辦的2024年亞太可持續(xù)工商之夜上

，伴隨著《山鷹之歌》悠揚婉轉(zhuǎn)的旋律

，在場嘉賓在滿飲五糧液

，感受到了歌和酒跨越歷史長河的沉淀與交響——無論是秘魯名曲《山鷹之歌》還是中國名酒五糧液，之所以被譽為經(jīng)典

，不僅僅因為它們悅耳動聽

、入口香醇，更因為它們承載了厚重的文化底蘊

，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢

、堅強

、富足，追求和美幸福的生活

。

五糧液“和美好禮”戶外廣告

近年來

，五糧液持續(xù)創(chuàng)新中國白酒價值表達

，以“和美全球行”跨國文化交流活動為載體

，足跡遍布法國

、新西蘭、智利

、中國香港

、巴西、丹麥

、芬蘭

、馬來西亞、泰國

、意大利、奧地利

、美國和秘魯?shù)?3個國家和地區(qū)

，通過聯(lián)動全球范圍內(nèi)品牌、營銷

、渠道等多層面資源

，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒

、和美共生。

作為最早走出國門的中國名酒之一

，五糧液一直致力于向世界傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“東方魅力”和中國白酒的“和美意境”

。

每年春節(jié)，五糧液都會以各種方式與全球華人“和美”互動

，共同慶祝這一偉大的民族節(jié)日

，引領(lǐng)中國白酒在世界舞臺綻放異彩。

去年春節(jié)期間

，五糧液在西班牙馬德里冠名“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”；在阿聯(lián)酋迪拜舉辦以“溫暖迎春·共慶中國年”為主題的品鑒晚宴

；在澳大利亞

、俄羅斯、加拿大

、斐濟

、意大利、英國、法國等國家“以酒為媒”通過各種形式與當(dāng)?shù)厝罕姂c祝春節(jié)

，為全球消費者留下了“大國濃香和美五糧”的深刻印象。

五糧液“和美好禮”戶外廣告

今年元旦期間

，五糧液再次攜手湖南衛(wèi)視開啟《2024-2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會》

，與全球同胞一起跨年；2025年1月1日晚

，五糧液《2025四川衛(wèi)視“花開天下·國韻”新年演唱會》舉行

，盡展巴蜀大地的國風(fēng)國韻與錦繡蓉城的葳蕤繁祉；2025年元旦伊始

，五糧液首支大型3D廣告片登陸被譽為“世界的十字路口”的紐約時報廣場

，以獨特的創(chuàng)意和震撼的視覺效果

，向全世界展示“大國濃香”的獨特魅力

。

此外，近年來五糧液還頻頻亮相世博會

、APEC

、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇

、進博會等國際高端平臺

，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和“大國濃香”故事

；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)

，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)

；在中國香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”

，傾情打造“中國酒+中國菜”模式

，用可感知、可品味的方式

，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁

、文化交流的媒介

、文化互鑒的紐帶。

五糧液聯(lián)袂春晚的故事

，不僅是一部傳承與創(chuàng)新

、挑戰(zhàn)與超越的品牌故事，更是中國白酒乃至中國傳統(tǒng)文化走向世界、影響全球的生動實踐

，持續(xù)彰顯中華傳統(tǒng)文化在全球舞臺上的獨特魅力與廣泛影響力。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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