從西甲到蘇超,足球賽事傳播讓世界重新認(rèn)識(shí)格力
在信息爆炸的時(shí)代
這場(chǎng)全民熱議的賽事中
,“好電器,格力造”的廣告標(biāo)語(yǔ)尤為醒目。這個(gè)大眾熟知的視覺符號(hào)不僅穿透賽事場(chǎng)景,更引發(fā)業(yè)界對(duì)品牌體育營(yíng)銷的深度思考——格力正以足球?yàn)橹c(diǎn),撬動(dòng)著全國(guó)乃至全球目光,完成從商業(yè)廣告到文化符號(hào)的價(jià)值躍升。當(dāng)世界杯預(yù)選賽的遺憾尚未散盡
,蘇超已以全新姿態(tài)定義足球狂歡。這里沒有天價(jià)外援與流量明星,只有社區(qū)球場(chǎng)的草根球員、攜子觀賽的家庭觀眾蘇超賽事強(qiáng)勢(shì)出圈 在中國(guó)足球于世界杯預(yù)選賽折戟后的短暫沉寂期,蘇超以出人意料之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)崛起 籃球有村超 蘇超的破圈絕非偶然,其精準(zhǔn)錨定了“全民參與+城市榮譽(yù)”這一核心價(jià)值理念 賽事僅戰(zhàn)罷三輪,線上線下便掀起現(xiàn)象級(jí)熱度狂潮 隨著蘇超賽事熱度持續(xù)攀升,格力敏銳捕捉到這一絕佳時(shí)機(jī) 格力的贊助策略絕非簡(jiǎn)單的流量追逐,而是對(duì)體育IP商業(yè)價(jià)值的深度挖掘 蘇超與格力的合作 視頻中那句“滿格能量助‘蘇超’,頂尖實(shí)力中國(guó)造” 從情感化共鳴層面看 從價(jià)值共振角度而言 從行業(yè)視角審視 正如綠茵場(chǎng)上球員揮灑的風(fēng)姿與格力廣告牌的標(biāo)語(yǔ)相互映襯 牽手西甲 與蘇超的本土深耕不同 在與皇家貝蒂斯簽訂的為期三個(gè)賽季的贊助合同里,格力不僅斬獲了球衣胸前廣告位這一黃金曝光點(diǎn) 雙方在多重維度展現(xiàn)高度契合:皇家貝蒂斯作為西甲的傳統(tǒng)勁旅 其品牌理念亦是對(duì)卓越的不懈追求 贊助成效在歐協(xié)聯(lián)半決賽中集中爆發(fā):面對(duì)佛羅倫薩的激烈對(duì)決,貝蒂斯首回合主場(chǎng)2-1險(xiǎn)勝 格力沒有盲目追逐短期冠軍光環(huán),而是選擇贊助一支處于上升通道 早在2016年的《我是創(chuàng)始人》節(jié)目里 從格力的國(guó)際化布局審視 皇家貝蒂斯這支潛力無限的球隊(duì) 以硬核實(shí)力,向全球彰顯“格力之力” 足球是全球最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)之一 在流量至上的時(shí)代,格力的體育營(yíng)銷亦展現(xiàn)出超越短期曝光的戰(zhàn)略眼光 在蘇超,格力在中國(guó)足球土壤最需要希望時(shí)播下的種子,讓品牌與那份“全民參與”的質(zhì)樸熱愛共同生長(zhǎng) 贊助的價(jià)值從來不止于賽場(chǎng)邊的廣告牌曝光時(shí)長(zhǎng),更在于品牌與體育精神 從西甲到蘇超,格力的體育營(yíng)銷棋局看似雙線作戰(zhàn) 格力的體育營(yíng)銷實(shí)踐 曾經(jīng),中國(guó)企業(yè)的全球化征程被“低價(jià)代工”的標(biāo)簽束縛 截至2025年4月 格力的全球化 耀眼的成績(jī)背后 體育營(yíng)銷是技術(shù)與品牌對(duì)話世界的橋梁 格力的體育營(yíng)銷創(chuàng)新 從蘇超到西甲
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