抖音生活服務(wù)「老友惠生活」：銀發(fā)族的潮流生活新方式

；搞笑爺爺@李廣志則以和親人玩超市限時(shí)你拿貨我買(mǎi)單的有趣互動(dòng)視頻，將「老友惠生活」的活動(dòng)參與路徑以達(dá)人理解的方式露出。

通過(guò)銀發(fā)達(dá)人真實(shí)

、鮮活的個(gè)體故事來(lái)展現(xiàn)老年人豐富多樣的生活日常，表明自己或身邊的人才是最合適的代言人這一活動(dòng)主張，通過(guò)將“抖音團(tuán)購(gòu)”巧妙融入達(dá)人各自擅長(zhǎng)且受眾關(guān)心的生活場(chǎng)景，展示給銀發(fā)老友用抖音團(tuán)購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)更便捷、更實(shí)惠、更有品質(zhì)的生活方式，從而轉(zhuǎn)化為銀發(fā)群體對(duì)抖音團(tuán)購(gòu)服務(wù)價(jià)值的認(rèn)可與嘗試意愿。營(yíng)銷號(hào)同步發(fā)布「代言人事件」視頻，擴(kuò)大視頻熱度和覆蓋群體，為活動(dòng)擴(kuò)大傳播聲量。

金句海報(bào)轉(zhuǎn)化 加深銀發(fā)認(rèn)知

官方微博發(fā)布健身爺爺@劉勝（最潮劉老頭）、老年潮流模特@馬姐在上海

、搞笑爺爺@李廣志 代言人海報(bào)，將前期傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為「老友惠生活」專項(xiàng)專屬視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言。

以自信

、樂(lè)活、充滿個(gè)人魅力的銀發(fā)達(dá)人海報(bào)，傳遞出銀發(fā)群體積極、潮流的品質(zhì)養(yǎng)老生活方式。代言人海報(bào)通過(guò)金句文案和趣味性文案相結(jié)合的形式，有效結(jié)合前期發(fā)布的代言人短視頻內(nèi)容，以達(dá)人個(gè)人風(fēng)格展現(xiàn)「老友惠生活」實(shí)惠、便捷、品質(zhì)的標(biāo)簽，加深銀發(fā)用戶對(duì)活動(dòng)的印象及認(rèn)知。

通過(guò)第一階段公開(kāi)招募代言人、達(dá)人內(nèi)容種草

、發(fā)布專屬海報(bào)等動(dòng)作，聚合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)老年達(dá)人展現(xiàn)精彩生活，在不同商家品類場(chǎng)景下植入領(lǐng)券與搜索路徑，以“軟性植入 + 引導(dǎo)消費(fèi)”方式擴(kuò)大傳播力度，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”，增強(qiáng) IP 人群視覺(jué)辨識(shí)度。

第二階段：以魔性內(nèi)容深化心智 情緒服務(wù)體感升維

第一階段主打路徑信息的傳播結(jié)束后

，抖音生活服務(wù)以「最會(huì)生活的老友都在用抖音」為核心傳播關(guān)鍵信息，耦合暑假期間老年人的手機(jī)使用習(xí)慣