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焦點關注：經(jīng)濟政策一線微觀察｜市場火爆文化賦能——一套潮玩“娃衣”催生產(chǎn)業(yè)新爆點

2025-08-26 22:01:13來源：嘉興市新聞傳媒中心

、義烏市融媒體中心

給玩偶換裝，已經(jīng)不再是兒時游戲

，而是如今年輕人熱衷的消費新潮流。隨著潮流玩具市場規(guī)模不斷擴大

，為玩偶設計制作的微型服裝——“娃衣”銷售呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢

。

(資料圖片僅供參考)

　　8月11日，在廣東東莞奇駿玩具工廠

，工人將布料根據(jù)圖紙進行裁切

，經(jīng)過車縫后，變成半成品——“外衣”

。新華社發(fā)（鄭家雄攝）

潮流IP的興起

，加上社交平臺的持續(xù)“種草”，讓為玩偶換裝成了年輕人表達個性

、尋求情感慰藉的新方式

，“娃衣”所承載的情緒價值正吸引許多人為之買單

。

　　7月17日

，兩名泰國游客在位于上海市南京路步行街的一家潮玩店里挑選商品。新華社記者陳浩明攝

一套小小的“娃衣”

，不僅是一件商品，更在一定程度滿足了年輕人的文化需求和個性化表達

。有業(yè)內(nèi)人士指出，或許

，緊跟年輕人對美好事物、情感陪伴和個性表達的向往，相關產(chǎn)業(yè)注重原創(chuàng)設計

、規(guī)避法律風險

，這個市場就會不斷煥發(fā)新的生機

。

　　8月11日

，在廣東東莞奇駿玩具工廠，工人為包掛封口

。新華社發(fā)（鄭家雄攝）

統(tǒng)籌：汪奇文

記者：王懌文、李濤

編導：鮑佳藝

配音：王帥龍

部分畫面來源：嘉興市新聞傳媒中心

、義烏市融媒體中心

新華社音視頻部制作

關鍵詞：

責任編輯：孫知兵

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