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（新春走基層）中國傳統(tǒng)花燈“卷”新意 “IP+科技”驚艷新春

2025-02-02 13:28:24來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)濟(jì)南2月2日電題：中國傳統(tǒng)花燈“卷”新意 “IP+科技”驚艷新春

記者趙曉李欣

暮色四合

，彎月“別枝”

，濟(jì)南大明湖畔亮起盞盞花燈。穿漢服

、戴簪花的游客絡(luò)繹不絕

，只為尋覓瓊瑤所編《還珠格格》中的“夏雨荷”。

造型復(fù)刻、同框合影

、上傳分享，游客們熟練操作

，社交平臺(tái)掀起“哇”聲一片

。“全網(wǎng)都在偶遇‘夏雨荷’”“‘夏雨荷’花燈太超前了”等詞條熱刷網(wǎng)絡(luò)。

游客身著“雨荷”同款漢服

，與濟(jì)南“明湖雨荷”花燈同框合影。黃中明攝

春節(jié)

，從南到北

，花燈滿街，以濟(jì)南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起比拼熱潮

。各路“女神”不僅顏值高

，還會(huì)眨眼睛

、做表情

，科技感和時(shí)尚感十足。

部分城市配套推出漢服巡游

、真人NPC互動(dòng)等，點(diǎn)燃民眾出游熱情

。在抖音平臺(tái)

，“全國各地的花燈‘卷’起來了”話題播放量超1.9億次。

“‘夏雨荷’眨眼的瞬間

，令人眼前一亮

。”來自山西的“00后”大學(xué)生莫凡一身俏皮“財(cái)神”妝造

，與閨蜜同游濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)

，用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀感

。

濟(jì)南自由攝影師李東偉趁著暮色晚霞

，在大明湖畔為游客拍寫真

。“夏天超然樓火了

，冬天又來了‘夏雨荷’。外地游客穿漢服拍照的尤其多

，更有女生做足攻略

，帶著網(wǎng)上照片到現(xiàn)場(chǎng)1：1復(fù)刻。”李東偉說

，他抓拍的不僅是照片

，更是游客出游的美好瞬間，要讓他們不虛此行

。

“‘夏雨荷’是大眾耳熟能詳?shù)臐?jì)南文化IP之一

。‘湖畔雨荷’花燈從試亮燈至今熱度高漲

，每天數(shù)千人圍觀打卡

。”濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)制作執(zhí)行人員何遠(yuǎn)盛介紹，他們用冷色調(diào)賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質(zhì)

，結(jié)合時(shí)下流行的簪花和極具網(wǎng)感的眨眼設(shè)計(jì)

，讓她從一眾“燈神”中脫穎而出

。

何遠(yuǎn)盛是四川自貢人

，入行10多年來，參與并見證了傳統(tǒng)花燈工藝和形式的花樣翻新

。“花燈的用材越來越節(jié)能環(huán)保

，不斷融入‘聲光電’新技術(shù)

，增加觀賞性和互動(dòng)感

。”在他看來，“文化IP+科技”已然成為各地花燈會(huì)的“圈粉利器”

。

四川自貢燈會(huì)通過3D建模生動(dòng)演繹《白蛇傳》

，上海豫園燈會(huì)夢(mèng)幻打造“莊周夢(mèng)蝶”世界，山東淄博花燈節(jié)一步一景再現(xiàn)蒲松齡筆下的“聊齋幻境”……經(jīng)典文化IP和現(xiàn)代創(chuàng)意的同頻共振

，讓傳統(tǒng)花燈會(huì)搭上“時(shí)代脈搏”。

1月29日

，大年初一

，游客在趵突泉景區(qū)游賞濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)。張瑞珺攝

山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授賀澤亞認(rèn)為

，花燈具備“出圈”的天然優(yōu)勢(shì)，其與暗夜對(duì)比形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)美感

，與當(dāng)下社交媒體平臺(tái)的傳播特性完美契合

，使其易于形成爆發(fā)式傳播并迅速提升流量。“每個(gè)走紅的花燈都是一個(gè)獨(dú)特的文化IP

。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)敏銳把握市場(chǎng)需求，將本地傳說故事、歷史名人等元素與現(xiàn)代流行藝術(shù)融合

，形成極具辨識(shí)度和目的地品牌特色的產(chǎn)品

。”

有了線上流量，如何“反哺”線下消費(fèi)增量

？

“目的地城市要增加旅游消費(fèi)點(diǎn)

，如開發(fā)與花燈相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品

、主題餐飲

、沉浸式演藝項(xiàng)目等，延長產(chǎn)業(yè)鏈

，將人們對(duì)‘奇觀’的短暫注意力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)潛力

。”賀澤亞強(qiáng)調(diào)

，吸引游客實(shí)地到訪后

，線下服務(wù)也至關(guān)重要，建議學(xué)習(xí)淄博

、哈爾濱的成功經(jīng)驗(yàn)

，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得好口碑，實(shí)現(xiàn)流量的長期價(jià)值轉(zhuǎn)化

。

月上柳梢頭，城市的大街小巷

，沉浸于熱鬧喧囂的燈火中

。民眾懷揣希望，滿載歡愉

，開啟新春。(完)

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