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焦點滾動:長城汽車一季度被暴擊
，新能源車難接棒
，2023年輸不起！

2023-04-24 15:33:01來源：大雪財經(jīng)

如今

，國產汽車品牌的日子

，可謂“冰火兩重天”，部分已倒閉或瀕臨倒閉

，部分如比亞迪

、埃安等卻突飛猛進，部分如長城、等不溫不火

。

近日

，長城汽車一季報披露，營收同比下降13.6%至約290.4億元

；歸母凈利同比下降89.3%至1.74億元

，扣非后歸母同比猛跌116.7%至凈虧-2.17億元。

(資料圖片)

其解釋說

，主要系“尚處于產品結構調整期

，基于2023年新產品上市節(jié)奏，加大新能源品牌建設及研發(fā)投入”所致

。

日前

，長城汽車曾披露3月及一季度產銷情況，一季度除了皮卡之外

，哈弗

、WEY、歐拉和坦克均下滑

，主力品牌哈弗銷量約16.67萬輛

，同比跌幅24.6%。

2022年

，長城汽車銷量就很低迷

，同比下降17.1%至106萬輛，只完成全年目標的一半

。再看新能源車市

，去年總銷量689萬輛，暴漲93.4％

，可謂高歌猛進

，長城新能源汽車銷量卻同比下降25%。

今年

，長城汽車目標銷量160萬輛

，其中新能源車要占40%。反觀一季度

，長城汽車總銷量近22萬輛

，同比下滑22.4%，其中新能源車銷量2.78萬輛

，同比下跌21.5%

，于總銷量占比僅12.6%。

在雪球投資者平臺上

，有人評價長城汽車說

，“輝煌于過去

，失落于當下，潰敗于未來”

。是否有些危言聳聽

？

燃油車時代，長城汽車無愧于“全球SUV專家”等殊榮

，特別是哈弗H6

，堪稱締造了SUV傳奇，五六年前借勢推出高端SUV WEY魏牌

，近幾年衍生出坦克

、長城炮等，還有歐拉

。

去年8月下旬

，長城汽車發(fā)布哈弗品牌新能源戰(zhàn)略，推出第三代哈弗H6超混DHT雙子星——哈弗H6 DHT HEV

、H6 DHT PHEV

，前者售價不到15萬元，后者預售價16.88萬元~17.68萬元

。

實際上

，長城汽車也是被市場逼得沒轍兒了，想以主力品牌哈弗引領整個集團新能源全面轉型

。區(qū)別于造車新勢力們大搞營銷造勢

，長城汽車很舍得砸錢搞研發(fā)。

從公開披露看

，長城汽車2022年研發(fā)投入122億元

，同比增幅34%，按計劃到2025年總研發(fā)投入要破千億元

。

電動化轉型路上

，別的車企看哪種模式市場上賣得好就搞哪個，長城汽車卻玩起“狡兔三窟”

，混動

、純電、氫能三軌并行

。

純電路線規(guī)劃上

，針對電池技術，長城汽車背靠“蜂巢能源”

，電驅技術又有“蜂巢易創(chuàng)”。

針對第三代半導體——碳化硅SiC車載器件

，從最初特斯拉應用于Model 3

，到比亞迪漢2020年跟進

，長城汽車透露其相關項目已落戶江蘇無錫，計劃總投資約8億元

。

氫能戰(zhàn)略上

，針對氫燃料電池技術，長城汽車背靠“未勢能源”

，構建起了國際級“制-儲-運-加-應用”一體化供應鏈生態(tài)

。

目前，長城汽車旗下哈弗

、WEY魏牌

、歐拉等已全面轉型電動化，試圖形成合力

。

據(jù)哈弗官網(wǎng)介紹

，哈弗新能源旗下已有哈弗梟龍MAXPHEV、哈弗梟龍PHEV

、哈弗二代大狗PHEV

、第三代哈弗H6PHEV 等4款在售產品。

長城汽車旗下WYE魏牌

，目前有“藍山

、摩卡、拿鐵

、瑪奇朵”4款DHTPHEV超混產品

，價格在17.9萬元-27.4萬左右；歐拉定位于純電品牌

，有好貓

、好貓GT、芭蕾貓

、閃電貓4款產品

，面向女性用戶，價售價13萬元-19萬元之間

。

長城汽車旗下主打“硬派潮品”的坦克品牌

，其實是哈弗的衍生品牌，如今也加入了超混版本

，售價近20萬-36萬元之間

，比如坦克500 Hi4-T預售價36萬元，主打中大型豪華越野新能源SUV

。

4月18日

，哈弗旗下全新酷狗PHEV插電混動版面上市，據(jù)稱搭載了更強大的DHT-PHEV混合動力系統(tǒng)+兩擋DHT混動專用變速器

，綜合功率185kW

，綜合扭矩375N·m

，WLTC綜合油耗僅2.21L/100km。

哈弗方面稱

，通過對新能源技術研究及發(fā)展

，將為中國用戶帶來更多更優(yōu)秀產品，全面引領智能電動化以再次決勝市場

。

理想豐滿

，現(xiàn)實卻很骨感。目前

，長城汽車面臨四大挑戰(zhàn)：

一

、主力品牌哈弗低迷不振，特別是拳頭產品哈弗H6

，銷量跌跌不休

，沒了昔日榮光，無法為全面轉型托底

；

二

、比亞迪等狂吃新能源紅利，銷量大爆發(fā)

，長城明顯慢半拍

，今年新能源車商頭部效應及內卷加劇

；

三

、產品譜系太繁雜，命名又太自我

，延續(xù)性不強

；

四、過于偏重SUV

，轎車只有歐拉

，但銷量暫難當重任。

看乘聯(lián)會數(shù)據(jù)

，今年3月

，新能源廠商零售銷量排名，長城汽車賣了8462輛

，排名第9

，同比下滑43.6%，遺憾的是

，沒一款SUV產品上榜TOP15

，而前三個月累計銷量同比下跌39.7%，排名第11位。

對長城汽車而言

，電動化轉型步伐應再快些

，2023年真的“輸不起”

。

內容來源：藍騰財經(jīng)

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責任編輯：孫知兵

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